DraftKings wird exklusiver Casino-Partner für NHL-Übertragungen auf Prime Video

Die Welt des Eishockeys und des digitalen Glücksspiels rücken noch enger zusammen. DraftKings hat offiziell bekannt gegeben, dass das Unternehmen eine Vereinbarung mit Prime Video getroffen hat, die den Anbieter zum exklusiven Sponsor für Sportwetten- und Online-Casino-Integrationen bei NHL-Übertragungen auf der Streaming-Plattform macht. Dieser Deal markiert einen Wendepunkt in der Art und Weise, wie Glücksspielmarken in den Live-Sport integriert werden, da die Werbung nicht mehr nur in den Pausen stattfindet, sondern tief in das redaktionelle Programm eingewoben wird.

Die Kooperation konzentriert sich primär auf den kanadischen Markt, wo Prime Video eine 12-jährige Sublicensing-Vereinbarung mit Rogers Communications eingegangen ist. Ab der Saison 2026 und 2027 wird DraftKings als dominierende Marke während der Sendung Wednesday Night Hockey zu sehen sein. Dies umfasst nicht nur einfache Werbespots, sondern auch gebrandete Segmente vor dem Spiel, während der Live-Action und in den Drittelpausen. Selbst die Uhr der Spielstandsanzeige wird Elemente von DraftKings enthalten, um eine permanente Markenpräsenz zu gewährleisten.

Zahlen und Fakten

Der Umfang der Partnerschaft ist beachtlich. Prime Video wird wöchentlich mindestens 26 nationale NHL-Spiele am Mittwochabend exklusiv in Kanada ausstrahlen, beginnend mit dem 30. September. Die Integration von DraftKings erstreckt sich über die gesamte reguläre Saison 2026 und 2027 und umfasst zusätzlich eine signifikante Berichterstattung über die Stanley Cup Playoffs. In den USA hat Prime Video zudem Vereinbarungen getroffen, um lokale Spiele von sechs NHL-Teams zu streamen, darunter die Carolina Hurricanes, Anaheim Ducks, Columbus Blue Jackets, Dallas Stars, Minnesota Wild und St. Louis Blues.

Stephanie Sherman, Chief Marketing Officer bei DraftKings, betont die strategische Bedeutung dieses Schrittes für die Expansion des Unternehmens. Sie sieht in der Partnerschaft eine neue Dimension der Fankopplung.

„Kanada bleibt ein wichtiger Teil des kontinuierlichen Wachstums von DraftKings und dieser exklusive Deal mit Prime Video schafft eine aufregende neue Möglichkeit, sich während der gesamten Saison mit Eishockeyfans zu verbinden. NHL auf Prime bringt die leidenschaftlichsten Zuschauer des Sports zusammen und wir freuen uns darauf, fesselnde Erlebnisse rund um die Spiele und Momente zu schaffen, die den Fans am wichtigsten sind.“ - Stephanie Sherman, Chief Marketing Officer bei DraftKings

Hintergrund

Unterstützt wurde der Deal von der Omnicom Agency. Er spiegelt den allgemeinen Trend wider, dass Streaming-Dienste wie Amazon Prime Video traditionelle Rundfunkanstalten verdrängen. In Kanada endete damit eine Ära, da die CBC nach über sieben Jahrzehnten die Ausstrahlung von Hockey Night in Canada aufgibt. Rogers, der Inhaber der Medienrechte für 11 Milliarden Dollar bis zur Saison 2037 und 2038, nutzt Prime Video als strategischen Partner, um eine jüngere, digital affine Zielgruppe zu erreichen. Für DraftKings ist dies die perfekte Bühne, um seine Online-Casino-Produkte einem Millionenpublikum zu präsentieren.

Was heißt das für deutsche Spieler?

Obwohl dieser spezifische Deal den nordamerikanischen Markt betrifft, zeigt er die globale Marschrichtung der Branche. Deutsche Eishockey-Fans, die NHL-Spiele über internationale Abonnements verfolgen, werden unweigerlich mit dieser massiven Präsenz von DraftKings konfrontiert. Wichtig ist jedoch: DraftKings besitzt derzeit keine Lizenz der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) für den deutschen Markt. In Deutschland lebende Spieler müssen zwingend auf Anbieter aus der offiziellen Whitelist zurückgreifen.

Nach dem Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) gelten hierzulande strenge Regeln, die in Kanada so nicht existieren. Dazu gehören das Einzahlungslimit von 1.000 Euro pro Monat über alle Anbieter hinweg, das durch das LUGAS-System überwacht wird, sowie das Einsatzlimit von 1 Euro pro Spin an virtuellen Automaten. Während in den NHL-Übertragungen auf Prime Video das Glücksspiel sehr offensiv beworben wird, sind in Deutschland solche Integrationen während Live-Sport-Übertragungen stark reglementiert, um den Spielerschutz zu wahren.

Was das für GGL-Casinos heißt

Für Betreiber mit GGL-Lizenz in Deutschland dient dieser Deal als Warnsignal und Anschauungsbeispiel zugleich. Er verdeutlicht, wie internationale Konzerne Synergien mit Tech-Giganten wie Amazon nutzen. GGL-lizenzierte Casinos müssen sich in einem Umfeld behaupten, in dem Marketingregeln sehr viel restriktiver sind. Während DraftKings in Kanada die Scoreboard-Uhr branden darf, müssen deutsche Anbieter darauf achten, dass Werbung nicht irreführend ist und Minderjährige schützt. Der Wettbewerbsdruck durch global agierende Marken, die über Streaming-Plattformen auch deutsche Haushalte erreichen, wächst stetig.