گوگل تبلیغات وابسته به قمار را از اکتبر ۲۰۲۶ در کرواسی محدود می‌کند

گوگل تغییر سیاست بزرگی را در رابطه با تبلیغ قمار آنلاین در کرواسی اعلام کرده است. از تاریخ ۷ اکتبر ۲۰۲۶، این شرکت دیگر به وابستگان (affiliates) یا پلتفرم‌های رسانه‌ای اجازه نخواهد داد تا از خدمات تبلیغاتی آن برای هدف قرار دادن مخاطبان کروات با تبلیغات قمار استفاده کنند. این به‌روزرسانی به این معنی است که تمام گواهینامه‌های موجود گوگل ادز برای محتوای تبلیغاتی در این بخش لغو شده و هیچ درخواست جدیدی برای این دسته پردازش نخواهد شد.

این اقدام در درجه اول وب‌سایت‌های تجمیع‌کننده و پورتال‌های وابسته را هدف قرار می‌دهد که مقایسه‌ها یا اطلاعاتی را برای هدایت ترافیک به سوی اپراتورهای قمار ارائه می‌دهند. در حالی که اپراتورهای دارای مجوز ممکن است در صورت رعایت الزامات خاص ملی، همچنان به گوگل ادز دسترسی داشته باشند، مسیر برای مروجان شخص ثالث به طور کامل بسته می‌شود. این اقدام در پی مجموعه‌ای از اقدامات نظارتی تهاجمی دولت کرواسی صورت می‌گیرد.

اعداد و حقایق

از تاریخ ۱ ژانویه ۲۰۲۶، دولت HDZ کرواسی ممنوعیت‌های گسترده‌ای را بر بازاریابی قمار اجرا کرده است. این شامل ممنوعیت کامل تبلیغات تلویزیونی و رادیویی بین ساعت ۶ صبح تا ۱۱ شب می‌شود. علاوه بر این، بیلبوردها و رسانه‌های چاپی برای تبلیغات قمار ممنوع هستند و اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی به شدت از تبلیغ یا پخش زنده فعالیت‌های قمار منع شده‌اند.

"در تاریخ ۷ اکتبر ۲۰۲۶، گوگل ادز اطلاعات خاص کشور را برای کرواسی در سیاست قمار و بازی به‌روزرسانی خواهد کرد. طبق سیاست به‌روزرسانی شده، تمام تبلیغات محتوای مرتبط با قمار آنلاین و هدف قرار دادن کرواسی از تاریخ ۷ اکتبر ۲۰۲۶ ممنوع خواهد بود." - به‌روزرسانی رسمی سیاست گوگل ادز

علیرغم این قوانین سختگیرانه، برخی معافیت‌ها برای محصولات کم‌خطر مانند لاتاری‌های مدیریت شده توسط شرکت لاتاری کرواسی (Croatian Lottery LLC) باقی می‌ماند. اجرای این قوانین با انتقادات عمومی روبرو شده است، به ویژه پس از اینکه فدراسیون فوتبال کرواسی (HNS) در ماه ژوئن با Kalshi، یک اپراتور بازار پیش‌بینی مستقر در ایالات متحده، همکاری کرد. این کمپین با حضور لوکا مودریچ، نماد فوتبال ملی، سوالاتی را در مورد حفره‌های قانونی در این ملت بالکان مطرح کرد.

پیش‌زمینه

تصمیم گوگل برای قطع وابستگان در کرواسی یک رویداد جداگانه نیست. این با به‌روزرسانی جهانی در تاریخ ۱۴ سپتامبر ۲۰۲۶ همزمان است که گوگل قوانین صدور گواهینامه خود را در سراسر جهان سختگیرانه‌تر کرد. تبلیغ‌کنندگان اکنون باید استانداردهای سلامت حساب بالایی را حفظ کنند و حساب‌های مدیر (Manager Accounts) با تخلفات متعدد در معرض خطر از دست دادن صلاحیت خود برای گواهینامه‌های قمار هستند.

با این حال، در کرواسی، گوگل مسیری رادیکال‌تر را با حذف دسته تبلیغاتی به جای صرفاً بالا بردن سطح انتخاب کرده است. این امر گزینه‌های بسیار کمی را برای کسب مشتریان از طریق پرداخت برای وابستگان در منطقه باقی می‌گذارد. ممنوعیت دولت بر افراد مشهور در کمپین‌های قمار، نحوه ایجاد اعتماد توسط برندها را بیشتر محدود می‌کند و آنها را مجبور می‌کند تا در طول فعالیت‌های اسپانسرینگ مجاز، به شناسه‌های شرکتی پایه مانند لوگوها تکیه کنند.

چرا برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای بازیکنان در آلمان، این تحول، روند فزاینده مقررات سختگیرانه قمار در سراسر اتحادیه اروپا را برجسته می کند. در حالی که تغییرات در کرواسی بر نتایج جستجوی گوگل آلمان تأثیر نمی گذارد، پیمان بین ایالتی قمار آلمان 2021 (GlüStV 2021) در حال حاضر محدودیت های مشابهی را اعمال می کند. نهاد نظارتی آلمان (GGL) تبلیغات را به دقت نظارت می کند تا اطمینان حاصل کند که فقط اپراتورهای دارای مجوز را تبلیغ می کند.

بازیکنان آلمانی از اقدامات حمایتی مانند سقف واریز ماهانه 1000 یورو (LUGAS) و حداکثر شرط 1 یورو در هر چرخش اسلات های مجازی بهره مند می شوند. وضعیت کرواسی یادآوری می کند که اتحادیه اروپا به سمت یک محیط تبلیغات دیجیتال بسیار کنترل شده تر برای همه اشکال قمار حرکت می کند.

معنی این امر برای کازینوهای دارای مجوز GGL

کازینوهای دارای مجوز GGL باید به این روندهای بین المللی توجه کنند. با توجه به اینکه غول های فناوری مانند گوگل در اجرای ممنوعیت های محلی فعال تر می شوند، اهمیت حفظ سابقه تبلیغاتی منطبق و پاک افزایش می یابد. مدل کرواسی محدود کردن حمایت های مالی به آرم ها بدون "دعوت به قمار" می تواند به طور بالقوه توسط سایر نهادهای نظارتی که به دنبال تشدید محدودیت ها بر صنعت هستند، مورد بررسی قرار گیرد.

در حال حاضر، اپراتورهای دارای مجوز آلمان تا زمانی که دستورالعمل های GGL را رعایت کنند، در امان هستند، اما حذف کانال های وابسته در سایر بازارهای اتحادیه اروپا نشان می دهد که اپراتورها باید استراتژی های بازاریابی خود را فراتر از جستجوی پولی سنتی و مشارکت های وابسته متنوع کنند.