„Google“ nuo 2026 m. spalio apribos azartinių lošimų reklamos partnerių skelbimus Kroatijoje
SUKURTA DINuo 2026 m. spalio 7 d. „Google Ads“ uždraus visą susijusį su azartiniais lošimais ir reklaminį turinį Kroatijoje, panaikindama esamus trečiųjų šalių reklamos davėjų sertifikatus.
„Google“ paskelbė apie didelį politikos pakeitimą dėl internetinių azartinių lošimų reklamos Kroatijoje. Nuo 2026 m. spalio 7 d. bendrovė nebeleis filialams ar žiniasklaidos platformoms naudoti savo reklamos paslaugų, skirtų Kroatijos auditorijai, azartinių lošimų reklamai. Šis atnaujinimas reiškia, kad visi esami „Google Ads“ sertifikatai reklaminei šio sektoriaus medžiagai bus panaikinti, o nauji paraiškos šiai kategorijai nebus tvarkomi.
Ši priemonė visų pirma nukreipta į agregatorių svetaines ir filialų portalus, kurie teikia palyginimus ar informaciją, nukreipiančią srautą į azartinių lošimų operatorius. Nors licencijuoti operatoriai patys gali išlaikyti prieigą prie „Google Ads“, jei atitinka konkrečius nacionalinius reikalavimus, trečiųjų šalių reklamuotojų kelias bus visiškai uždarytas. Šis žingsnis įvyko po virtinės agresyvių Kroatijos vyriausybės reguliavimo priemonių.
Skaičiai ir faktai
Nuo 2026 m. sausio 1 d. Kroatijos HDZ vyriausybė įgyvendino išsamius draudimus azartinių lošimų rinkodarai. Tai apima visišką televizijos ir radijo reklamų draudimą tarp 6 val. ryto ir 23 val. vakaro. Be to, skelbimų lentos ir spausdinamosios medijos yra nepasiekiamos azartinių lošimų reklamoms, o socialinės žiniasklaidos influenceriams griežtai draudžiama reklamuoti ar transliuoti azartinių lošimų veiklas.
„2026 m. spalio 7 d. „Google Ads“ atnaujins šalies specifinę informaciją Kroatijai Azartinių lošimų ir žaidimų politikoje. Pagal atnaujintą politiką, visa internetinių azartinių lošimų reklama, nukreipta į Kroatiją, bus draudžiama nuo 2026 m. spalio 7 d.“ – „Google Ads“ oficialus politikos atnaujinimas
Nepaisant šių griežtų taisyklių, išlieka keletas išimčių mažos rizikos produktams, tokiems kaip loterijos, valdomos „Hrvatska Lutrija“ LLC. Šių įstatymų vykdymas sulaukė viešosios kritikos, ypač po to, kai Kroatijos futbolo federacija (HNS) birželį susivienijo su „Kalshi“, JAV prognozuojamų rinkų operatoriumi. Šioje kampanijoje dalyvavo nacionalinė futbolo ikona Luka Modrić, sukeldama klausimų dėl Balkanų tautos teisinių spragų.
Fonas
„Google“ sprendimas nutraukti ryšius su filialais Kroatijoje nėra izoliuotas įvykis. Tai sutampa su rugsėjo 14 d. pasauliniu atnaujinimu, kai „Google“ sugriežtino sertifikavimo taisykles visame pasaulyje. Reklamuotojai dabar privalo palaikyti aukštus paskyros sveikatos standartus, o „Manager Accounts“ su keliais pažeidimais rizikuoja prarasti teisę į azartinių lošimų sertifikatus.
Kroatijoje „Google“ pasirinko radikalesnį kelią, pašalindama reklamos kategoriją, o ne tik padidinusi reikalavimus. Tai palieka filialams labai mažai galimybių mokamai įsigyti klientų regione. Vyriausybės draudimas įžymybėms dalyvauti azartinių lošimų kampanijose dar labiau riboja, kaip prekės ženklai gali kurti pasitikėjimą, priverčiant juos pasikliauti pagrindiniais įmonių identifikatoriais, tokiais kaip logotipai, per leidžiamą rėmimo veiklą.
Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams
Vokietijos žaidėjams šis pokytis pabrėžia augančią griežto azartinių lošimų reguliavimo tendenciją visoje Europos Sąjungoje. Nors pokyčiai Kroatijoje neturi įtakos Vokietijos „Google“ paieškos rezultatams, 2021 m. Vokietijos tarpvalstybinis azartinių lošimų susitarimas (GlüStV 2021) jau taiko panašius apribojimus. Vokietijos reguliuotojas (GGL) griežtai stebi reklamą, kad užtikrintų, jog būtų reklamuojami tik licencijuoti operatoriai.
