Бразилската Купа ще ограничи спортните залагания като спонсори заради пренасищане на пазара

Бразилската футболна конфедерация (CBF) достига стратегическа повратна точка в своята търговска политика. Докладите показват, че федерацията планира силно да ограничи броя на букмейкърските фирми, които могат да бъдат спонсори на Копа до Бразил. Това решение идва в момент, когато присъствието на марки за хазарт в бразилския футбол достигна рекордни нива. Ръководството се опасява от насищане на рекламните площи и вместо това цели да включи по-голямо разнообразие от индустрии в своето портфолио. Това е забележителна стъпка, тъй като хазартната индустрия се превърна в най-значимия финансов поддръжник на спорта в Южна Америка през последните години.

Като се започне от следващия търговски цикъл, се очаква само една марка от всеки бизнес сегмент да бъде позволена като спонсор. Това би означавало, че видимостта на букмейкърските марки по време на турнира ще намалее значително. От 2023 г. Betano е главен спонсор на Копа до Бразил. Компанията също така държи правата за именоване на бразилската лига от най-високо ниво, Brasileirão, за 2024 г. CBF обаче иска да се откъсне от чистото максимизиране на приходите от хазартния сектор и вместо това да привлече партньори, които се считат за способни да допринесат за дългосрочната търговска жизнеспособност на състезанието.

Числа и факти

Финансовата основа за тази нова независимост се осигурява от масивното увеличение на приходите от медийни права. За периода от 2027 до 2030 г. са договорени сделки на стойност над 4 милиарда бразилски реала (BRL). Това представлява увеличение от приблизително 80 процента в сравнение с предишния кръг от преговори. Тази огромна сума дава на CBF необходимата свобода да бъде по-селективна при избора на своите спонсори и вече да не разчита на всеки наличен реал от хазартния сектор.

Ключов компонент на новата стратегия е поемането на директен контрол. От 2027 г. CBF ще управлява пряко търговската дейност на Копа до Бразил, подобно на начина, по който вече управлява Копа Америка. Федерацията също така планира да продуцира собствени излъчвания на мачовете. Това ще ѝ даде пълен контрол върху рекламните площи, вариращи от табла за време, статистики до стартови състави.

Предистория

Дебатът относно рекламата на хазартни игри в Бразилия набра политическа интензивност напоследък. Властите и индустриалните групи настояват за по-строги насоки за отговорна игра. CBF отговаря на този социален натиск със своята инициатива. Не става въпрос за пълно изключване на хазартната индустрия, а по-скоро за предефиниране на връзката. Изборът на рекламни партньори ще бъде по-внимателен в бъдеще, като се дава предимство на компании, които вече са доказали своята бизнес стабилност.

CBF цели да увеличи търговската стойност на турнира чрез ексклузивност. Ако е представен само един доставчик на сегмент, стойността на този спонсорски пакет се увеличава значително. За феновете това потенциално означава по-малко визуално претоварване от мигащи хазартни лога по време на 90-те минути. Цитат подчертава фокуса върху разнообразието:

"Предложеното решение е част от по-мащабна кампания на CBF за разширяване на разнообразието от индустрии, участващи в търговските партньорства за Copa do Brasil, и за допълнително диверсифициране на рекламния инвентар на събитието." - Официален говорител на CBF чрез O Globo

Защо това е важно за германските играчи

За германските играчи ситуацията в Бразилия е интересно отражение на местните условия. В Германия Държавният договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021) стриктно регулира как и къде е разрешена рекламата. Докато Бразилия едва започва да обмисля ограничения, германските играчи вече се сблъскват с фиксирани лимити на залозите от 1 евро на завъртане при виртуални слотове и лимит на депозитите от 1000 евро на месец за всички доставчици. Тези лимити се наблюдават чрез ИТ системата LUGAS. Всеки, който играе в Германия, трябва стриктно да гарантира, че използва само оферти, изброени в така наречения Бележника (Whitelist) на Съвместния орган за хазарт на провинциите (GGL). Тези доставчици гарантират ниво на защита, което надхвърля международните стандарти, често срещани при лицензи от MGA или Кюрасао.

Какво означава това за лицензираните от GGL казина

Германските казина с лиценз от GGL вече трябва да спазват изключително рестриктивни правила за реклама. Примерът с Бразилия показва, че тенденцията към ограничаване на хазартното спонсорство е глобално явление. Германските лицензополучатели биха могли да спечелят, ако международните пазари въведат подобни стандарти, тъй като това увеличава приемането на регулираните пазари. Преминаването към пряк контрол на търговските права от страна на федерациите може също да послужи като модел за европейските лиги за по-добър контрол на техните бранд среди.