Brasilien reglerar influencers: Grupo EGB presenterar ny annonseringshandbok

En ny era inleds för den brasilianska spelindustrin, särskilt inom sociala medier. Grupo EGB, ägare av framstående varumärken som Esportes da Sorte, Onabet och Lottu, har släppt en omfattande guide för ansvarsfull marknadsföring. Detta dokument, med titeln ”Responsible Gambling: Your Guide to Ethical Partnerships”, är utformat för att översätta komplexa regulatoriska krav till praktiska instruktioner för dagliga aktiviteter på plattformar som Instagram och TikTok.

Initiativet är en direkt reaktion på den växande kritiken gällande aggressiva marknadsföringspraxis i Sydamerika. EGB betonar att ansvaret för ansvarsfullt spelande inte enbart vilar på operatören, utan involverar hela kommunikationskedjan. Marknadsföringsteam, byråer och innehållsskapare hålls alla ansvariga. Genom tydliga visuella hjälpmedel och direkta instruktioner syftar guiden till att förhindra att sportspelsannonser når minderåriga eller skapar falska förväntningar hos vuxna användare.

Siffror och fakta

Handboken innehåller strikta tekniska och innehållsmässiga krav. Alla former av reklam måste identifieras med hashtaggen #ad. Dessutom är en tydligt synlig åldersmärkning +18 obligatorisk. En av de mest betydande förändringarna är förbudet mot skärmdumpar som visar höga vinster eller spelkonton. Tidigare skapade sådana bilder ofta en falsk bild av enkla rikedomar. Grupo EGB klargör att sportsanalys och tips måste vara strikt åtskilda från direkta ”call-to-action”-knappar. De som diskuterar statistik får inte samtidigt uppmana till omedelbart spel.

Carol Luna, Head of Compliance på Grupo EGB, förklarar resonemanget bakom detta tillvägagångssätt:

”En regel får den avsedda effekten endast när de personer som ansvarar för att tillämpa den förstår hur den fungerar i praktiken. Syftet med handboken är att omvandla regulatoriska riktlinjer till tydlig vägledning som stärker ansvarsfullt beteende i hela vårt ekosystem.” - Carol Luna, Head of Compliance på Grupo EGB

Dessutom behandlar dokumentet brasilianska dataskyddslagar (LGPD) och varnar för att dela privat information under direktsändningar. För att stödja dem som drabbats av spelproblem nämns specialistnätverk som Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) och Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) uttryckligen.

Bakgrund

Införandet av denna handbok är en del av ett större utbildningsprogram för Grupo EGB:s partners. I framtiden kommer varje ny influencer eller varumärkesambassadör att behöva genomgå en dedikerad introduktionsmodul som enbart fokuserar på regelefterlevnad och etisk reklam. Regelefterlevnadsavdelningen tillhandahåller också en direkt kommunikationskanal genom vilken partners kan skicka in innehåll för granskning innan det publiceras. Detta proaktiva steg ligger i linje med riktlinjer utfärdade av Brasiliens sekretariat för premier och vadslagning (SPA/MF) och rekommendationer från reklamrådet CONAR. På en marknad som just nu hittar sin fulla regulatoriska fot, försöker EGB positionera sig som en ledare inom integritet.

Varför det är relevant för tyska spelare

För tyska spelare är sådana internationella utvecklingar mycket relevanta eftersom de återspeglar den globala trenden mot strängare reklamregler. I Tyskland är den mellanstatliga spelöverenskommelsen 2021 (GlüStV 2021) den definitiva standarden. Medan Brasilien just nu skapar guider för influencers, regleras dessa redan i Tyskland av den gemensamma spelmyndigheten för delstaterna (GGL) och dess strikta övervakning av vitlistan. Tyska användare bör endast spela hos leverantörer som anges där. Dessa operatörer följer hårda gränser, såsom den gränsöverskridande månadsinsättningsgränsen på 1 000 euro, som kontrolleras via LUGAS-systemet. Insatser på virtuella spelautomater är också begränsade till 1 euro per snurr.

Reklam för illegala kasinon utan GGL-licens är strängt förbjudet i Tyskland. Influencers som marknadsför kasinon med licens från Curacao eller MGA riskerar höga böter. Den transparens som krävs av den brasilianska handboken är redan standard i Tyskland genom obligatoriska varningar om beroenderisker. Tyska spelare drar nytta av att GGL noggrant granskar om reklam är vilseledande eller riktad till minderåriga.

Vad det innebär för GGL-licensierade kasinon

För operatörer med tysk licens innebär den internationella trenden mot självreglering av influencers att pressen på reklambranschen ökar globalt. GGL-licensierade kasinon måste redan säkerställa att deras affiliates inte gör falska löften. Exemplet från Brasilien visar att moderna operatörer inte längre bara väntar på myndigheter utan bygger egna regelefterlevnadsinfrastrukturer. Detta stärker spelarnas förtroende och skyddar varumärken från regulatoriska sanktioner på lång sikt. En strikt separation av innehåll och reklam, som krävs av EGB-handboken, tjänar också som en modell för ren marknadsföring på den tyska marknaden.