Sky Vegas lança campanha de marca Primetime Play com Kaya Scodelario

Sky Vegas está a intensificar o seu jogo utilizando valores de produção de estilo de Hollywood para se distinguir num mercado concorrido. A nova plataforma de marca, denominada Primetime Play, visa transformar momentos quotidianos de jogo em algo que pareça os horários nobres da televisão. Ao recorrer à longa história da Sky como um fornecedor de entretenimento de eleição no Reino Unido, o operador está a criar uma ponte entre o conteúdo de casino e o entretenimento de alta qualidade. A cara desta nova era é Kaya Scodelario, conhecida pelo seu papel na série da Netflix The Gentlemen.

A escala deste lançamento é significativa, estendendo-se muito para além dos anúncios digitais. Uma grande campanha out-of-home tomou conta da estação Waterloo de Londres durante um período de duas semanas, utilizando 16 locais diferentes dentro da galeria. Estes locais apresentam uma mistura de posters tradicionais e designs criativos avançados em 2D e 3D. No spot de TV principal, Scodelario atravessa um mundo imersivo Sky Vegas onde ambientes de jogo como rios de lava e cofres de diamantes ganham vida, indicando uma mudança de um site de jogo padrão para um centro de entretenimento abrangente.

Números e factos

O alcance da campanha é amplificado pela sua presença em inúmeros canais de comunicação. Para além da televisão e Video-on-Demand (VOD), a Sky Vegas está a utilizar redes sociais, rádio, áudio digital e vários idents de patrocínio. A tomada da estação Waterloo é particularmente notável, abrangendo 16 locais de publicidade individuais durante 14 dias. A Sky Vegas identifica-se atualmente como o casino online número um no Reino Unido. De acordo com a empresa, Primetime Play não é apenas um truque de marketing, mas uma mudança fundamental que influenciará o desenvolvimento de produtos e as estratégias de CRM no futuro.

“Primetime Play marca um novo e excitante capítulo para a Sky Vegas, reunindo o melhor do património de entretenimento da Sky com os momentos em que os nossos clientes escolhem jogar. Criámos uma plataforma distintiva a longo prazo que dá à Sky Vegas uma nova forma de se destacar na cultura e conectar com os clientes.” - Claire Hamilton, Head of Brand & Content na Sky Gaming

Background

A Sky Vegas é uma marca chave sob a égide da Flutter Entertainment, uma das maiores corporações de jogo do mundo. O objetivo do Primetime Play é estabelecer um novo padrão para a jornada do cliente, fazendo com que mesmo os pequenos momentos pareçam grandiosos. Sam Behar, Diretor de Marketing da Sky Gaming, observou que a ambição era aproximar a marca do legado de entretenimento mais amplo da Sky. Esta estratégia alinha-se com as tendências da indústria onde as linhas entre gaming, streaming e jogo estão cada vez mais esbatidas para atrair um público conhecedor de media que espera alta qualidade de produção.

Porquê importa para os jogadores alemães

Para os jogadores na Alemanha, este desenvolvimento serve como um ponto de comparação em vez de uma atualização direta de serviço. Sob o Tratado Interestadual sobre Jogos de Azar de 2021 (GlüStV 2021), o mercado alemão é estritamente regulamentado, especialmente no que diz respeito à publicidade. Enquanto a Sky Vegas pode lançar campanhas cinematográficas com celebridades no Reino Unido, os fornecedores na Alemanha devem aderir a regras rígidas definidas pela GGL (Autoridade Conjunta de Jogos dos Estados). Estas incluem o limite de depósito mensal de 1.000 Euros e o limite de um Euro por rodada em slots virtuais. O sistema de supervisão LUGAS garante ainda que os jogos de azar alemães permaneçam funcionais e seguros, em vez de puramente focados no entretenimento.

O que isso significa para os casinos licenciados pela GGL

Os casinos que operam com licença da GGL na Alemanha são geralmente proibidos de usar táticas de marketing tão agressivas ou glamorizadas. A lei alemã proíbe publicidade que retrata jogos de azar como uma atividade de entretenimento diário inofensiva ou usa celebridades de uma forma que possa atrair menores. Enquanto a Sky Vegas utiliza Kaya Scodelario e criaturas míticas marinhas para vender a experiência, as plataformas alemãs devem focar na proteção do jogador e na conformidade legal. A ênfase aqui está na segurança de estar na Lista Branca oficial em vez de oferecer uma experiência estilo Hollywood, pois a GGL prioriza a prevenção sobre o valor de entretenimento.