Google restringirá anúncios de afiliados de jogos de azar na Croácia a partir de outubro de 2026

O Google anunciou uma grande mudança de política em relação à promoção de jogos de azar online na Croácia. A partir de 7 de outubro de 2026, a empresa não permitirá mais que afiliados ou plataformas de mídia usem seus serviços de publicidade para direcionar o público croata com promoções de jogos de azar. Esta atualização significa que todas as certificações existentes do Google Ads para conteúdo promocional neste setor serão revogadas e nenhuma nova inscrição será processada para esta categoria.

Esta medida visa principalmente sites agregadores e portais de afiliados que fornecem comparações ou informações para direcionar tráfego para operadores de jogos de azar. Embora os próprios operadores licenciados possam manter acesso ao Google Ads se cumprirem requisitos nacionais específicos, o caminho para promotores terceirizados está sendo fechado completamente. A medida segue uma série de passos regulatórios agressivos tomados pelo governo croata.

Números e fatos

Desde 1º de janeiro de 2026, o governo croata HDZ tem aplicado proibições extensas ao marketing de jogos de azar. Isso inclui uma proibição total de publicidade em televisão e rádio entre as 6h e as 23h. Além disso, outdoors e mídia impressa estão fora de questão para anúncios de jogos de azar, e influenciadores de mídia social são estritamente proibidos de promover ou transmitir atividades de jogos de azar.

"Em 7 de outubro de 2026, o Google Ads atualizará as informações específicas do país para a Croácia na política de Jogos e Apostas. Sob a política atualizada, toda a promoção de conteúdo relacionado a jogos de azar online e direcionada à Croácia será proibida a partir de 7 de outubro de 2026." - Google Ads Official Policy Update

Apesar destas regras rigorosas, algumas isenções permanecem para produtos de baixo risco, como loterias geridas pela Croatian Lottery LLC. A aplicação destas leis tem enfrentado escrutínio público, especialmente depois de a Federação Croata de Futebol (HNS) ter feito parceria com a Kalshi, um operador de mercado de previsões sediado nos EUA, em junho. Esta campanha contou com o ícone do futebol nacional Luka Modric, levantando questões sobre brechas legais na nação dos Bálcãs.

Contexto

A decisão do Google de cortar os afiliados na Croácia não é um evento isolado. Coincide com uma atualização global em 14 de setembro de 2026, onde o Google apertou suas regras de certificação em todo o mundo. Os anunciantes agora devem manter altos padrões de saúde da conta, e as Contas Gerenciais com várias violações correm o risco de perder sua elegibilidade para certificações de jogos de azar.

Na Croácia, no entanto, o Google escolheu um caminho mais radical, removendo a categoria promocional em vez de apenas aumentar o nível. Isso deixa os afiliados com pouquíssimas opções para aquisição paga na região. A proibição do governo de celebridades em campanhas de jogos de azar limita ainda mais como as marcas podem construir confiança, forçando-as a depender de identificadores corporativos básicos, como logotipos, durante atividades de patrocínio permitidas.

Por que isso importa para jogadores alemães

Para os jogadores na Alemanha, este desenvolvimento destaca a tendência crescente de regulamentação rigorosa do jogo em toda a União Europeia. Embora as mudanças na Croácia não afetem os resultados de pesquisa do Google na Alemanha, o Tratado Interestadual Alemão sobre Jogos de Azar de 2021 (GlüStV 2021) já impõe restrições semelhantes. O regulador alemão (GGL) monitora rigorosamente a publicidade para garantir que ela promova apenas operadores aprovados.

Os jogadores alemães beneficiam de medidas de proteção como o limite mensal de depósito de 1.000 euros (LUGAS) e a aposta máxima de 1 euro por giro em slots virtuais. A situação croata serve como um lembrete de que a UE está caminhando para um ambiente de publicidade digital muito mais controlado para todas as formas de jogo.

O que isso significa para os cassinos licenciados pela GGL

Os cassinos licenciados pela GGL devem estar cientes dessas tendências internacionais. À medida que gigantes da tecnologia como o Google se tornam mais proativos na aplicação de proibições locais, aumenta a importância de manter um histórico de publicidade compatível e limpo. O modelo croata de limitar patrocínios a logotipos sem qualquer "chamada para jogar" pode ser considerado por outros reguladores que buscam apertar as rédeas da indústria.

Por enquanto, os operadores licenciados na Alemanha permanecem seguros, desde que sigam as diretrizes da GGL, mas a remoção de canais de afiliados em outros mercados da UE sugere que os operadores devem diversificar suas estratégias de marketing além da pesquisa paga tradicional e parcerias de afiliados.