Brittiska forskare kräver totalt förbud mot all reklam för spel

Debatten kring spelreklam i Storbritannien har nått en ny intensitet. En grupp välkända akademiker har gått samman för att pressa regeringen i London mot en drastisk åtgärd. Konsortiet Local Health and Global Profits (LHGP), koordinerat av University of Bath, efterlyser ett omfattande förbud mot all spelreklam i alla kanaler. Därigenom går experterna långt utöver de nuvarande planerna från Department for Digital, Culture, Media and Sport (DCMS), som främst fokuserar på olicensierade operatörer.

Forskarna hävdar att enbart begränsade sponsringsavtal inte räcker för att skydda befolkningen från spelrelaterade skador. I sitt svar till DCMS-samrådet, som avslutades den 9 september, klargör de att gränsen mellan lagliga och olagliga leverantörer ofta suddas ut för konsumenten. Närvaron inom professionell fotboll kritiseras särskilt, eftersom exponeringen för unga människor är som högst där. Forskarna kräver ett fast startdatum för det totala förbudet före början av fotbollssäsongen 2027/2028.

Siffror och fakta

LHGP-konsortiet är inte en liten intressegrupp, utan ett forskningsinitiativ värt 9 miljoner pund, finansierat av UK Research and Innovation (UKRI). Det samlar experter från universiteten i Bath, Cambridge, Edinburgh och Sheffield. De underbygger brådskan i sitt krav med oroande data från den nuvarande säsongen. Enligt deras forskning identifierades totalt över 27 000 spelmeddelanden under den första helgen av engelska Premier League. I en enda match räknades över 5 000 sådana meddelanden, vilket innebär att ungefär en tredjedel av hela livesändningen innehöll minst en betting- eller kasinoreklam.

Dr. Nason Maani, vice chef för LHGP, uttrycker sig tydligt om branschens strategier:

„Spelindustrin, liksom andra hälsofarliga industrier före den, har en väldokumenterad historia av att använda fördröjnings- och lobbytaktik för att försvaga eller blockera reglering som hotar dess kommersiella intressen. Regeringen måste säkerställa att tidsplanen för införandet av detta förbud inte urvattnas eller fördröjs av industrins påtryckningar.“ - Dr. Nason Maani, vice chef för LHGP-konsortiet

Bakgrund

En central kritikpunkt är den så kallade ballongeffekten. Forskarna varnar för att spelbolag helt enkelt flyttar sina marknadsföringsutgifter till alternativa kanaler när en specifik reklamform förbjuds. Detta syns redan med klubbar som Everton, som fortsätter att ha kontrakt med leverantörer som Stake trots ett frivilligt avstående från sponsring på framsidan av tröjan, med logotypen nu på ärmarna. Förflyttningen till den digitala sfären är särskilt oroande. Genom användning av algoritmer och ”nudge tactics” – subtila psykologiska knep – kan operatörer rikta sig mot sina målgrupper mycket mer exakt och aggressivt idag än genom klassisk reklam vid sidlinjen.

Spelbranschen själv, representerad av Betting and Gaming Council (BGC), stöder ett förbud mot olicensierade leverantörer men motsätter sig restriktioner för lagliga företag. Leverantörer som Entain, ägare av Ladbrokes och Coral, har tidigare förgäves försökt att få ett frivilligt avstående från reklam hos Premier League-klubbar som samarbetar med olicensierade bookmakers. Att klubbar som Sunderland AFC ändå ingår partnerskap med kryptokasinon som Shuffle, som saknar brittisk licens, eldar ytterligare på forskarnas krav på ett förbud.

Varför det är viktigt för tyska spelare

För tyska spelare är den brittiska debatten en viktig signal. I Tyskland är delstatsfördraget om spel 2021 (GlüStV 2021) redan betydligt mer restriktivt än nuvarande brittiska lagar. Reklam för onlinekasinon är knuten till strikta villkor för att säkerställa ungdomsskydd. Tyska kunder bör snarast säkerställa att de endast spelar hos leverantörer som finns på den officiella GGL-vitlistan. Endast dessa operatörer följer lagstadgade skyddsåtgärder som insättningsgränsen på 1 000 euro per månad och maxinsatsen på 1 euro per spinn på spelautomater. Nätverkandet genom LUGAS-systemet säkerställer att dessa gränser faktiskt efterlevs. De som spelar hos olicensierade leverantörer utan GGL-sigillet står inte bara inför juridiska risker utan avstår också från de säkerhetsmekanismer som finns i Tyskland, såsom OASIS-avstängningssystemet.

Vad det innebär för GGL-licensierade kasinon

Kasinon med licens från Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) är redan under strikt observation. Om kraven i Storbritannien segrar kan det också utlösa en ny våg av reglering i EU och specifikt i Tyskland. Licensierade leverantörer kämpar redan med konkurrens från svarta marknaden, som inte följer reklamförbud eller insatsgränser. Ett fullständigt reklamförbud, som föreslagits av LHGP-konsortiet, skulle ytterligare begränsa synligheten av lagliga erbjudanden och till och med göra det svårare att kanalisera till den svarta marknaden om spelarna inte längre kan skilja lagliga erbjudanden från olagliga. GGL kommer att noga övervaka sådana internationella utvecklingar för att upprätthålla balansen mellan spelarskydd och marknadens livskraft.