ברזיל מווסתת משפיענים: Grupo EGB חושף ספר כללים חדש לפרסום

עידן חדש מתחיל בתעשיית ההימורים הברזילאית, במיוחד בתחום המדיה החברתית. קבוצת EGB, הבעלים של מותגים בולטים כמו Esportes da Sorte, Onabet ו-Lottu, פרסמה מדריך מקיף לפרסום אחראי. מסמך זה, שכותרתו “הימורים אחראיים: המדריך שלך לשותפויות אתיות”, נועד לתרגם דרישות רגולטוריות מורכבות להוראות מעשיות לפעילויות יומיומיות בפלטפורמות כמו אינסטגרם וטיקטוק.

היוזמה היא תגובה ישירה לביקורת גוברת בנוגע לפרקטיקות שיווק אגרסיביות בדרום אמריקה. EGB מדגישה כי האחריות להימורים בטוחים אינה מוטלת רק על המפעיל, אלא מערבת את כל שרשרת התקשורת. צוותי שיווק, סוכנויות ויוצרי תוכן כולם נושאים באחריות. באמצעות עזרים ויזואליים ברורים והוראות ישירות, המדריך נועד למנוע מפרסומות להימורי ספורט להגיע לקהלים מתחת לגיל המותר או ליצור ציפיות שווא בקרב משתמשים בוגרים.

מספרים ועובדות

הספר כולל דרישות טכניות ותוכניות מחמירות. כל צורת פרסום חייבת להיות מזוהה עם ההאשטאג #ad. בנוסף, תווית גיל +18 ברורה היא חובה. אחד השינויים המשמעותיים ביותר הוא האיסור על צילומי מסך המציגים זכיות גבוהות או יתרות בחשבונות הימורים. בעבר, תמונות כאלה יצרו לעיתים קרובות רושם מוטעה של עושר קל. קבוצת EGB מבהירה כי ניתוחי ספורט וטיפים חייבים להיות מופרדים באופן מוחלט מכפתורי קריאה לפעולה ישירה. אלה הדנים בסטטיסטיקה אינם רשאים להמריץ הימורים מיידיים בו-זמנית.

קרול לונה, ראש המחלקה לציות בקבוצת EGB, מסבירה את ההיגיון מאחורי גישה זו:

“כלל רק יש לו את ההשפעה המיועדת כאשר האנשים האחראים ליישומו מבינים כיצד הוא פועל בפועל. מטרת הספר היא להפוך הנחיות רגולטוריות להדרכה ברורה המחזקת התנהגות אחראית בכל המערכת האקולוגית שלנו.” - קרול לונה, ראש המחלקה לציות בקבוצת EGB

בנוסף, המסמך מתייחס לחוקי הגנת הנתונים הברזילאיים (LGPD) ואזהר מפני שיתוף מידע פרטי במהלך שידורים חיים. לתמיכה באלה המושפעים מבעיות הימורים, רשתות מומחים כמו Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) ו-Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) מוזכרות במפורש.

רקע

הצגת חוברת ההוראות הזו היא חלק מתוכנית הדרכה רחבה יותר עבור שותפיה של Grupo EGB. בעתיד, כל משפיען או שגריר מותג חדש יידרש להשלים מודול קליטה ייעודי שיתמקד אך ורק בעמידה ופרסום אתי. מחלקת הציות מספקת גם ערוץ תקשורת ישיר שדרכו שותפים יכולים להגיש תוכן לבדיקה לפני פרסומו. צעד יזום זה תואם את ההנחיות שהונפקו על ידי מזכירות הפרסים וההימורים של ברזיל (SPA/MF) ואת המלצות מועצת הפרסום CONAR. בשוק שרק מוצא את בסיסו הרגולטורי המלא, EGB מנסה למצב את עצמו כמוביל ביושרה.

למה זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור שחקנים גרמנים, התפתחויות בינלאומיות כאלה רלוונטיות ביותר כפי שהן משקפות את המגמה העולמית לקראת כללי פרסום מחמירים יותר. בגרמניה, האמנה הבין-מדינתית על הימורים 2021 (GlüStV 2021) היא הסטנדרט המכריע. בעוד שברזיל רק כעת יוצרת מדריכים למשפיענים, אלו כבר מוסדרים בגרמניה על ידי הרשות המשותפת להימורים של המדינות (GGL) וניטורה הקפדני של הרשימה הלבנה. משתמשים גרמנים צריכים לשחק רק אצל ספקים הרשומים שם. מפעילים אלו מקפידים על מגבלות קשות, כגון מגבלת ההפקדה החודשית בין-ספקית של 1,000 אירו, הנשלטת באמצעות מערכת LUGAS. גם הימורים על מכונות מזל וירטואליות מוגבלים ל-1 אירו לסיבוב.

פרסום לקזינו לא חוקיים ללא רישיון GGL אסור בהחלט בגרמניה. משפיענים המקדמים קזינו ברישיון Curacao או MGA צפויים לקנסות כבדים. השקיפות הנדרשת על ידי חוברת ההוראות הברזילאית היא כבר סטנדרט בגרמניה באמצעות אזהרות חובה לגבי סיכוני התמכרות. שחקנים גרמנים נהנים מכך שה-GGL בוחנת מקרוב אם הפרסום מטעה או מכוון לקטינים.

מה זה אומר עבור קזינו עם רישיון GGL

עבור מפעילים עם רישיון גרמני, המגמה הבינלאומית לקראת רגולציה עצמית על ידי משפיענים פירושה שהלחץ על תעשיית הפרסום גובר ברחבי העולם. קזינו עם רישיון GGL כבר חייבים להבטיח שהמפנים שלהם אינם מבטיחים הבטחות שקר. הדוגמה מברזיל מראה שמפעילים מודרניים כבר לא רק מחכים לרשויות אלא בונים תשתיות ציות משלהם. זה מחזק את אמון השחקנים ומגן על מותגים מפני סנקציות רגולטוריות בטווח הארוך. הפרדה קפדנית בין תוכן לפרסום, כנדרש על ידי חוברת ההוראות של EGB, משמשת כמודל לשיווק נקי גם בשוק הגרמני.