Vokietijos žaidėjai naudojasi apsaugos priemonėmis, tokiomis kaip 1 000 eurų mėnesio įnašo limitas (LUGAS) ir 1 euro maksimalus statymas vienam virtualių lošimo automatų sukimui. Kroatijos situacija primena, kad ES juda link daug labiau kontroliuojamos skaitmeninės reklamos aplinkos visoms azartinių lošimų formoms.
Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino
GGL licencijuoti kazino turi atkreipti dėmesį į šias tarptautines tendencijas. Didiesiems technologijų gigantams, tokiems kaip „Google“, vis aktyviau įgyvendinant vietinius draudimus, didėja reikalavimas išlaikyti atitinkančią ir švarią reklamos istoriją. Kroatijos modelis, apribojantis rėmimą iki logotipų be jokio „raginimo lošti“, gali būti svarstomas kitų reguliuotojų, norinčių sugriežtinti pramonės kontrolę.
Kol kas Vokietijos licencijuoti operatoriai lieka saugūs, kol laikosi GGL nurodymų, tačiau filialų kanalų šalinimas kitose ES rinkose rodo, kad operatoriai turėtų diversifikuoti savo rinkodaros strategijas, neapsiribodami tradicinėmis mokamomis paieškomis ir filialų partnerystėmis.
Dažnai užduodami klausimai
Kada Kroatijoje įsigalios „Google“ draudimas reklamuoti azartinius lošimus?
Apribojimai filialų reklamai ir reklaminiam turiniui įsigalios 2026 m. spalio 7 d. Visi esami šių kategorijų sertifikatai bus panaikinti tą pačią dieną.
Ar šis „Google“ draudimas paveiks licencijuotus kazino operatorius?
Ne, draudimas taikomas konkrečiai filialų ir agregatorių reklaminiam turiniui. Licencijuoti operatoriai vis tiek gali reklamuotis tiesiogiai, jei laikosi vietinių įstatymų ir „Google“ operatoriaus reikalavimų.
Koks yra azartinių lošimų televizijos reklamos laikas Kroatijoje?
Azartinių lošimų reklama draudžiama Kroatijos televizijoje ir radijuje nuo 6:00 iki 23:00. Ši taisyklė galioja nuo 2026 m. sausio mėn. pagal naujus vyriausybės reguliavimus.
Ar influencer`iai vis dar gali reklamuoti internetinius kazino Kroatijoje?
Ne, Kroatijos vyriausybė uždraudė influencer`iams ir įžymybėms reklamuoti ar transliuoti azartinius lošimus tiesiogiai. Rėmimas apsiriboja įmonių logotipų rodymu be aktyvių raginimų veikti.
Ar šis „Google“ politikos atnaujinimas taikomas Vokietijai?
Ne, šis atnaujinimas taikomas tik Kroatijos rinkai. Tačiau Vokietija turi savo griežtas reklamos taisykles, kurias valdo GGL ir GlüStV 2021.
Dalintis
Apie autorę
Lisa Lustich
Vyriausioji redaktorė ir kazino testuotoja
Lisa Lustich nuo 1997 m. testuoja vokiškai kalbančius internetinius kazino ir vadovauja Lustich.de redakcijai. Daugiau nei 400 paskelbtų apžvalgų, sertifikuota žaidėjų apsaugos konsultantė (BZgA mokymai, 2019).
Visi Lisos Lustich straipsniai →Šaltiniai ir tolesnis skaitymas
Leidžiamų internetinių operatorių baltasis sąrašas
BZgA azartinių lošimų priklausomybės linija: 0800 1 372 700
Azartiniai lošimai gali sukelti priklausomybę. Žaiskite atsakingai. Pagalba: 0800 1 372 700 (BZgA, nemokamai ir anonimiškai).
Susijusios temos
Tęstiniai Straipsniai
SUKURTA DIOLIMPBET sulaukė didžiulių 18 milijonų dolerių ieškinių teisiniame ginče su Hardcore
Lažybų bendrovė OLIMPBET susiduria su 13,7 karto didesniais priešieškiniais nei jos pirminiai reikalavimai, o vienas teismas jau priteisė 9,1 milijono dolerių įmonei, susijusiai su Hardcore.
SUKURTA DIBETER plečia veiklą Kanadoje: įregistruotas tiekėjas Ontarijo provincijoje
Elektroninio sporto turinio tiekėja BETER gavo tiekėjo licenciją Ontarijo provincijoje, leidžiančią jai teikti duomenis vietos sporto lažybų bendrovėms apie daugiau nei 740 000 metinių renginių.
SUKURTA DI„BetMGM“ tapo oficialiu Kanados „Minnesota Vikings“ partneriu
„BetMGM“ pasirašė daugiametį susitarimą su „Minnesota Vikings“ Kanados rinkai. Operatorius neseniai pradėjo veiklą Albertos provincijoje 2026 m. liepos 13 d.
