Banijay Rights stellt Gaming-Sparte nach All3Media-Übernahme neu auf

Die Medienlandschaft in Europa erfährt eine weitere Konsolidierung, die direkte Auswirkungen auf die Welt der Online-Casinos und des Glücksspiels hat. Banijay Rights, der globale Vertriebsarm der Banijay Entertainment Gruppe, hat eine umfassende personelle Neuausrichtung seiner Gaming- und Gambling-Sparte bekannt gegeben. Dieser Schritt folgt unmittelbar auf die Fusion mit All3Media International und zielt darauf ab, die kommerzielle Schlagkraft des nun deutlich vergrößerten Portfolios zu maximieren. Die Branche blickt gespannt auf die kommenden Tage, da die neuen Verantwortlichen ihre Strategien erstmals auf der Fachmesse Brand Licensing Europe in London präsentieren.

Mark Woollard steht im Zentrum dieser Umstrukturierung. Er wurde zum Senior Vice President of Gaming & Gambling ernannt und übernimmt damit die Führung eines Teams, das nun für Schwergewichte der Popkultur wie die Krimiserie Peaky Blinders, die psychologische Reality-Show The Traitors und das weltweit erfolgreiche Kochformat MasterChef zuständig ist. Woollard ist kein Neuling im Konzern. Er startete bereits 2013 in der damaligen Glücksspielabteilung Endemol Games und sammelte über 13 Jahre hinweg Erfahrung in führenden Positionen, unter anderem als Director der Global Licensing Division von Banijay Brands. Ihm zur Seite steht Andreas Demetriou, der nach drei Jahren Betriebszugehörigkeit nun als Sales Manager direkt an Woollard berichtet.

Zahlen und Fakten

Die wirtschaftlichen Dimensionen hinter diesen Personalentscheidungen sind gewaltig. Banijay Gaming plant derzeit die Ausgabe neuer vorrangig besicherter Anleihen in Höhe von 500 Millionen Euro. Dieses Kapital ist für den Kauf des französischen Glücksspielbetreibers JOA Group vorgesehen. Die Ratingagentur Fitch Ratings hat in diesem Zusammenhang die Kreditwürdigkeit von Banijay Gaming mit einem Ausblick von BB- (stabil) bewertet. Durch die Übernahmen von Tipico und der JOA Group wird erwartet, dass die kombinierte Gruppe etwa doppelt so groß sein wird wie vor diesen Deals.

Das Unternehmen jongliert jedoch mit einer beträchtlichen Schuldenlast. Insgesamt belaufen sich die Verbindlichkeiten auf rund 6,7 Milliarden Euro. Das Management hofft, diese Verschuldung durch das erwartete organische Wachstum der fusionierten Einheiten wieder auf ein sichereres Niveau zu senken. Insbesondere die Kernmärkte Deutschland und Frankreich sollen hierbei eine entscheidende Rolle spielen, da sie laut Analysten trotz regulatorischer Hürden weiterhin die stärksten Umsatzströme generieren.

Hintergrund

Die Ernennung von Woollard erfolgt zeitgleich mit der Einstellung von David Christopher als Group Director für das Licensing- und Merchandising-Team. Christopher bringt wertvolle Erfahrung von ITV Studios und Shine 360 mit. Die CEO von Banijay Rights, Cathy Payne, unterstreicht die Bedeutung der neuen Struktur für die Zukunft des Konzerns.

„Da Banijay Rights in diese neue Phase eintritt, bringen diese neu gestärkten Teams unter der Leitung von David und Mark eine Fülle von Erfahrungen mit, um unser erweitertes Portfolio über mehrere Märkte hinweg zu erschließen und zu maximieren. Vor der Brand Licensing Europe freuen wir uns darauf, zu sehen, wie sie neue Möglichkeiten für Off-Screen-Wachstum und kommerzielle Expansion generieren.“ - Cathy Payne, Chief Executive Officer bei Banijay Rights

Die Integration von All3Media International bedeutet für Banijay einen massiven Zuwachs an geistigem Eigentum, das nun für Slot-Maschinen, Live-Casino-Formate und Sportwetten-Promotions lizenziert werden kann. Während Marken wie MasterChef bereits in der Vergangenheit ihren Weg in die Casinos gefunden haben, bietet das neue Gefüge eine deutlich effizientere Vertriebsstruktur für globale Lizenzdeals.

Was heißt das für deutsche Spieler?

Für deutsche Spieler bedeutet diese Nachricht vor allem eine höhere Qualität und eine größere Vielfalt an gebrandeten Spielinhalten. Wenn ein Riese wie Banijay seine Glücksspielsparte stärkt, landen Hits wie Peaky Blinders oder The Traitors mit hoher Wahrscheinlichkeit als hochwertige Slots bei deutschen Anbietern. Wichtig ist dabei jedoch die Einhaltung des Glücksspielstaatsvertrags 2021. Deutsche Spieler sollten darauf achten, solche Markenspiele nur in Online-Casinos zu nutzen, die auf der offiziellen Whitelist der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) stehen. Nur dort sind die strengen Schutzregeln wie das Einzahlungslimit von 1.000 Euro pro Monat und das Einsatzlimit von 1 Euro pro Spielrunde garantiert.

Die Anbindung an das LUGAS-System sorgt zudem dafür, dass Spieler nicht bei mehreren Anbietern gleichzeitig aktiv sein können. Da Banijay mit Tipico bereits einen starken Fuß im deutschen Markt hat, ist davon auszugehen, dass die neuen Inhalte konsequent auf den deutschen Rechtsrahmen zugeschnitten werden. Spieler profitieren also von seriöser Unterhaltung, die auf bekannten TV-Marken basiert, ohne auf den gewohnten Spielerschutz verzichten zu müssen.

Was das für GGL-Casinos heißt

Casinos mit GGL-Lizenz erhalten durch die Expansion von Banijay Zugriff auf ein attraktives Lizenz-Portfolio, das sich deutlich von der Konkurrenz aus Curacao oder Malta abhebt. Während illegale Anbieter oft nicht-lizenzierte Kopien bekannter Filme nutzen, können deutsche Lizenznehmer durch offizielle Kooperationen mit Mark Woollards Team echtes Vertrauen bei den Kunden aufbauen. Die Integration von Tipico in die Banijay-Struktur zeigt, dass der Konzern den deutschen Regulierungsansatz ernst nimmt. Für die Betreiber bedeutet dies Planungssicherheit: Werden exklusive Deals für MasterChef-Slots oder Peaky-Blinders-Wettmärkte geschlossen, geschieht dies in einem rechtssicheren Umfeld, das die hohen Hürden der deutschen Behörden erfüllt.