Sky Vegas toob turule Primetime Play kaubamärgikampaania koos Kaya Scodelarioga

Sky Vegas tugevdab oma positsiooni, kasutades Hollywoodi-stiilis tootmisväärtusi, et eristuda konkureerivas turus.

Uus brändiplatvorm, mida nimetatakse Primetime Play'ks, eesmärk on muuta igapäevased mänguhetked millekski, mis tunnetatakse telestuudio tippvaatamisaegadena. Tuginedes Sky pikaajalisele ajaloole Ühendkuningriigi esmaklassilise meelelahutuse pakkujana, loob operaator silla kasiino sisu ja kõrgetasemelise meelelahutuse vahel.

Selle uue ajastu näoks on Kaya Scodelario, kes on tuntud oma rolli poolest Netflixi sarjas The Gentlemen.

Selle lansseerimise ulatus on märkimisväärne, ulatudes palju kaugemale digitaalreklaamidest. Suur välireklaamikampaania on kaks nädalat vallutanud Londoni Waterloo jaama, kasutades 16 erinevat reklaamikohta galeriis.

Need kohad sisaldavad nii traditsioonilisi plakateid kui ka täiustatud 2D- ja 3D-kujundusi.

Selle lipulaevaks oleva teleklipi peasosas kõnnib Scodelario läbi kaasahaarava Sky Vegase maailma, kus mängukeskkonnad nagu laavajõed ja teemandikelder ärkavad ellu, näidates üleminekut tavalisest hasartmängu saidist terviklikuks meelelahutuskeskuseks.

Arvud ja faktid

Kampaania haaret võimendab selle kohalolek arvukates meediakanalites.

Lisaks televisioonile ja tellitavale videole (VOD) kasutab Sky Vegas sotsiaalmeediat, raadiot, digitaalset heli ja erinevaid sponsorluse idente.

Waterloo jaama vallutamine on eriti tähelepanuväärne, hõlmates 14 päeva jooksul 16 individuaalset reklaamikohta.

Sky Vegas identifitseerib end praegu Ühendkuningriigi number üheks online kasiinoks.

Aruande kohaselt ei ole Primetime Play pelgalt turundusnipp, vaid aluspõhine muutus, mis mõjutab tootearendust ja CRM-strateegiaid edaspidi.

„Primetime Play tähistab Sky Vegase jaoks põnevat uut peatükki, tuues kokku Sky meelelahutuspärandi parimad hetked meie klientide mänguhetkedega. Oleme loonud omanäolise pikaajalise platvormi, mis annab Sky Vegasile uue võimaluse kultuuris esineda ja klientidega ühendust võtta.“ - Claire Hamilton, Sky Gamingi brändi- ja sisujuht

Taust

Sky Vegas on Flutter Entertainmenti, ühe maailma suurima hasartmängu-ettevõtte, peamine bränd.

Primetime Play eesmärk on seada uus standard klienditeekonnale, muutes isegi väikesed hetked suurejoonelisteks.

Sam Behar, Sky Gamingi turundusdirektor, märkis, et eesmärk oli tuua bränd Sky laiemale meelelahutuspärandile lähemale.

See strateegia on kooskõlas tööstusharu suundumustega, kus mängude, voogedastuse ja hasartmängude piirid hägustuvad üha enam, et meelitada ligi meediateadlikku demograafiat, kes ootab kõrget tootmiskvaliteeti.

Miks see on oluline Saksamaa mängijatele

Saksa mängijate jaoks on see areng võrdluspunktiks, mitte otseseks teenuseuuenduseks. Vastavalt 2021. aasta riikidevahelisele hasartmängulepingule (GlüStV 2021) on Saksa turg rangelt reguleeritud, eriti reklaami osas. Kui Sky Vegas võib Ühendkuningriigis käivitada kinostiilis kampaaniaid kuulsustega, siis Saksamaa pakkujad peavad järgima GGL-i (Liidumaade ühine hasartmänguamet) kehtestatud jäiku reegleid. Nende hulka kuuluvad 1000-eurone igakuine sissemaksepiirang ja üheeurose suurune piirang virtuaalautomaatide keerutustele. LUGAS-i järelevalvesüsteem tagab lisaks, et Saksa hasartmängud jäävad funktsionaalseks ja ohutuks, mitte ainult meelelahutuslikuks.

Mida see tähendab GGL-i litsentsiga kasiinode jaoks

Saksa GGL-i litsentsiga kasiinodel on üldjuhul keelatud kasutada nii agressiivseid või glamuurseid turundustaktikaid. Saksa seadus keelab reklaami, mis kujutab hasartmängu kahjutu igapäevase meelelahutusena või kasutab kuulsusi viisil, mis võib meeldida alaealistele. Kui Sky Vegas kasutab elamuse müümiseks Kayat Scodelariot ja müütilisi meresõitjaid, peavad Saksa platvormid keskenduma mängijakaitsele ja seaduslikkusele. Siin rõhutatakse turvalisust ametlikul Valgel Nimekirjal olemisest, mitte Hollywoodi-stiilis elamuse pakkumisest, kuna GGL eelistab ennetust meelelahutuslikule väärtusele.