Google od října 2026 omezí reklamu affiliate společností pro hazardní hry v Chorvatsku

Google oznámil zásadní změnu politiky týkající se propagace online hazardních her v Chorvatsku. Od 7. října 2026 již společnost nebude povolovat affiliate společnostem ani mediálním platformám využívat její reklamní služby k cílení na chorvatské publikum s reklamou na hazardní hry. Tato aktualizace znamená, že všechna stávající certifikace Google Ads pro propagační obsah v tomto sektoru budou zrušena a pro tuto kategorii nebudou zpracovávány žádné nové žádosti.

Tato opatření se primárně zaměřují na agregátorové weby a affiliate portály, které poskytují srovnání nebo informace pro přesměrování návštěvnosti na provozovatele hazardních her. Ačkoli licencovaní provozovatelé si mohou ponechat přístup k Google Ads, pokud splňují specifické národní požadavky, cesta pro propagátory třetích stran je zcela uzavírána. Tento krok navazuje na sérii agresivních regulačních kroků chorvatské vlády.

Čísla a fakta

Od 1. ledna 2026 chorvatská vláda HDZ prosazuje rozsáhlé zákazy marketingu hazardních her. To zahrnuje úplný zákaz televizního a rozhlasového vysílání mezi 6:00 a 23:00. Dále jsou billboardy a tištěná média pro reklamu na hazardní hry zakázána a influenceři na sociálních médiích mají přísně zakázáno propagovat nebo streamovat hazardní aktivity.

"Dne 7. října 2026 společnost Google Ads aktualizuje informace specifické pro Chorvatsko v politice Hazardní hry a Hraní her. Podle aktualizované politiky bude veškerá propagace obsahu souvisejícího s online hazardními hrami a zaměřená na Chorvatsko zakázána s účinností od 7. října 2026." - Oficiální aktualizace politiky Google Ads

Navzdory těmto přísným pravidlům zůstávají některé výjimky pro nízkorizikové produkty, jako jsou loterie spravované společností Croatian Lottery LLC. Prosazování těchto zákonů se setkalo s veřejnou kritikou, zejména poté, co Chorvatská fotbalová federace (HNS) v červnu navázala partnerství se společností Kalshi, operátorem predikčního trhu se sídlem v USA. Tato kampaň zahrnovala národní fotbalovou ikonu Luku Modriće, což vyvolalo otázky ohledně právních mezer v balkánském státě.

Pozadí

Rozhodnutí společnosti Google o zrušení affiliate programů v Chorvatsku není izolovaným případem. Shoduje se s globální aktualizací ze 14. září 2026, kdy Google celosvětově zpřísnil pravidla pro certifikaci. Inzerenti nyní musí udržovat vysoké standardy stavu účtu a účty správce s více porušeními riskují ztrátu způsobilosti pro certifikace hazardních her.

V Chorvatsku však Google zvolil radikálnější cestu odstraněním propagační kategorie namísto pouhého zvýšení standardů. To ponechává affiliate společnostem velmi málo možností pro placený nábor v regionu. Vládní zákaz celebrit v kampaních hazardních her dále omezuje, jak mohou značky budovat důvěru, a nutí je spoléhat na základní firemní identifikátory, jako jsou loga, během povolených sponzorských aktivit.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro hráče v Německu tento vývoj zdůrazňuje rostoucí trend přísné regulace hazardních her v celé Evropské unii. Ačkoli změny v Chorvatsku neovlivňují německé výsledky vyhledávání Google, německá mezistátní smlouva o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021) již podobná omezení ukládá. Německý regulátor (GGL) přísně monitoruje reklamu, aby zajistil, že propaguje pouze operátory na schváleném seznamu.

Němečtí hráči těží z ochranných opatření, jako je měsíční limit vkladů 1 000 EUR (LUGAS) a maximální sázka 1 EUR na zatočení u virtuálních automatů. Chorvatská situace slouží jako připomínka toho, že EU směřuje k mnohem kontrolovanějšímu prostředí digitální reklamy pro všechny formy hazardních her.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Kasina licencovaná GGL musí vzít na vědomí tyto mezinárodní trendy. Jak technologičtí giganti jako Google stále více prosazují místní zákazy, zvyšuje se důležitost udržování souladu a čistého reklamního záznamu. Chorvatský model omezování sponzorství na loga bez jakékoli „výzvy k hazardu“ by mohl potenciálně zvážit jiní regulátoři, kteří chtějí utáhnout šrouby v průmyslu.

Prozatím operátoři s německou licencí zůstávají v bezpečí, pokud dodržují pokyny GGL, ale odstranění partnerských kanálů na jiných trzích EU naznačuje, že by operátoři měli diverzifikovat své marketingové strategie nad rámec tradičního placeného vyhledávání a partnerských partnerství.