סקיי וגאס משיקה קמפיין מותג Primetime Play עם קאיה סקודלריו

סקאי וגאס (Sky Vegas) מעלה את הרמה על ידי שימוש בערכי הפקה בסגנון הוליוודי כדי לבדל את עצמו בשוק צפוף. הפלטפורמה החדשה של המותג, המכונה פריים-טיים פליי (Primetime Play), שואפת להפוך רגעי הימורים יומיומיים למשהו שמרגיש כמו שעות הצפייה המובילות בטלוויזיה. על ידי שאיבה מההיסטוריה ארוכת השנים של סקאי (Sky) כספקית בידור מובילה בבריטניה, המפעיל יוצר גשר בין תוכן קזינו לבידור יוקרתי. הפנים של העידן החדש הזה היא קאיה סקודלריו (Kaya Scodelario), הידועה בתפקידה בסדרת נטפליקס The Gentlemen.

היקף ההשקה הזה משמעותי, ומתרחב הרבה מעבר לפרסומות דיגיטליות. קמפיין בולט מחוץ לבית השתלט על תחנת ווטרלו (Waterloo Station) בלונדון למשך שבועיים, תוך שימוש ב-16 מיקומים שונים בתוך הגלריה. אתרים אלה כוללים שילוב של פוסטרים מסורתיים ועיצובים יצירתיים מתקדמים דו-ממדיים ותלת-ממדיים. בסרט הטלוויזיה המוביל, סקודלריו הולכת בעולם וירטואלי סוחף של Sky Vegas שבו סביבות משחק כמו נהרות לבה וכספות יהלומים מתעוררות לחיים, מה שמצביע על מעבר מאתר הימורים סטנדרטי למרכז בידור מקיף.

מספרים ועובדות

התפוצה של הקמפיין מוגברת על ידי נוכחותו בערוצי מדיה רבים. בנוסף לטלוויזיה ווידאו לפי דרישה (VOD), Sky Vegas משתמשת במדיה חברתית, רדיו, אודיו דיגיטלי וזיהויים שונים של חסויות. ההשתלטות על תחנת ווטרלו בולטת במיוחד, ומשתרעת על פני 16 אתרי פרסום אינדיבידואליים למשך 14 ימים. Sky Vegas מזהה את עצמה כיום כקזינו המקוון מספר אחת בבריטניה. לדברי החברה, פריים-טיים פליי (Primetime Play) אינה רק גימיק שיווקי אלא שינוי יסודי שישפיע על פיתוח מוצרים ואסטרטגיות CRM בעתיד.

“פריים-טיים פליי (Primetime Play) מסמל פרק חדש ומרגש עבור Sky Vegas, המאחד את מיטב מורשת הבידור של Sky עם הרגעים שבהם הלקוחות שלנו בוחרים לשחק. יצרנו פלטפורמה ייחודית לטווח ארוך שנותנת ל-Sky Vegas דרך חדשה להופיע בתרבות וליצור קשר עם לקוחות.” - קלייר המילטון, ראש מותג ותוכן ב-Sky Gaming

רקע

Sky Vegas הוא מותג מרכזי תחת המטריה של Flutter Entertainment, אחת מתאגידי ההימורים הגדולים בעולם. המטרה של פריים-טיים פליי (Primetime Play) היא לקבוע סטנדרט חדש למסע הלקוח, ולהפוך אפילו רגעים קטנים למרשימים. סם בהאר, מנהל שיווק ב-Sky Gaming, ציין שהשאיפה הייתה לקרב את המותג למורשת הבידור הרחבה יותר של Sky. אסטרטגיה זו תואמת מגמות בתעשייה שבה הגבולות בין משחקים, סטרימינג והימורים מיטשטשים יותר ויותר כדי לפנות לדמוגרפיה שמבינה במדיה ומצפה לאיכות הפקה גבוהה.

מדוע זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור שחקנים בגרמניה, התפתחות זו משמשת נקודת השוואה ולא עדכון שירות ישיר. תחת האמנה הבין-מדינתית להימורים 2021 (GlüStV 2021), השוק הגרמני מפוקח בקפדנות, במיוחד בנוגע לפרסום. בעוד ש-Sky Vegas יכולה להשיק קמפיינים קולנועיים עם ידוענים בבריטניה, ספקים בגרמניה חייבים לדבוק בכללים נוקשים שנקבעו על ידי ה-GGL (הרשות המשותפת להימורים של המדינות). אלה כוללים את מגבלת ההפקדה החודשית של 1,000 אירו ואת תקרת הסיבוב של אירו אחד על מכונות מזל וירטואליות. מערכת הפיקוח LUGAS מבטיחה עוד שהימורים בגרמניה יישארו פונקציונליים ובטוחים, ולא רק ממוקדי בידור.

מה זה אומר עבור בתי קזינו בעלי רישיון GGL

בתי קזינו הפועלים עם רישיון GGL בגרמניה אסורים בדרך כלל משימוש בטקטיקות שיווק אגרסיביות או זוהרות כאלה. החוק הגרמני אוסר על פרסום המתאר הימורים כפעילות בידור יומיומית תמימה או משתמש בידוענים באופן שיכול למשוך קטינים. בעוד ש-Sky Vegas משתמשת בקאיה סקודלריו ויצורי ים מיתולוגיים כדי למכור את החוויה, פלטפורמות גרמניות חייבות להתמקד בהגנה על שחקנים ובעמידה בחוק. הדגש כאן הוא על הביטחון של הימצאות ברשימת הלבנים הרשמית ולא על הצעת חוויה בסגנון הוליווד, מכיוון שה-GGL מעדיף מניעה על פני ערך בידורי.