Investigadores del Reino Unido Exigen la Prohibición Total de Todos los Canales de Publicidad del Juego

El debate en torno a la publicidad del juego en Gran Bretaña ha alcanzado un nuevo punto álgido. Un grupo de académicos de renombre ha unido fuerzas para presionar al gobierno de Londres hacia una medida drástica. El consorcio Local Health and Global Profits (LHGP), coordinado por la Universidad de Bath, pide una prohibición integral de toda la publicidad del juego en todos los canales. Con ello, los expertos van mucho más allá de los planes actuales del Departamento de Digital, Cultura, Medios de Comunicación y Deporte (DCMS), que se centran principalmente en los operadores sin licencia.

Los investigadores argumentan que la mera restricción de los acuerdos de patrocinio es insuficiente para proteger a la población de los daños relacionados con el juego. En su presentación a la consulta del DCMS, que cerró el 9 de septiembre, dejan claro que la línea entre los proveedores legales e ilegales a menudo se difumina para el consumidor. La presencia en el fútbol profesional es particularmente criticada, ya que la visibilidad para los jóvenes es mayor allí. Los científicos exigen una fecha de inicio fija para la prohibición total antes del inicio de la temporada de fútbol 2027/2028.

Números y hechos

El consorcio LHGP no es un pequeño grupo de interés, sino una iniciativa de investigación de 9 millones de libras esterlinas financiada por UK Research and Innovation (UKRI). Reúne a expertos de las universidades de Bath, Cambridge, Edimburgo y Sheffield. Apoyan la urgencia de su demanda con datos alarmantes de la temporada actual. Según su investigación, se identificaron un total de más de 27.000 mensajes de juego durante el fin de semana de apertura de la Premier League inglesa. En un solo partido, se contaron más de 5.000 mensajes de este tipo, lo que significa que aproximadamente un tercio de toda la transmisión en vivo contenía al menos un anuncio de apuestas o casino.

El Dr. Nason Maani, Subdirector del LHGP, tiene palabras claras para las estrategias de la industria:

„La industria del juego, al igual que otras industrias perjudiciales para la salud antes que ella, tiene un historial bien documentado de utilizar tácticas de dilación y lobby para debilitar o bloquear regulaciones que amenazan sus intereses comerciales. El gobierno debe garantizar que el calendario para la introducción de esta prohibición no se vea diluido o retrasado por la presión de la industria.“ - Dr. Nason Maani, Subdirector del consorcio LHGP

Antecedentes

Un punto central de la crítica es el llamado efecto globo. Los investigadores advierten que las empresas de juego simplemente trasladan sus gastos de marketing a canales alternativos cuando se prohíbe una forma específica de publicidad. Esto ya es evidente con clubes como el Everton, que continúan manteniendo contratos con proveedores como Stake a pesar de una renuncia voluntaria al patrocinio de la camiseta principal, con el logo apareciendo ahora en las mangas. El cambio al espacio digital es particularmente preocupante. Mediante el uso de algoritmos y tácticas de empuje (nudging) —empujones psicológicos sutiles—, los operadores pueden dirigirse a sus audiencias de manera mucho más precisa y agresiva hoy en día que a través de la publicidad clásica en el campo.

La propia industria del juego, representada por el Betting and Gaming Council (BGC), apoya la prohibición de los proveedores sin licencia, pero se resiste a las restricciones para las empresas legales. Proveedores como Entain, propietario de Ladbrokes y Coral, ya intentaron en vano obtener una renuncia voluntaria a la publicidad en los clubes de la Premier League que cooperan con casas de apuestas sin licencia. El hecho de que clubes como el Sunderland AFC celebren acuerdos de colaboración con criptocasinos como Shuffle, que no tienen licencia en el Reino Unido, alimenta aún más los llamamientos de los científicos a favor de una prohibición.

Por qué es importante para los jugadores alemanes

Para los jugadores alemanes, el debate británico es una señal importante. En Alemania, el Tratado Estatal sobre Juego 2021 (GlüStV 2021) es ya significativamente más restrictivo que las leyes británicas actuales. La publicidad de casinos en línea está sujeta a condiciones estrictas para garantizar la protección de los menores. Los clientes alemanes deben asegurarse urgentemente de jugar solo en proveedores que figuren en la lista blanca oficial de la GGL. Solo estos operadores cumplen las medidas de protección legal, como el límite de depósito entre proveedores de 1.000 euros al mes y la apuesta máxima de 1 euro por giro en las tragamonedas. La red a través del sistema LUGAS garantiza que estos límites se apliquen efectivamente. Quienes juegan en proveedores sin licencia y sin el sello GGL no solo se enfrentan a riesgos legales, sino que también renuncian a los mecanismos de seguridad establecidos en Alemania, como el sistema de exclusión OASIS.

Qué significa para los casinos con licencia GGL

Los casinos con licencia de la Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) ya están bajo estricta observación. Si las exigencias en Gran Bretaña prevalecen, también podría desencadenar una nueva ola de regulación en la UE y específicamente en Alemania. Los proveedores con licencia ya luchan contra la competencia del mercado negro, que no respeta las prohibiciones de publicidad ni los límites de apuestas. Una prohibición total de la publicidad, tal como la propone el consorcio LHGP, restringiría aún más la visibilidad de las ofertas legales y podría incluso dificultar el canal hacia el mercado negro si los jugadores ya no pueden distinguir las ofertas legales de las ilegales. La GGL supervisará de cerca estos desarrollos internacionales para mantener el equilibrio entre la protección del jugador y la viabilidad del mercado.