Brazylia reguluje influencerów: Grupo EGB przedstawia nowy podręcznik reklamowy

Nowa era rozpoczyna się dla brazylijskiego przemysłu hazardowego, szczególnie w dziedzinie mediów społecznościowych. Grupo EGB, właściciel znanych marek takich jak Esportes da Sorte, Onabet i Lottu, opublikował kompleksowy przewodnik po odpowiedzialnej reklamie. Dokument ten, zatytułowany „Odpowiedzialny Hazard: Twój Przewodnik po Etycznych Partnerstwach”, ma na celu przełożenie złożonych wymogów regulacyjnych na praktyczne instrukcje dotyczące codziennych działań na platformach takich jak Instagram i TikTok.

Inicjatywa jest bezpośrednią odpowiedzią na rosnącą krytykę dotyczącą agresywnych praktyk marketingowych w Ameryce Południowej. EGB podkreśla, że odpowiedzialność za bezpieczny hazard nie spoczywa wyłącznie na operatorze, ale obejmuje cały łańcuch komunikacji. Zespoły marketingowe, agencje i twórcy treści ponoszą odpowiedzialność. Poprzez jasne materiały wizualne i bezpośrednie instrukcje, przewodnik ma na celu zapobieganie docieraniu reklam zakładów sportowych do osób niepełnoletnich lub tworzeniu fałszywych oczekiwań wśród dorosłych użytkowników.

Liczby i fakty

Playbook zawiera ścisłe wymogi techniczne i dotyczące treści. Każda forma reklamy musi być oznaczona hashtagiem #ad. Ponadto obowiązkowe jest wyraźnie widoczne oznaczenie wieku +18. Jedną z najważniejszych zmian jest zakaz umieszczania zrzutów ekranu pokazujących wysokie wygrane lub salda kont zakładów. W przeszłości takie obrazy często tworzyły fałszywe wrażenie łatwego bogactwa. Grupo EGB jasno stwierdza, że analizy i porady dotyczące zakładów sportowych muszą być ściśle oddzielone od przycisków bezpośredniego wezwania do działania. Osoby omawiające statystyki nie mogą jednocześnie namawiać do natychmiastowego obstawiania.

Carol Luna, Head of Compliance w Grupo EGB, wyjaśnia powody takiego podejścia:

„Zasada ma zamierzony efekt tylko wtedy, gdy osoby odpowiedzialne za jej stosowanie rozumieją, jak działa w praktyce. Celem Playbooka jest przekształcenie wytycznych regulacyjnych w jasne wskazówki, które wzmocnią odpowiedzialne zachowanie w całym naszym ekosystemie.” - Carol Luna, Head of Compliance w Grupo EGB

Dodatkowo dokument odnosi się do brazylijskich przepisów o ochronie danych (LGPD) i ostrzega przed udostępnianiem prywatnych informacji podczas transmisji na żywo. Aby wesprzeć osoby dotknięte problemami hazardowymi, wymieniono specjalistyczne sieci, takie jak Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) i Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).

Kontekst

Wprowadzenie tego podręcznika jest częścią szerszego programu szkoleniowego dla partnerów Grupo EGB. W przyszłości każdy nowy influencer lub ambasador marki będzie musiał ukończyć dedykowany moduł wdrażający skupiony wyłącznie na zgodności i etycznym reklamowaniu. Dział ds. zgodności zapewnia również bezpośredni kanał komunikacji, za pośrednictwem którego partnerzy mogą przesyłać treści do weryfikacji przed ich publikacją. Ten proaktywny krok jest zgodny z wytycznymi wydanymi przez Sekretariat ds. Nagród i Zakładów (SPA/MF) Brazylii oraz zaleceniami rady ds. reklamy CONAR. Na rynku, który dopiero zdobywa pełne podstawy regulacyjne, EGB stara się pozycjonować jako lider w dziedzinie uczciwości.

Dlaczego ma to znaczenie dla niemieckich graczy

Dla niemieckich graczy takie międzynarodowe wydarzenia są bardzo istotne, ponieważ odzwierciedlają globalny trend w kierunku surowszych zasad reklamowych. W Niemczech Międzypństwowy Traktat o Grach Hazardowych 2021 (GlüStV 2021) jest ostatecznym standardem. Podczas gdy Brazylia dopiero tworzy wytyczne dla influencerów, w Niemczech są oni już regulowani przez Wspólny Urząd ds. Hazardu Stanów (GGL) i jego ścisłe monitorowanie białej listy. Niemieccy użytkownicy powinni grać tylko u dostawców tam wymienionych. Ci operatorzy przestrzegają twardych limitów, takich jak limit depozytów między dostawcami w wysokości 1000 euro miesięcznie, kontrolowany przez system LUGAS. Stawki na wirtualne automaty są również ograniczone do 1 euro za obrót.

Reklamowanie nielegalnych kasyn bez licencji GGL jest w Niemczech surowo zabronione. Influencerzy promujący kasyna z licencją Curacao lub MGA grożą wysokie grzywny. Przejrzystość wymagana przez brazylijski podręcznik jest już standardem w Niemczech poprzez obowiązkowe ostrzeżenia o ryzyku uzależnienia. Niemieccy gracze korzystają z faktu, że GGL bardzo uważnie sprawdza, czy reklama nie jest wprowadzająca w błąd lub skierowana do nieletnich.

Co to oznacza dla kasyn z licencją GGL

Dla operatorów z niemiecką licencją międzynarodowy trend w kierunku samoregulacji przez influencerów oznacza, że presja na branżę reklamową rośnie na całym świecie. Kasyna z licencją GGL muszą już zapewnić, że ich afiliaci nie składają fałszywych obietnic. Przykład z Brazylii pokazuje, że nowoczesni operatorzy nie czekają już tylko na władze, ale budują własne infrastruktury zgodności. Wzmacnia to zaufanie graczy i chroni marki przed sankcjami regulacyjnymi w dłuższej perspektywie. Ścisłe oddzielenie treści od reklam, zgodnie z wymaganiami podręcznika EGB, służy również jako wzór dla czystego marketingu na rynku niemieckim.