Google va restricționa reclamele afiliaților de jocuri de noroc în Croația începând cu octombrie 2026

Google a anunțat o schimbare majoră de politică privind promovarea jocurilor de noroc online în Croația. Începând cu 7 octombrie 2026, compania nu va mai permite afiliaților sau platformelor media să utilizeze serviciile sale de publicitate pentru a viza publicul croat cu promoții de jocuri de noroc. Această actualizare înseamnă că toate certificările existente Google Ads pentru conținut promoțional din acest sector vor fi revocate, iar noi aplicații nu vor mai fi procesate pentru această categorie.

Această măsură vizează în principal site-urile web de agregare și portalurile afiliaților care oferă comparații sau informații pentru a direcționa traficul către operatorii de jocuri de noroc. În timp ce operatorii licențiați înșiși pot păstra accesul la Google Ads dacă îndeplinesc anumite cerințe naționale, calea pentru promotorii terți este închisă complet. Mișcarea vine în urma unei serii de pași de reglementare agresivi întreprinși de guvernul croat.

Numere și fapte

Începând cu 1 ianuarie 2026, guvernul croat HDZ a impus interdicții extinse asupra marketingului jocurilor de noroc. Aceasta include o interdicție totală a publicității la televiziune și radio între orele 6 dimineața și 11 seara. Mai mult, panourile publicitare și presa scrisă sunt interzise pentru reclamele la jocuri de noroc, iar influențatorii de pe rețelele sociale sunt strict interziși să promoveze sau să transmită în direct activități de jocuri de noroc.

„Pe 7 octombrie 2026, Google Ads va actualiza informațiile specifice țării pentru Croația în politica privind jocurile de noroc și jocurile de noroc. Conform politicii actualizate, toată promovarea conținutului legat de jocurile de noroc online și direcționată către Croația va fi interzisă începând cu 7 octombrie 2026.” - Actualizare Politică Oficială Google Ads

În ciuda acestor reguli stricte, rămân unele excepții pentru produsele cu risc scăzut, cum ar fi loteriile gestionate de Croatian Lottery LLC. Aplicarea acestor legi a fost supusă scrutinului public, în special după ce Federația Croată de Fotbal (HNS) a colaborat cu Kalshi, un operator de piețe de predicții din SUA, în iunie. Această campanie a prezentat iconul fotbalului național Luka Modric, ridicând întrebări despre portițele legale în națiunea balcanică.

Context

Decizia Google de a elimina afiliații din Croația nu este un eveniment izolat. Coincide cu o actualizare globală la 14 septembrie 2026, unde Google și-a înăsprit regulile de certificare la nivel mondial. Agenții de publicitate trebuie acum să mențină standarde înalte de sănătate a contului, iar Conturile de Manager cu multiple încălcări riscă să-și piardă eligibilitatea pentru certificările de jocuri de noroc.

În Croația, însă, Google a ales o cale mai radicală prin eliminarea categoriei promoționale, în loc să ridice doar bara. Acest lucru lasă afiliații cu foarte puține opțiuni pentru achiziția plătită în regiune. Interdicția guvernului privind celebritățile în campaniile de jocuri de noroc limitează și mai mult modul în care mărcile pot construi încrederea, obligându-le să se bazeze pe identificatori corporativi de bază, cum ar fi logo-urile, în timpul activităților de sponsorizare permise.

De ce contează pentru jucătorii germani

Pentru jucătorii din Germania, această evoluție subliniază tendința crescândă a reglementărilor stricte privind jocurile de noroc în Uniunea Europeană. Deși modificările din Croația nu afectează rezultatele căutărilor Google din Germania, Tratatul interstatal german privind jocurile de noroc 2021 (GlüStV 2021) impune deja restricții similare. Autoritatea de reglementare germană (GGL) monitorizează strict publicitatea pentru a se asigura că promovează doar operatorii aprobați pe lista albă.

Jucătorii germani beneficiază de măsuri de protecție, cum ar fi limita lunară de depunere de 1.000 de euro (LUGAS) și miza maximă de 1 euro pe rotire la sloturile virtuale. Situația croată servește ca o reamintire a faptului că UE se îndreaptă către un mediu de publicitate digitală mult mai controlat pentru toate formele de jocuri de noroc.

Ce înseamnă pentru cazinourile licențiate de GGL

Cazinourile licențiate de GGL trebuie să ia notă de aceste tendințe internaționale. Pe măsură ce giganții tehnologici precum Google devin mai proactivi în aplicarea interdicțiilor locale, crește importanța menținerii unui istoric publicitar conform și curat. Modelul croat de limitare a sponsorizărilor la logo-uri, fără nicio „chemare la joc”, ar putea fi luat în considerare de alte autorități de reglementare care doresc să înăsprească controlul asupra industriei.

Deocamdată, operatorii licențiați în Germania rămân în siguranță atâta timp cât respectă ghidurile GGL, dar eliminarea canalelor afiliate în alte piețe UE sugerează că operatorii ar trebui să-și diversifice strategiile de marketing dincolo de căutarea plătită tradițională și parteneriatele afiliate.