Betsson verzichtet für Club Brügge Foundation auf Trikotwerbung

In der Welt des kommerziellen Fußballs sind die Werbeflächen auf den Trikots der Top-Clubs normalerweise millionenschwer und hart umkämpft. Dass ein Global Player wie die Betsson Group freiwillig auf seine Sichtbarkeit in der UEFA Champions League verzichtet, ist daher ein ungewöhnlicher Schritt. Beim anstehenden Aufeinandertreffen zwischen Club Brügge und der PSV Eindhoven wird das Logo Betsson.sport von der Brust der Spieler verschwinden. An seine Stelle tritt eine Botschaft, die tiefer geht als reines Marketing: Das zwanzigjährige Jubiläum der Club Brügge Foundation steht im Rampenlicht.

Diese Entscheidung ist Teil einer gezielten Strategie, die soziale Verantwortung des Unternehmens mit der enormen Reichweite des europäischen Spitzenfußballs zu verknüpfen. Das Trikotdesign für dieses spezielle Spiel ist dabei kein Zufallsprodukt. Es handelt sich um ein spezielles drittes Kit, das mit tausenden kleinen Herzen verziert ist. Diese Herzen fügen sich zu einem großen Ganzen zusammen und symbolisieren die Gemeinschaft, die die Foundation in den letzten zwei Jahrzehnten aufgebaut hat. Statt eines Wettanbieters prangt das Motto No Heart No Glory prominent auf der Brust, um die geleistete Basisarbeit in den Gemeinden Belgiens zu würdigen.

Zahlen und Fakten

Die Club Brügge Foundation feiert ihr 20. Jubiläum und blickt auf eine lange Liste erfolgreicher Sozialprogramme zurück. Für Betsson ist es das zweite Mal in diesem Kalenderjahr, dass das Unternehmen seine Trikotpräsenz für wohltätige Zwecke spendet. Zuvor nutzten der Club und der Sponsor eine Champions League Partie, um zur Blut- und Plasmaspende in ganz Flandern aufzurufen. Diese Aktion zielte darauf ab, das Bewusstsein für medizinische Spender zu schärfen und die lokalen Bemühungen der Foundation zu unterstützen.

„Betsson Group gibt sein Branding auf der Vorderseite des Trikots von Club Brügge für die UEFA Champions League Begegnung gegen die PSV Eindhoven auf, um das zwanzigjährige Jubiläum der Club Brügge Foundation zu feiern.“ - Unternehmenssprecher, Betsson Group

Diese Art der Kooperation zeigt, dass Partnerschaften zwischen Sportwettenanbietern und Vereinen über das Finanzielle hinausgehen können. Die Foundation hat in den vergangenen 20 Jahren tausende Menschen unterstützt und inspiriert. Durch den Verzicht auf die Werbefläche wird diese Arbeit vor einem Millionenpublikum an den Bildschirmen und im Stadion sichtbar gemacht.

Hintergrund

Die Betsson Group ist ein etablierter Akteur auf dem internationalen Glücksspielmarkt und nutzt solche Aktionen, um ihr Markenimage im Bereich Corporate Social Responsibility (CSR) zu schärfen. In Belgien, wo die Club Brügge Foundation tief verwurzelt ist, genießen solche Initiativen einen hohen Stellenwert. Das Design des Jubiläumstrikots mit seinen vielen kleinen Herzen soll die Verbundenheit zwischen dem Verein und seinen Anhängern sowie den Begünstigten der sozialen Projekte darstellen. Es geht darum, den Einfluss des Fußballs zu nutzen, um positive Veränderungen außerhalb des Spielfelds voranzutreiben.

Was heißt das für deutsche Spieler?

Für deutsche Spieler ist diese Nachricht vor allem im Kontext der Seriosität großer Marken interessant. In Deutschland ist der Glücksspielmarkt durch den Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) streng reguliert. Nur Anbieter, die auf der sogenannten Whitelist der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) stehen, dürfen ihre Dienste legal anbieten. Dazu gehören strikte Regeln wie das Einzahlungslimit von 1.000 Euro pro Monat über das LUGAS-System und das Einsatzlimit von 1 Euro pro Spin an virtuellen Spielautomaten.

Solche CSR-Aktionen, wie sie Betsson in Belgien durchführt, zeigen, dass große Konzerne bemüht sind, ein verantwortungsvolles Umfeld zu schaffen. Wer in Deutschland spielt, sollte jedoch immer darauf achten, dass der Anbieter eine GGL-Lizenz besitzt. MGA- oder Curacao-Lizenzen bieten nicht den gleichen Schutz durch das deutsche Sperrsystem OASIS. Ein verantwortungsbewusster Umgang mit Glücksspiel fängt bei der Wahl des legalen Anbieters an und hört beim Setzen persönlicher Limits auf.

Was das für GGL-Casinos heißt

Die GGL beobachtet genau, wie Wettanbieter im Ausland agieren, insbesondere beim Thema Marketing. Trikotwerbung ist in Deutschland für lizenzierte Anbieter erlaubt, unterliegt aber strengen Auflagen zum Jugendschutz. Wenn ein Anbieter wie Betsson international zeigt, dass er bereit ist, Werbeflächen für gemeinnützige Zwecke zu opfern, kann dies als positives Signal für eine nachhaltige Unternehmensführung gewertet werden. In Deutschland tätige Anbieter müssen sich jedoch primär an die hiesigen Werberichtlinien halten, die darauf abzielen, exzessives Spielverhalten zu verhindern und den Kanalisierungsauftrag des Staates zu erfüllen.