Бразилия регулирует инфлюенсеров: Grupo EGB представляет новый сборник правил рекламы

Начинается новая эра для бразильской индустрии азартных игр, особенно в области социальных сетей. Grupo EGB, владелец известных брендов, таких как Esportes da Sorte, Onabet и Lottu, выпустил подробное руководство по ответственному размещению рекламы. Этот документ под названием «Ответственная игра: Ваше руководство по этичному партнерству» призван перевести сложные нормативные требования в практические инструкции для повседневной деятельности на таких платформах, как Instagram и TikTok.

Эта инициатива является прямым ответом на растущую критику агрессивных маркетинговых практик в Южной Америке. EGB подчеркивает, что ответственность за безопасные азартные игры лежит не только на операторе, но и на всей цепочке коммуникаций. Маркетинговые команды, агентства и создатели контента несут ответственность. С помощью наглядных пособий и прямых инструкций руководство призвано предотвратить попадание рекламы спортивных ставок на несовершеннолетних или создание ложных ожиданий у совершеннолетних пользователей.

Цифры и факты

В руководстве изложены строгие технические требования и требования к содержанию. Каждая форма рекламы должна быть помечена хэштегом #ad. Кроме того, обязательна четко видимая возрастная метка +18. Одним из наиболее значительных изменений является запрет на скриншоты, демонстрирующие крупные выигрыши или остатки на счетах для ставок. В прошлом такие изображения часто создавали ложное впечатление легкого богатства. Grupo EGB ясно дает понять, что спортивный анализ и советы должны быть строго отделены от прямых кнопок призыва к действию. Те, кто обсуждает статистику, не имеют права одновременно призывать к немедленным ставкам.

Кэрол Луна, руководитель отдела комплаенса Grupo EGB, объясняет обоснование такого подхода:

«Правило имеет желаемый эффект только тогда, когда люди, ответственные за его применение, понимают, как оно работает на практике. Цель Руководства — превратить нормативные руководящие принципы в четкие указания, которые укрепляют ответственное поведение во всей нашей экосистеме». - Кэрол Луна, руководитель отдела комплаенса Grupo EGB

Кроме того, документ затрагивает бразильские законы о защите данных (LGPD) и предупреждает о недопустимости раскрытия личной информации во время прямых трансляций. Для поддержки лиц, пострадавших от проблем с азартными играми, явно упоминаются специализированные сети, такие как Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) и Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).

Контекст

Внедрение этого руководства является частью более масштабной программы обучения партнеров Grupo EGB. В будущем каждый новый инфлюенсер или амбассадор бренда должен будет пройти специальный вводный модуль, посвященный исключительно соблюдению нормативных требований и этичной рекламе. Отдел по соблюдению нормативных требований также предоставляет прямой канал связи, через который партнеры могут отправлять контент на проверку перед его публикацией. Этот упреждающий шаг соответствует рекомендациям Секретариата по призам и ставкам Бразилии (SPA/MF) и рекомендациям рекламного совета CONAR. На рынке, который только обретает полную нормативную базу, EGB стремится позиционировать себя как лидера в области добросовестности.

Почему это важно для немецких игроков

Для немецких игроков такие международные события имеют большое значение, поскольку они отражают глобальную тенденцию к ужесточению правил рекламы. В Германии Межгосударственный договор об азартных играх 2021 года (GlüStV 2021) является определяющим стандартом. В то время как Бразилия только сейчас создает руководства для инфлюенсеров, в Германии они уже регулируются Объединенным органом по азартным играм земель (GGL) и его строгим контролем белого списка. Немецкие пользователи должны играть только у поставщиков, указанных в этом списке. Эти операторы придерживаются жестких лимитов, таких как междилерский месячный лимит депозитов в размере 1000 евро, контролируемый через систему LUGAS. Ставки на виртуальные слоты также ограничены 1 евро за спин.

Реклама нелегальных казино без лицензии GGL в Германии строго запрещена. Инфлюенсеры, продвигающие казино с лицензией Кюрасао или MGA, сталкиваются со значительными штрафами. Прозрачность, требуемая бразильским руководством, уже является стандартом в Германии благодаря обязательным предупреждениям о рисках зависимости. Немецкие игроки выигрывают от того, что GGL очень внимательно следит за тем, не является ли реклама вводящей в заблуждение или направленной на несовершеннолетних.

Что это значит для казино с лицензией GGL

Для операторов с немецкой лицензией международная тенденция к саморегулированию со стороны инфлюенсеров означает, что давление на рекламную индустрию во всем мире растет. Казино с лицензией GGL уже должны гарантировать, что их аффилиаты не делают ложных обещаний. Пример Бразилии показывает, что современные операторы больше не ждут указаний от властей, а создают собственную инфраструктуру соответствия нормативным требованиям. Это укрепляет доверие игроков и защищает бренды от нормативных санкций в долгосрочной перспективе. Строгое разделение контента и рекламы, как того требует руководство EGB, служит моделью чистого маркетинга и на немецком рынке.