Brazil Nag-Regulate ng Influencers: Grupo EGB Naglabas ng Bagong Advertising Playbook

Nagsisimula na ang bagong panahon para sa industriya ng sugal sa Brazil, lalo na sa larangan ng social media. Ang Grupo EGB, may-ari ng mga kilalang brand tulad ng Esportes da Sorte, Onabet, at Lottu, ay naglabas ng isang komprehensibong gabay para sa responsableng advertising. Ang dokumentong ito, na may pamagat na “Responsible Gambling: Your Guide to Ethical Partnerships,” ay idinisenyo upang isalin ang mga kumplikadong kinakailangan sa regulasyon sa mga praktikal na tagubilin para sa pang-araw-araw na gawain sa mga platform tulad ng Instagram at TikTok.

Ang inisyatiba ay isang direktang tugon sa lumalaking kritisismo tungkol sa agresibong mga kasanayan sa marketing sa South America. Binibigyang-diin ng EGB na ang responsibilidad para sa ligtas na pagsusugal ay hindi lamang nakasalalay sa operator kundi kasama ang buong kadena ng komunikasyon. Ang mga marketing team, ahensya, at content creator ay pawang may pananagutan. Sa pamamagitan ng malinaw na visual aids at direktang mga tagubilin, layunin ng gabay na pigilan ang mga advertisement ng sports betting na maabot ang mga menor de edad na madla o lumikha ng maling inaasahan sa mga nasa hustong gulang na gumagamit.

Mga Numero at Katotohanan

Kasama sa playbook ang mahigpit na mga kinakailangan sa teknikal at nilalaman. Ang bawat uri ng advertising ay dapat na makilala sa hashtag #ad. Higit pa rito, ang isang malinaw na nakikitang +18 age label ay sapilitan. Isa sa pinakamahalagang pagbabago ay ang pagbabawal sa mga screenshot na nagpapakita ng mataas na panalo o balanse ng betting account. Noong nakaraan, ang mga ganitong imahe ay madalas na lumikha ng maling impresyon ng madaling yaman. Malinaw na sinasabi ng Grupo EGB na ang pagsusuri sa sports at mga tip ay dapat na mahigpit na paghiwalayin mula sa mga direktang call-to-action button. Ang mga tumatalakay sa mga istatistika ay hindi pinahihintulutang sabay-sabay na himukin ang agarang pagtaya.

Ipinaliliwanag ni Carol Luna, Head of Compliance sa Grupo EGB, ang dahilan sa likod ng pamamaraang ito:

“Ang isang tuntunin ay nagkakaroon lamang ng nilalayong epekto kapag naiintindihan ng mga taong responsable sa pagpapatupad nito kung paano ito gumagana sa pagsasagawa. Ang layunin ng Playbook ay gawing malinaw na patnubay ang mga alituntunin sa regulasyon na nagpapatibay ng responsableng pag-uugali sa buong ecosystem natin.” - Carol Luna, Head of Compliance sa Grupo EGB

Bukod pa rito, tinatalakay ng dokumento ang mga batas sa proteksyon ng data ng Brazil (LGPD) at nagbabala laban sa pagbabahagi ng pribadong impormasyon sa mga live stream. Upang suportahan ang mga apektado ng mga isyu sa pagsusugal, ang mga espesyalistang network tulad ng Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) at Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) ay tahasang binanggit.

Background

Ang pagpapakilala ng playbook na ito ay bahagi ng mas malaking programa sa pagsasanay para sa mga kasosyo ng Grupo EGB. Sa hinaharap, ang bawat bagong influencer o brand ambassador ay kinakailangang kumpletuhin ang isang dedikadong onboarding module na nakatuon lamang sa pagsunod at etikal na pag-aanunsyo. Nagbibigay din ang departamento ng pagsunod ng direktang channel ng komunikasyon kung saan maaaring isumite ng mga kasosyo ang nilalaman para sa pagsusuri bago ito mailabas. Ang proaktibong hakbang na ito ay naaayon sa mga alituntunin na inisyu ng Secretariat of Prizes and Betting (SPA/MF) ng Brazil at sa mga rekomendasyon ng konseho ng advertising na CONAR. Sa isang merkado na ngayon pa lang natatagpuan ang buong regulatory footing nito, sinusubukan ng EGB na iposisyon ang sarili bilang isang lider sa integridad.

Bakit ito mahalaga para sa mga manlalaro sa Germany

Para sa mga manlalaro sa Germany, ang ganitong mga internasyonal na pag-unlad ay lubos na may kaugnayan dahil sinasalamin nito ang pandaigdigang trend patungo sa mas mahigpit na mga patakaran sa advertising. Sa Germany, ang Interstate Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021) ang tiyak na pamantayan. Habang ang Brazil ay lumilikha pa lamang ng mga gabay para sa mga influencer, ang mga ito ay regulated na sa Germany ng Joint Gambling Authority of the States (GGL) at ang mahigpit nitong pagsubaybay sa whitelist. Ang mga gumagamit ng Germany ay dapat lamang maglaro sa mga provider na nakalista doon. Ang mga operator na ito ay sumusunod sa mga mahigpit na limitasyon, tulad ng cross-provider na buwanang limitasyon sa deposito na 1,000 euro, na kontrolado sa pamamagitan ng LUGAS system. Ang mga taya sa mga virtual slot ay limitado rin sa 1 euro bawat spin.

Mahigpit na ipinagbabawal sa Germany ang advertising para sa mga ilegal na casino na walang lisensya ng GGL. Ang mga influencer na nagpo-promote ng mga casino na may lisensya ng Curacao o MGA ay nahaharap sa malalaking multa. Ang transparency na hinihingi ng playbook ng Brazil ay karaniwan na sa Germany sa pamamagitan ng mga mandatoryong babala tungkol sa mga panganib ng pagkagumon. Nakikinabang ang mga manlalaro sa Germany sa katotohanan na ang GGL ay napakahigpit na tumitingin kung ang advertising ay nakakalinlang o nakatuon sa mga menor de edad.

Ano ang ibig sabihin nito para sa mga casino na may lisensya ng GGL

Para sa mga operator na may lisensya sa Germany, ang internasyonal na trend patungo sa self-regulation ng mga influencer ay nangangahulugan na ang presyon sa industriya ng advertising ay tumataas sa buong mundo. Kailangan nang tiyakin ng mga casino na may lisensya ng GGL na ang kanilang mga kaakibat ay hindi gumagawa ng mga maling pangako. Ang halimbawa mula sa Brazil ay nagpapakita na ang mga modernong operator ay hindi na lamang naghihintay sa mga awtoridad ngunit bumubuo ng kanilang sariling mga imprastraktura ng pagsunod. Pinapalakas nito ang tiwala ng manlalaro at pinoprotektahan ang mga tatak mula sa mga regulatory sanctions sa pangmatagalan. Ang mahigpit na paghihiwalay ng nilalaman at advertising, gaya ng kinakailangan ng EGB playbook, ay nagsisilbing modelo para sa malinis na marketing sa merkado ng Germany.