באז בינגו מדווח על הכנסות של 241 מיליון ליש"ט כשהעלאות המס מכפילות את ההפסדים לפני מס

מגפת ההימורים הבריטית Buzz Bingo מנווטת כעת בשלב כלכלי פרדוקסלי. מצד אחד, יש צמיחה מרשימה במעורבות הלקוחות ובהכנסות; מצד שני, עלויות תפעוליות מתפוצצות וחקיקת מס מוגבלת דוחפות את החברה עמוק אל מתחת לקו האדום. עם הכנסות כוללות של הקבוצה בסך 241 מיליון ליש"ט לשנת הכספים 2025/2026, החברה השיגה עלייה של 11 אחוזים בהשוואה לשנה הקודמת. עם זאת, מאזן רואה תמונה קודרת לגבי רווחיות. הפסדים לפני מס התרחבו מ-33 מיליון ליש"ט לכ-65 מיליון ליש"ט.

בולטת במיוחד המגמה בקרב קבוצת היעד הצעירה יותר. נראה כי Buzz Bingo הצליחה להיפטר מהדימוי המאובק של משחק לפנסיונרים. כ-190,000 לקוחות חדשים ביקרו במועדונים, מחציתם היו מתחת לגיל 35. במחצית השנייה של השנה, מספר הלקוחות החדשים מתחת לגיל 25 אף גדל ב-16 אחוזים. הדבר מדגיש את האסטרטגיה של המפעילה למצב בינגו כחווית פנאי זולה וחברתית. עם זאת, פופולריות זו עדיין לא תורגמה לרווחים בשל גורמים חיצוניים. תשלומי ביטוח לאומי גבוהים יותר למעסיקים והעלייה בשכר המינימום הלאומי דחפו את סך עלויות כוח האדם עבור 2,229 העובדים ל-61.4 מיליון ליש"ט.

מספרים ועובדות

התוצאות המפורטות מראות פיצול ברור בעסק. מגזר הקמעונאות, הכולל אולמות בינגו פיזיים, הגדיל את הכנסותיו ב-11 אחוזים ל-192 מיליון ליש"ט. זאת בסיוע השקעות של 25 מיליון ליש"ט, אשר זרמו למודרניזציה של המיקומים. בין היתר, הותקנו למעלה מ-10,000 מסופי בינגו אלקטרוניים ושופר ה-Wi-Fi. גם הפלח המקוון גדל ב-11 אחוזים ל-49.1 מיליון ליש"ט. הצמיחה בלקוחות דיגיטליים חדשים הייתה מרשימה, והגיעה ל-30 אחוזים. עם זאת, הרווח לפני ריבית, מיסים, פחת והפחתות (EBITDA) ירד מ-42 מיליון ליש"ט ל-39 מיליון ליש"ט.

מכה אדירה הייתה העלייה במס ההימורים מרחוק (Remote Gaming Duty) מ-21 אחוזים ל-40 אחוזים, החל מאפריל 2026. נטל מס זה הוביל להפחתת ערך מוניטין (goodwill impairment) בסך 18.4 מיליון ליש"ט. ההנהלה נאלצה לשנות באופן יסודי את תחזיות תזרים המזומנים עבור העסק המקוון כלפי מטה. Buzz Bingo מגיבה בכך שהיא מפחיתה את התלות ברכישת לקוחות מקוונים יקרה ובמקום זאת מנסה למשוך את הבסיס הנאמן ממועדונים פיזיים אל המערכת האקולוגית הדיגיטלית.

רקע

מאז 2023, Buzz Bingo עוקבת אחר תוכנית התאוששות בת חמש שנים. הליבה היא מה שמכונה אסטרטגיית אומניצ'אנל (omnichannel). המטרה היא להציע ללקוחות חוויה חלקה בין ביקורים במועדון פיזי לבין משחק דרך אפליקציה. מוצר הדגל Big Money Live כבר חילק 4.2 מיליון ליש"ט בפרסים בהקשר זה. המנכ"ל דומיניק מנסור רואה בקישור זה את יתרון התחרותי המכריע על פני ספקים מקוונים טהורים שאין להם נוכחות פיזית.

"אסטרטגיית האומניצ'אנל שלנו ממקמת את באזז בעמדה ייחודית בשוק. יש לנו בסיס לקוחות קמעונאי גדול ונאמן מאוד, ורבות מצמיחתנו המקוונת היא תוצאה של יכולתנו להמיר שחקני קמעונאות לשחק אונליין." - דומיניק מנסור, מנכ"ל באזז בינגו

למרות שחובת הבינגו עבור העסק הקמעונאי תבוטל החל מאפריל 2026, האתגרים הפיננסיים נותרים עצומים. ההתחייבויות נטו של הקבוצה הסתכמו ב-256.5 מיליון ליש"ט בסוף התקופה, עם הלוואות נושאות ריבית של כ-322.4 מיליון ליש"ט. תמיכה מבעלת השליטה Intermediate Capital Group (ICG) ומתקן אשראי מבנק ברקליס מבטיחים כעת נזילות לפרויקטי מודרניזציה.

מדוע זה חשוב עבור שחקנים גרמנים

עבור שחקנים גרמנים, המצב בבאזז בינגו אינו משפיע באופן ישיר, מכיוון שהספק אינו מחזיק ברישיון מה-Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) ולכן אינו יכול לפעול באופן חוקי בגרמניה. עם זאת, הדוגמה מראה את הסכנות של נטל מס מופרז. בגרמניה, מס של 5.3 אחוז על הימורים מקוונים ופוקר נמצא בתוקף מאז צו הבין-מדינתי להימורים משנת 2021. זה כבר גרם לספקים חוקיים רבים להוריד את שיעורי התשלום שלהם או לסגת מהשוק לחלוטין. שחקנים גרמנים צריכים לוודא בקפדנות שהם משחקים רק אצל ספקים הנמצאים ברשימת ה-GGL. רק שם חלים אמצעי הגנה, כגון מגבלת ההפקדה החודשית של 1,000 אירו, ניטור LUGAS למניעת הימורים מרובים, ומגבלת ההימור של 1 אירו לסיבוב. כל מי שמשחק בקזינו MGA או קוראסאו לא מורשים לא רק מסתכן בסיכונים משפטיים, אלא גם נהנה מהגנה כלשהי מרשויות גרמניות.

מה זה אומר עבור קזינו בעלי רישיון GGL

ההתפתחות בשוק ה-UK משמשת כאות אזהרה לשוק הגרמני. כאשר מיסים ועלויות תפעול עולים כל כך בחדות עד שגם חברות צומחות סובלות הפסדים גבוהים, ההיצע החוקי נמצא בלחץ. קזינו גרמנים חוקיים כבר צריכים להתמודד עם מכשולי רגולציה גבוהים. הידוק נוסף של תנאי המס עלול להוביל לשחקנים שיעברו לשוק השחור הלא מוסדר, שבו לא משולמים מיסים ואין הגנה על השחקנים. התעשייה תעקוב מקרוב אחר אם פוליטיקאים גרמנים ילכו בדרך הבריטית או ישמרו על איזון בין הכנסות ממיסים לבין יכולת השוק של ההיצע החוקי.