Mediegigantene Banijay og All3Media fusjonerer: Spillbransjen blomstrer tross hindringer

Medieverdenen opplever en massiv omveltning. Banijay Group og RedBird IMI har fullført fusjonen av Banijay Entertainment og All3Media. Dette skaper verdens største uavhengige produksjonsselskap, med hovedkontor i London. Det er en global aktør. Denne konsolideringen ble opprinnelig kunngjort i mars 2026. Den kombinerer Banijay Entertainments internasjonale fotavtrykk med All3Medias styrke i engelskspråklige markeder. Det nye medie- og underholdningskonsernet vil operere på tvers av 25 territorier. Begge partnere, Banijay Group og RedBird IMI, eier 50 prosent hver.

Selv om mediegigantenes hovedfokus er på innhold, forblir spillvirksomheten en viktig bærebjelke for Banijay Group. Banijay Gaming, et europeisk spillkonglomerat, fortsetter å ekspandere. Dette bevises av det nylige oppkjøpet av JOA Groupe, Frankrikes nest største kasinooperatør. Selskapet er også aktivt i Tyskland. Her har Banijay en majoritetsandel i den tyske spillgiganten Tipico. Tipico fusjonerte nylig med Betclic. Betclic er et av Frankrikes største sportsselskaper. Spillsegmentet registrerte imponerende tall. Omsetningen for divisjonen for nettbasert tipping og spill økte med 10,2 prosent på årsbasis til €1,59 milliarder i 2025. Justert EBITDA vokste med 12,6 prosent fra €379,8 millioner til €425,2 millioner. Denne utviklingen understreker robustheten i Banijay Groups spillvirksomhet, selv i et utfordrende markedsmiljø.

Tall og fakta

Det sammenslåtte konsernet av Banijay Entertainment og All3Media ville ha generert en samlet omsetning på over €4,3 milliarder og en justert EBITDA på mer enn €700 millioner i 2025. Dette er ifølge selskapets egne tall. Variety rapporterer til og med en samlet verdi på $8 milliarder for fusjonen. Innen ett år etter at transaksjonen er fullført, forventer selskapet kostnadssynergier på omtrent €50 millioner. Banijays markedsverdi på Euronext Amsterdam overstiger for øyeblikket €3,7 milliarder. Den nye enheten har over 265 000 timer med programinnhold. Porteføljen inkluderer kjente formater som MasterChef, The Traitors, Big Brother og Peaky Blinders. Jeff Zucker, administrerende direktør i RedBird IMI, vil fungere som styreleder i Banijay Entertainment. Marco Bassetti fortsetter som administrerende direktør, og Jane Turton, tidligere administrerende direktør i All3Media, går inn i rollen som viseadministrerende direktør.

Bakgrunn

Mediebransjen står overfor konsolidering. Denne trenden er tydelig i den enorme fusjonen. Sammenslåingen styrker evnen til å utvikle immaterielle rettigheter på tvers av ulike områder. Disse inkluderer manusbasert og ikke-manusbasert innhold, sport, digitalt, live-arrangementer og oppslukende opplevelser. Banijay Group investerer strategisk i pengespill. Dette kan bidra til å motvirke utfordringer i markedet for nettspill. Der fortsetter beskatning, regulering og konkurranse å skape motvind. Dette er spesielt merkbart i Frankrike og Tyskland. Frankrike har noen av de høyeste spillavgiftene i Europa. Sportstipping i butikk beskattes med 42,1 prosent. Sportstipping på nett ligger på 59,3 prosent. Avgiften på nettcasino-poker økte nylig fra 0,2 prosent av innsatsene til 10 prosent av Gross Gaming Revenue (GGR). Dette er inntektene en operatør genererer minus utbetalte gevinster. Begge markeder, Frankrike og Tyskland, kjemper mot den økende utbredelsen av det uregulerte markedet. Frankrikes kanaliseringsgrad ligger imidlertid på rundt 85 prosent. Tyskland anslår sin andel til 77 prosent. Det er en betydelig forskjell.

«Denne fusjonen markerer en avgjørende milepæl i Banijay Groups historie. Banijay Entertainment og All3Media er svært komplementære virksomheter med eksepsjonelle kreative ressurser og globale ambisjoner.» - François Riahi, administrerende direktør i Banijay Group

Hva det betyr for tyske spillere

For tyske spillere fører ikke denne mediefusjonen til direkte endringer. Banijays engasjement i Tipico er imidlertid relevant. Tipico er et velkjent selskap på det tyske markedet. Spillstatstraktaten 2021 (GlüStV 2021) har regulert markedet for nettspill i Tyskland på nytt. Den har skapt spesifikke krav til lovlige tilbydere. Tipico er oppført på hvitelisten til den felles spillmyndigheten i delstatene (GGL). Det betyr at kasinoet er lovlig i Tyskland. Spillere kan spille der med tillit. Lisensierte tilbydere må forholde seg til strenge regler. Disse inkluderer en innsatsgrense på 1 euro per spinn på spilleautomater og en innskuddsgrense på 1 000 euro per måned. Disse tiltakene er ment å beskytte spillerne. Spilleratferd registreres i LUGAS, det statlige overvåkningssystemet for pengespill. Dette gjøres for å sikre at grenser overholdes og forhindre spilleavhengighet. Den stabile utviklingen i Banijay Groups spillvirksomhet, selv under vanskelige regulatoriske forhold, kan føre til ytterligere investeringer i det tyske markedet. Likevel forblir de strenge reglene i GlüStV 2021 bindende for alle GGL-lisensierte tilbydere.

Hva det betyr for GGL-lisensierte kasinoer

Den globale ekspansjonen til konsern som Banijay viser at spillmarkedet forblir attraktivt til tross for alle regulatoriske hindringer. For GGL-lisensierte kasinoer betyr dette økt profesjonalisering og konsolidering av bransjen. Behovet for å overholde strenge regler som GlüStV 2021 krever betydelige investeringer i compliance, teknologi og spillerverntiltak. Selv om det tyske markedet er strengere regulert på grunn av GGL-lisensieringen, gir det også rettssikkerhet for operatører og spillere. Dette kan føre til en langsiktig styrking av seriøse aktører. Selskaper som gjør disse investeringene og følger reglene, kan oppnå et konkurransefortrinn. Høye skattebyrder og press fra det ulovlige markedet fortsetter imidlertid å være utfordringer. Dette krever kontinuerlig tilpasning og optimalisering av forretningsmodellene fra de lisensierte tilbyderne. Samarbeid med medieselskaper kan her skape nye synergier.