Výzkumníci z Velké Británie požadují úplný zákaz všech kanálů reklam na hazardní hry

Debata o reklamě na hazardní hry ve Velké Británii dosáhla nového vrcholu intenzity. Skupina renomovaných akademiků spojila své síly, aby přiměla vládu v Londýně k drastickému opatření. Konsorcium Local Health and Global Profits (LHGP), koordinované University of Bath, vyzývá k úplnému zákazu veškeré reklamy na hazardní hry napříč všemi kanály. Tímto krokem experti jdou daleko nad rámec současných plánů Ministerstva pro digitální záležitosti, kulturu, média a sport (DCMS), které se zaměřují především na nelicencované provozovatele.

Výzkumníci argumentují, že pouhé omezení sponzorských smluv nestačí k ochraně populace před škodami spojenými s hazardními hrami. Ve své zprávě pro konzultaci DCMS, která skončila 9. září, jasně uvádějí, že hranice mezi legálními a nelegálními poskytovateli se pro spotřebitele často stírá. Zvláště kritizována je přítomnost v profesionálním fotbale, kde je viditelnost pro mladé lidi nejvyšší. Vědci požadují pevné datum zahájení úplného zákazu před začátkem fotbalové sezóny 2027/2028.

Čísla a fakta

Konsorcium LHGP není malá zájmová skupina, ale výzkumná iniciativa v hodnotě 9 milionů liber financovaná z UK Research and Innovation (UKRI). Sdružuje experty z univerzit v Bath, Cambridge, Edinburghu a Sheffieldu. Pilnost svého požadavku podkládají znepokojivými údaji z aktuální sezóny. Podle jejich výzkumu bylo během úvodního víkendu anglické Premier League identifikováno celkem přes 27 000 reklamních sdělení týkajících se hazardních her. V jediném zápase bylo zaznamenáno více než 5 000 takových sdělení, což znamená, že přibližně třetina celého živého přenosu obsahovala alespoň jednu sázkovou nebo kasinovou reklamu.

Dr. Nason Maani, zástupce ředitele LHGP, se jasně vyjadřuje ke strategiím průmyslu:

„Gamblingový průmysl, stejně jako jiné průmysly škodlivé pro zdraví před ním, má dobře zdokumentovanou historii využívání taktik zdržování a lobbování k oslabení nebo zablokování regulací, které ohrožují jeho komerční zájmy. Vláda musí zajistit, aby časový rámec pro zavedení tohoto zákazu nebyl oslaben nebo zpožděn tlakem průmyslu.“ - Dr. Nason Maani, zástupce ředitele konsorcia LHGP

Kontext

Ústředním bodem kritiky je takzvaný „efekt balónku“. Výzkumníci varují, že společnosti provozující hazardní hry jednoduše přesouvají své marketingové výdaje na alternativní kanály, když je určitá forma reklamy zakázána. To je již patrné u klubů jako Everton, které si i přes dobrovolné zřeknutí se sponzorství na přední straně dresů stále udržují smlouvy s poskytovateli jako Stake, přičemž logo se nyní objevuje na rukávech. Přesun do digitálního prostoru je obzvláště znepokojující. Prostřednictvím algoritmů a „nudge“ taktik – jemných psychologických pobídek – mohou provozovatelé dnes cílit na své publikum mnohem přesněji a agresivněji než prostřednictvím klasické reklamy u postranních čar.

Samotný gamblingový průmysl, reprezentovaný organizací Betting and Gaming Council (BGC), sice podporuje zákaz nelegálních poskytovatelů, ale brání se omezením pro legální společnosti. Poskytovatelé jako Entain, majitel společností Ladbrokes a Coral, se již dříve neúspěšně pokusili získat dobrovolné zřeknutí se reklamy u klubů Premier League, které spolupracují s nelicencovanými sázkovými kancelářemi. Skutečnost, že kluby jako Sunderland AFC přesto vstupují do partnerství s kryptoměnami jako Shuffle, které nedrží britskou licenci, dále podněcuje volání vědců po zákazu.

Proč je to důležité pro německé hráče

Pro německé hráče je britská debata důležitým signálem. V Německu je Státní smlouva o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021) již nyní výrazně restriktivnější než současné britské zákony. Reklama na online kasina je vázána na přísné podmínky k zajištění ochrany mládeže. Němečtí zákazníci by se měli naléhavě ujistit, že hrají pouze u poskytovatelů uvedených na oficiálním seznamu GGL. Pouze tito provozovatelé dodržují zákonné ochranné mechanismy, jako je celostátní limit vkladů ve výši 1 000 EUR měsíčně a maximální sázka 1 EUR na zatočení u automatů. Síťování prostřednictvím systému LUGAS zajišťuje, že jsou tyto limity skutečně vynucovány. Ti, kteří hrají u nelicencovaných poskytovatelů bez pečetě GGL, nejenže čelí právním rizikům, ale také se vzdávají bezpečnostních mechanismů zavedených v Německu, jako je systém vyloučení OASIS.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Kasina s licencí od Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) jsou již pod přísným dohledem. Pokud požadavky ve Velké Británii převládnou, mohlo by to vyvolat i novou vlnu regulací v EU a konkrétně v Německu. Licencovaní poskytovatelé již nyní bojují s konkurencí z černého trhu, který nedodržuje reklamní zákazy ani limity sázek. Úplný zákaz reklamy, jak navrhuje konsorcium LHGP, by dále omezil viditelnost legálních nabídek a mohl by dokonce ztížit přesun na černý trh, pokud hráči již nebudou schopni rozlišovat mezi legálními a nelegálními nabídkami. GGL bude pečlivě sledovat takové mezinárodní události, aby udržela rovnováhu mezi ochranou hráčů a životaschopností trhu.