Brazilië reguleert influencers: Grupo EGB onthult nieuwe reclamehandleiding

Een nieuw tijdperk breekt aan voor de Braziliaanse gokindustrie, met name op het gebied van sociale media. Grupo EGB, eigenaar van prominente merken als Esportes da Sorte, Onabet en Lottu, heeft een uitgebreide gids voor verantwoord adverteren uitgebracht. Dit document, getiteld “Responsible Gambling: Your Guide to Ethical Partnerships,” is ontworpen om complexe wettelijke vereisten te vertalen naar praktische instructies voor dagelijkse activiteiten op platforms zoals Instagram en TikTok.

Het initiatief is een directe reactie op groeiende kritiek op agressieve marketingpraktijken in Zuid-Amerika. EGB benadrukt dat de verantwoordelijkheid voor veilig gokken niet alleen bij de exploitant ligt, maar de gehele communicatieketen omvat. Marketingteams, agentschappen en content creators worden allemaal verantwoordelijk gehouden. Door middel van duidelijke visuele hulpmiddelen en directe instructies beoogt de gids te voorkomen dat sportweddenschapsadvertenties minderjarigen bereiken of valse verwachtingen wekken bij volwassen gebruikers.

Cijfers en feiten

Het playbook bevat strikte technische en inhoudelijke vereisten. Elke vorm van adverteren moet worden geïdentificeerd met de hashtag #ad. Verder is een duidelijk zichtbaar +18 leeftijdlabel verplicht. Een van de meest significante veranderingen is het verbod op screenshots die hoge winsten of saldi van gokaccounts weergeven. In het verleden creëerden dergelijke beelden vaak een valse indruk van gemakkelijk geld. Grupo EGB maakt duidelijk dat sportanalyses en tips strikt gescheiden moeten worden van directe call-to-action-knoppen. Degenen die statistieken bespreken, mogen niet tegelijkertijd aandringen op onmiddellijk wedden.

Carol Luna, Head of Compliance bij Grupo EGB, legt de redenering achter deze aanpak uit:

“Een regel heeft pas het beoogde effect als de mensen die verantwoordelijk zijn voor de toepassing ervan begrijpen hoe het in de praktijk werkt. Het doel van het Playbook is om wettelijke richtlijnen om te zetten in duidelijke begeleiding die verantwoord gedrag versterkt binnen ons gehele ecosysteem.” - Carol Luna, Head of Compliance bij Grupo EGB

Bovendien behandelt het document Braziliaanse wetten inzake gegevensbescherming (LGPD) en waarschuwt het tegen het delen van privé-informatie tijdens livestreams. Om degenen te ondersteunen die getroffen zijn door gokproblemen, worden gespecialiseerde netwerken zoals Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) en Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) expliciet vermeld.

Achtergrond

De introductie van dit handboek is onderdeel van een breder trainingsprogramma voor de partners van Grupo EGB. In de toekomst zal elke nieuwe influencer of merkambassadeur verplicht worden een specifieke onboardingmodule te volgen die uitsluitend gericht is op naleving en ethische reclame. De complianceafdeling biedt ook een directe communicatiemethode waarmee partners content ter beoordeling kunnen indienen voordat deze live gaat. Deze proactieve stap sluit aan bij de richtlijnen van het Braziliaanse Secretariaat voor Prijzen en Weddenschappen (SPA/MF) en de aanbevelingen van de reclameraad CONAR. In een markt die nog volop zijn regelgevende basis aan het vinden is, probeert EGB zich te positioneren als een leider op het gebied van integriteit.

Waarom het ertoe doet voor Duitse spelers

Voor Duitse spelers zijn dergelijke internationale ontwikkelingen zeer relevant, aangezien ze de wereldwijde trend naar strengere reclameregels weerspiegelen. In Duitsland is de Staatsverdrag inzake Kansspelen 2021 (GlüStV 2021) de definitieve norm. Terwijl Brazilië nu gidsen voor influencers opstelt, worden deze in Duitsland al gereguleerd door de Gezamenlijke Kansspelautoriteit van de deelstaten (GGL) en haar strenge toezicht op de whitelist. Duitse gebruikers mogen alleen spelen bij aanbieders die daar vermeld staan. Deze exploitanten houden zich aan harde limieten, zoals de maandelijkse stortingslimiet van 1.000 euro voor alle aanbieders samen, gecontroleerd via het LUGAS-systeem. Inzetten op virtuele gokkasten zijn ook beperkt tot 1 euro per draai.

Reclame voor illegale casino's zonder GGL-licentie is in Duitsland strikt verboden. Influencers die casino's met een Curaçao- of MGA-licentie promoten, riskeren zware boetes. De transparantie die door het Braziliaanse handboek wordt geëist, is in Duitsland al standaard via verplichte waarschuwingen over verslavingsrisico's. Duitse spelers profiteren van het feit dat de GGL nauwlettend controleert of reclame misleidend is of gericht is op minderjarigen.

Wat het betekent voor GGL-gelicentieerde casino's

Voor exploitanten met een Duitse licentie betekent de internationale trend naar zelfregulering door influencers dat de druk op de reclamewereld wereldwijd toeneemt. GGL-gelicentieerde casino's moeten er al voor zorgen dat hun partners geen valse beloftes doen. Het voorbeeld uit Brazilië laat zien dat moderne exploitanten niet langer alleen maar wachten op autoriteiten, maar hun eigen compliance-infrastructuren bouwen. Dit versterkt het vertrouwen van spelers en beschermt merken op lange termijn tegen regelgevende sancties. Een strikte scheiding van content en reclame, zoals vereist door het EGB-handboek, dient ook als model voor schone marketing op de Duitse markt.