Allwyn uddeler 1,5 millioner FastPay-punge til det britiske nationale lotteri

Den britiske lottoudbyder Allwyn går i offensiven for at revitalisere stationært detailhandel med nye teknologiske incitamenter. Kernen i denne kampagne er distributionen af 1,5 millioner specialdesignede FastPay-punge, som leveres direkte af feltpersonale til detailpartnere over hele Storbritannien. Disse praktiske punge er fremstillet af genanvendeligt materiale og designet i iøjnefaldende farver for at fange kundernes opmærksomhed direkte ved salgsstedet. Sloganer som "Dine lykketal lige ved hånden!" pryder de små mapper, der specifikt er udviklet til at opbevare National Lottery FastPay-kort.

Målet med denne storskala distribution er en målrettet adfærdsændring blandt lottospillere. Bevægelse væk fra den klassiske papirkupon mod digital opbevaring på FastPay-kortet. Dette kort giver spillerne mulighed for permanent at gemme deres foretrukne tal eller "Lucky Dip"-valg. Op til fire ugers spil og flere rækker kan gemmes på et enkelt kort. For forhandleren betyder dette en enorm tidsbesparelse, da kortet kun skal scannes ved terminalen for at printe billetten øjeblikkeligt. Allwyn håber, at denne forenkling ikke kun vil føre til højere effektivitet, men også til en stigning i omsætningen gennem gentagne kunder.

Tal og fakta

Den økonomiske relevans af dette skridt understøttes af udbyderens interne data. Brugere af FastPay-funktionen til Lotto-trækninger bruger i gennemsnit 37 procent mere end kunder, der vælger en spontan Lucky Dip. Denne højere købekraft er et stærkt argument for butiksejere til aktivt at henvende sig til deres faste kunder om det nye system. Den nuværende kampagne falder også sammen med en fase med høje jackpots. I slutningen af september var der en anslået Powerball-jackpot på 187 millioner £ og en EuroMillions-specialjackpot på 111 millioner £ tilgængelig.

Karl Southworth, Head of Field Sales hos Allwyn, understreger den personlige leverings strategiske betydning af de såkaldte Retail Growth Executives:

„Vi håber, at denne gratis uddeling hjælper forhandlerne med at øge kendskabet til National Lottery FastPay i deres butikker, samt generere lidt snak og sjov med spillerne. Samtidig er der også åbenlyse fordele for forhandlerne. FastPay-kunder spiller hyppigere og genererer mere salg, hvilket øger provisionen og afkastet til gode formål i processen.“ - Karl Southworth, Head of Field Sales hos Allwyn

Baggrund

Siden overtagelsen af licensen til National Lottery har Allwyn investeret kraftigt i modernisering af infrastrukturen. FastPay-systemet er en central komponent i at bygge bro mellem analoge kuponer og digital effektivitet. At de nye punge er fremstillet af genanvendeligt materiale, er ikke en tilfældighed, men en del af virksomhedens bæredygtighedsstrategi. Efterhånden som detailhandlen står over for pres for ikke at blive overhalet af online-tilbud, tjener sådanne fysiske hjælpemidler til at gøre kundeoplevelsen i butikken mere attraktiv og hurtigere.

Hvorfor det betyder noget for tyske spillere

For lotterispillere i Tyskland ser situationen lidt anderledes ud. Mens private operatører som Allwyn agerer med sådanne marketingtiltag i Storbritannien, er det tyske marked strengere reguleret af "State Treaty on Gambling 2021" (GlüStV 2021) og statslige monopoler for lotteriselskaberne. Et system, der ligner FastPay, findes i basale former her også via kundekort fra de statslige lotteriselskaber (såsom Lotto-Card), men den aggressive promovering med 1,5 millioner gratis wallets ville sandsynligvis være sværere at implementere i Tyskland på grund af strenge retningslinjer for annoncering fra "Joint Gambling Authority of the States" (GGL). Ikke desto mindre viser eksemplet, hvor rejsen kan gå hen: digitalisering ved kiosken skrider frem for at håndtere transaktioner hurtigere og på en lovligt sikker måde.

Hvad det betyder for GGL-licenserede casinoer

Tyske online casinoer med en GGL-licens skal overholde strenge grænser, såsom indbetalingsgrænsen på 1.000 euro om måneden på tværs af alle udbydere og indsatsgrænsen på 1 euro pr. spin på virtuelle spilleautomater. Mens Allwyn i Storbritannien forsøger at øge forbruget med 37 procent gennem FastPay-kort, er fokus i Tyskland på spillers beskyttelse og overvågning gennem LUGAS-systemet. Allwyns innovationer illustrerer dog tendensen mod datacentricitet. I tyske GGL-licenserede casinoer er spilleridentifikation via whitelist og LUGAS også afgørende. Teknologiske forenklinger, der fremskynder spillet, betragtes kritisk af GGL i Tyskland for at undgå impulsive køb, der kunne fremmes af systemer som FastPay.