Brazil ureja vplivneže: Grupo EGB razkriva nov priročnik za oglaševanje

Nova era se inicia para a indústria brasileira de jogos, especialmente no âmbito das mídias sociais. O Grupo EGB, proprietário de marcas proeminentes como Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, divulgou um guia abrangente para a publicidade responsável. Este documento, intitulado “Jogo Responsável: Seu Guia para Parcerias Éticas”, destina-se a traduzir os complexos requisitos regulatórios em instruções práticas para as atividades diárias em plataformas como Instagram e TikTok.

A iniciativa é uma resposta direta às crescentes críticas sobre práticas de marketing agressivas na América do Sul. A EGB enfatiza que a responsabilidade pelo jogo seguro não recai apenas sobre o operador, mas envolve toda a cadeia de comunicação. Equipes de marketing, agências e criadores de conteúdo são todos responsabilizados. Através de recursos visuais claros e instruções diretas, o guia visa impedir que anúncios de apostas esportivas alcancem menores de idade ou criem falsas expectativas entre usuários adultos.

Números e fatos

O playbook inclui rigorosos requisitos técnicos e de conteúdo. Toda forma de publicidade deve ser identificada com a hashtag #ad. Além disso, um rótulo de idade +18 claramente visível é obrigatório. Uma das mudanças mais significativas é a proibição de capturas de tela que exibam altos ganhos ou saldos de contas de apostas. No passado, tais imagens frequentemente criavam uma falsa impressão de riqueza fácil. O Grupo EGB deixa claro que a análise e as dicas de esportes devem ser estritamente separadas dos botões de ação direta. Aqueles que discutem estatísticas não têm permissão para incentivar apostas imediatas.

Carol Luna, Head de Compliance do Grupo EGB, explica o raciocínio por trás dessa abordagem:

“Uma regra só tem o efeito pretendido quando as pessoas responsáveis por aplicá-la entendem como ela funciona na prática. O objetivo do Playbook é transformar as diretrizes regulatórias em orientações claras que fortaleçam a conduta responsável em todo o nosso ecossistema.” - Carol Luna, Head de Compliance do Grupo EGB

Adicionalmente, o documento aborda as leis brasileiras de proteção de dados (LGPD) e adverte contra o compartilhamento de informações privadas durante transmissões ao vivo. Para apoiar aqueles afetados por problemas com jogos, redes especializadas como o Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) e a Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) são explicitamente mencionadas.

Contexto

Uvedba tega priročnika je del širšega izobraževalnega programa za partnerje skupine EGB. V prihodnosti bo moral vsak novi vplivnež ali ambasador blagovne znamke opraviti poseben uvodni modul, ki se osredotoča izključno na skladnost in etično oglaševanje. Oddelek za skladnost prav tako zagotavlja neposreden komunikacijski kanal, prek katerega lahko partnerji predložijo vsebino v pregled, preden se objavi. Ta proaktiven korak je v skladu s smernicami, ki jih je izdalo brazilsko sekretariat za nagrade in stave (SPA/MF), ter priporočili oglaševalskega sveta CONAR. Na trgu, ki šele dobiva svojo polno regulativno podlago, si EGB prizadeva, da bi se uveljavil kot vodilni v integriteti.

Zakaj je to pomembno za nemške igralce

Za nemške igralce so takšni mednarodni dogodki zelo pomembni, saj odražajo globalni trend proti strožjim oglaševalskim pravilom. V Nemčiji je meddržavni sporazum o igrah na srečo 2021 (GlüStV 2021) končni standard. Medtem ko Brazilija šele zdaj ustvarja vodnike za vplivneže, te v Nemčiji že urejata Skupni organ za igre na srečo držav (GGL) in njegov strog nadzor nad belo listo. Nemški uporabniki naj igrajo samo pri ponudnikih, ki so tam navedeni. Ti operaterji se držijo trdnih omejitev, kot je mesečna omejitev vplačil za vse ponudnike v višini 1.000 evrov, ki se nadzoruje prek sistema LUGAS. Vložki na virtualnih igralnih avtomatih so prav tako omejeni na 1 evro na vrtljaj.

Oglaševanje za nezakonite igralnice brez licence GGL je v Nemčiji strogo prepovedano. Vplivneži, ki promovirajo igralnice s licenco Curacao ali MGA, se soočajo z visokimi globami. Preglednost, ki jo zahteva brazilski priročnik, je v Nemčiji že standard skozi obvezna opozorila o tveganjih zasvojenosti. Nemški igralci imajo korist od tega, da GGL zelo natančno preverja, ali je oglaševanje zavajajoče ali usmerjeno v mladoletnike.

Kaj to pomeni za igralnice z licenco GGL

Za operaterje z nemško licenco mednarodni trend samoregulacije s strani vplivnežev pomeni, da se pritisk na oglaševalsko industrijo po vsem svetu povečuje. Igralnice z licenco GGL morajo že zdaj zagotoviti, da njihovi podružniki ne dajejo lažnih obljub. Primer iz Brazilije kaže, da sodobni operaterji ne čakajo več samo na oblasti, ampak gradijo lastne infrastrukture za skladnost. To dolgoročno krepi zaupanje igralcev in ščiti blagovne znamke pred regulativnimi sankcijami. Strogo ločevanje vsebine in oglaševanja, kot ga zahteva priročnik EGB, služi kot model za čisto trženje tudi na nemškem trgu.