Brazil's Copa do Brasil to Cap Betting Sponsors Amid Market Saturation Concerns

Brazilijos futbolo konfederacija (CBF) pasiekė strateginį posūkį savo komercinėje politikoje. Pranešama, kad federacija planuoja gerokai apriboti lažybų bendrovių, kurios gali būti „Copa do Brasil“ rėmėjais, skaičių. Šis sprendimas priimtas tuo metu, kai azartinių lošimų prekės ženklų buvimas Brazilijos futbole pasiekė rekordinį lygį. Vadovybė baiminasi reklamos vietų persotimo ir siekia savo portfelyje turėti įvairesnių pramonės šakų. Tai žymus žingsnis, nes lažybų pramonė pastaraisiais metais tapo svarbiausia sporto finansine rėmėja Pietų Amerikoje.

Nuo kito komercinio ciklo tikimasi, kad kiekvieno verslo segmento atstovas bus leidžiamas tik vienas rėmėjas. Tai reikštų, kad lažybų prekės ženklų matomumas per turnyrą gerokai sumažės. Nuo 2023 m. „Betano“ yra „Copa do Brasil“ pagrindinis rėmėjas. Bendrovė taip pat turi 2024 m. aukščiausiojo Brazilijos diviziono „Brasileirão“ pavadinimo teises. Tačiau CBF nori atsiriboti nuo grynai pinigų maksimalizavimo per lažybų sektorių ir vietoj to pritraukti partnerius, kurie galėtų prisidėti prie ilgalaikės konkurencijos komercinės gyvybingumo.

Skaičiai ir faktai

Finansinį pagrindą šiai naujai nepriklausomybei sudaro didžiulis žiniasklaidos teisių pajamų padidėjimas. 2027–2030 m. laikotarpiu buvo sudaryti sandoriai, kurių vertė viršija 4 mlrd. BRL (Brazilijos realų). Tai maždaug 80 procentų daugiau, palyginti su ankstesniu derybų etapu. Ši didžiulė suma suteikia CBF būtiną veiksmų laisvę būti atidesnei renkantis rėmėjus ir nebesikliauti kiekvienu galimu realu iš lažybų sektoriaus.

Pagrindinis naujosios strategijos komponentas yra tiesioginės kontrolės perėmimas. Nuo 2027 m. CBF tiesiogiai valdys „Copa do Brasil“ komercializavimą, panašiai kaip jau valdo „Copa América“. Federacija taip pat planuoja pati gaminti rungtynių transliacijas. Tai suteiks jai visišką kontrolę per reklaminius plotus – nuo rungtynių laikrodžių ir statistikos iki komandų sudėčių.

Pagrindas

Diskusijos dėl lažybų reklamos Brazilijoje pastaruoju metu įgavo politinį intensyvumą. Institucijos ir pramonės grupės ragina griežčiau reguliuoti atsakingus lošimus. CBF reaguoja į šį socialinį spaudimą savo iniciatyva. Kalba nėra apie visišką lažybų pramonės pašalinimą, o apie santykių persvarstymą. Reklamos partnerių atranka ateityje bus kruopštesnė, teikiant pirmenybę įmonėms, kurios jau įrodė savo verslo stabilumą.

CBF siekia padidinti turnyro komercinę vertę per išskirtinumą. Jei bus atstovaujamas tik vienas tiekėjas iš segmento, tos rėmimo paketo vertė žymiai padidėja. Gerbėjams tai gali reikšti mažesnį vizualinį krūvį nuo mirksinčių lažybų logotipų per 90 minučių. Viena citata pabrėžia dėmesį į įvairovę:

"Siūlomas sprendimas yra dalis platesnės CBF kampanijos, kurios tikslas – plėsti įvairių pramonės šakų dalyvavimą „Copa do Brasil“ komercinėse partnerystėse ir toliau diversifikuoti renginio reklamos rinką." - Oficialus CBF atstovas spaudai, per „O Globo“

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos žaidėjams situacija Brazilijoje yra įdomus vietos sąlygų atspindys. Vokietijoje 2021 m. Valstybinė azartinių lošimų sutartis (GlüStV 2021) griežtai reguliuoja, kaip ir kur leidžiama reklama. Nors Brazilija tik pradeda svarstyti ribojimus, Vokietijos žaidėjai jau susiduria su fiksuotais statymų limitais – 1 euras už sukimą virtualiuose lošimo automatuose ir tarp paslaugų teikėjų taikomu įnašų limitu iki 1000 eurų per mėnesį. Šiuos limitus stebi LUGAS IT sistema. Kiekvienas Vokietijoje lošiantis asmuo turėtų atidžiai užtikrinti, kad naudotųsi tik siūlomomis paslaugomis, kurios yra bendrojo šalių azartinių lošimų institucijų (GGL) baltajame sąraše. Šie paslaugų teikėjai garantuoja apsaugos lygį, viršijantį tarptautinius standartus, dažnai randamus su MGA ar Kiurasao licencijomis.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Vokietijos kazino, turintys GGL licenciją, jau dabar privalo laikytis itin ribojančių reklamavimo taisyklių. Brazilijos pavyzdys rodo, kad azartinių lošimų rėmimo ribojimo tendencija yra pasaulinis reiškinys. Vokietijos licencijų turėtojai galėtų laimėti, jei tarptautinės rinkos įdiegtų panašius standartus, nes tai didina pripažinimą reguliuojamoms rinkoms. Perėjimas prie tiesioginio komercinių teisių valstybių federacijų kontroliavimo taip pat galėtų būti modelis Europos lygoms geriau kontroliuoti savo prekės ženklų aplinką.