اسکای وگاس کمپین برند Primetime Play را با کایا اسکودلاری راه‌اندازی کرد

Sky Vegas با استفاده از ارزش‌های تولید سینمایی هالیوود، خود را در بازاری شلوغ متمایز می‌کند. پلتفرم تجاری جدید، که با نام Primetime Play معرفی شده است، با هدف تبدیل لحظات عادی قمار به چیزی شبیه به ساعات اوج تماشای تلویزیون است. این اپراتور با بهره‌گیری از تاریخ طولانی Sky به عنوان یک ارائه‌دهنده سرگرمی برجسته در انگلستان، پلی بین محتوای کازینو و سرگرمی سطح بالا ایجاد می‌کند. چهره این دوران جدید، کایا اسکودلاریو، بازیگر سریال The Gentlemen نتفلیکس است.

مقیاس این راه‌اندازی قابل توجه است و بسیار فراتر از تبلیغات دیجیتال گسترش می‌یابد. یک کمپین تبلیغاتی گسترده در فضای باز (out-of-home) برای مدت دو هفته بر ایستگاه واترلوی لندن تسلط یافته و از ۱۶ مکان مختلف در گالری استفاده کرده است. این مکان‌ها ترکیبی از پوستر سنتی و طرح‌های خلاقانه پیشرفته ۲ بعدی و ۳ بعدی را به نمایش می‌گذارند. در آگهی تلویزیونی اصلی، اسکودلاریو در دنیای غوطه‌ور Sky Vegas قدم می‌زند، جایی که محیط‌های بازی مانند رودخانه‌های گدازه‌ای و خزانه الماس جان می‌گیرند و نشان‌دهنده تغییری از یک سایت قمار استاندارد به یک مرکز سرگرمی جامع است.

اعداد و حقایق

دسترسی این کمپین با حضور آن در کانال‌های رسانه‌ای متعدد تقویت شده است. علاوه بر تلویزیون و ویدئو در تقاضا (VOD)، Sky Vegas از رسانه‌های اجتماعی، رادیو، صدای دیجیتال و شناسه‌های حمایتی مختلف استفاده می‌کند. تسلط بر ایستگاه واترلو به طور ویژه قابل توجه است و به مدت ۱۴ روز، ۱۶ سایت تبلیغاتی مجزا را پوشش می‌دهد. Sky Vegas در حال حاضر خود را به عنوان کازینوی آنلاین شماره یک در انگلستان معرفی می‌کند. طبق گفته این شرکت، Primetime Play فقط یک حقه بازاریابی نیست، بلکه یک تغییر بنیادی است که استراتژی‌های توسعه محصول و CRM را در آینده تحت تأثیر قرار خواهد داد.

«Primetime Play فصل جدید هیجان‌انگیزی را برای Sky Vegas رقم می‌زند و بهترین میراث سرگرمی Sky را با لحظاتی که مشتریان ما انتخاب می‌کنند برای بازی، گرد هم می‌آورد. ما یک پلتفرم متمایز بلندمدت ایجاد کرده‌ایم که به Sky Vegas راهی جدید برای حضور در فرهنگ و ارتباط با مشتریان می‌دهد.» - کلر همیلتون، مدیر برند و محتوا در Sky Gaming

پیش‌زمینه

Sky Vegas یک برند کلیدی تحت چتر Flutter Entertainment، یکی از بزرگترین شرکت‌های قمار جهان است. هدف Primetime Play تعیین استانداردی جدید برای سفر مشتری است و حتی لحظات کوچک را نیز باشکوه جلوه می‌دهد. سم بهار، مدیر بازاریابی در Sky Gaming، خاطرنشان کرد که جاه‌طلبی این بود که برند را به میراث سرگرمی گسترده‌تر Sky نزدیک‌تر کنند. این استراتژی با روندهای صنعتی همسو است که در آن خطوط بین بازی، پخش جریانی و قمار به طور فزاینده‌ای محو می‌شوند تا با جمعیتی که از رسانه‌ها آگاه هستند و انتظار کیفیت تولید بالا دارند، جذب شوند.

چرا برای بازیکنان آلمانی اهمیت دارد

برای بازیکنان در آلمان، این تحول به جای به‌روزرسانی مستقیم خدمات، به عنوان نقطه مقایسه عمل می‌کند. طبق معاهده بین ایالتی قمار ۲۰۲۱ (GlüStV 2021)، بازار آلمان به شدت تنظیم شده است، به خصوص در زمینه تبلیغات. در حالی که Sky Vegas می‌تواند کمپین‌های سینمایی با افراد مشهور در بریتانیا راه‌اندازی کند، ارائه‌دهندگان در آلمان باید از قوانین سختگیرانه‌ای که توسط GGL (مرجع مشترک قمار ایالت‌ها) تعیین شده است، پیروی کنند. این شامل محدودیت سپرده ماهانه ۱۰۰۰ یورو و سقف یک یورو در هر چرخش برای اسلات‌های مجازی است. سیستم نظارتی LUGAS تضمین می‌کند که قمار آلمان به جای تمرکز صرف بر سرگرمی، کاربردی و ایمن باقی بماند.

معنی این خبر برای کازینوهای دارای مجوز GGL

کازینوهایی که با مجوز GGL در آلمان فعالیت می‌کنند، به طور کلی از استفاده از تاکتیک‌های بازاریابی تهاجمی یا پر زرق و برق منع شده‌اند. قوانین آلمان تبلیغاتی را که قمار را به عنوان یک فعالیت سرگرمی روزمره بی‌ضرر به تصویر می‌کشد یا از افراد مشهور به گونه‌ای استفاده می‌کند که ممکن است برای افراد زیر سن قانونی جذاب باشد، ممنوع می‌کند. در حالی که Sky Vegas از کایا اسکودلاریو و موجودات افسانه‌ای دریا برای فروش تجربه استفاده می‌کند، پلتفرم‌های آلمانی باید بر حفاظت از بازیکن و انطباق قانونی تمرکز کنند. تأکید در اینجا بر امنیت حضور در لیست سفید رسمی است تا ارائه یک تجربه به سبک هالیوود، زیرا GGL اولویت را به پیشگیری بر ارزش سرگرمی می‌دهد.