Sydney Sweeney, Binabatikos: Iklan sa Sports Betting, Nagdulot ng Galit sa mga Atletang Babae

Ang mundo ng sports betting ay madalas na nailalarawan sa pamamagitan ng malakas at mapanuksong marketing, ngunit ang isang kamakailang kampanya na nagtatampok sa Amerikanang artista na si Sydney Sweeney ay lumampas sa linya para sa maraming propesyonal na atleta. Sa mga patalastas para sa platform na Novig, lumilitaw si Sweeney sa mga pose na mas nagpapaalala sa isang men's magazine kaysa sa isang sports arena. Habang lumilitaw na halos hubad at tinatakpan ang kanyang katawan ng mga kagamitan sa palakasan tulad ng mga bola ng football at tennis racket, ipinapaliwanag niya ang pokus ng platform sa "mga sports lamang," iniiwasan ang mga taya sa mga digmaan o pulitika. Gayunpaman, ang visual na pagpapatupad ay nagdulot ng malaking kontrobersya sa loob ng komunidad ng palakasan.

Sa loob lamang ng apat na araw, ang isa sa mga Instagram reels ng kampanya ay nakalikha ng nakakagulat na 37 milyong view. Ang tagumpay na ito sa komersyo, gayunpaman, ay nababalot ng malaking alon ng galit. Ang mga babaeng atleta mula sa iba't ibang disiplina ay nakakaramdam ng pagiging minamaliit dahil sa paglalarawan, itinuturing ang kampanya bilang isang hakbang pabalik sa mga panahon kung kailan ang mga kababaihan sa isport ay pangunahing tinutukoy ng kanilang hitsura kaysa sa kanilang mga pisikal na nagawa at taon ng dedikasyon.

Mga Numero at katotohanan

Ang laki ng kampanya ay napakalaki, na lalong nagpapalakas sa debate. Ang 37 milyong view sa loob ng 96 na oras ay nagpapakita kung gaano kabilis kumalat ang ganitong nilalaman. Si Ariarne Titmus, isang apat na beses na Olympic gold medalist sa paglangoy mula sa Australia, ay partikular na nagpahayag ng kanyang hindi pagkagusto. Ang iba pang kilalang mga tao tulad ng British sprinter na si Amy Hunt, na nagtapos sa ika-apat sa 200m sa Ultimate Championships, ay direktang pinuna ang artista. Tinukoy ni Hunt ang panahong nanalo ni Melissa Jefferson-Wooden na 21.47 segundo bilang isang tunay na halimbawa kung ano ang hitsura ng mga kababaihan sa isport. Kasama sa mga kritiko ang surfer na si Felicity Palmateer, water polo Olympian na si Tilly Kearns, at retiradong gymnast na si Gracie Kramer.

“Hindi ko mailarawan kung gaano ako nagagalit kapag nakikita ko ito. Hindi lamang ito isang malaking sampal sa bawat babaeng naglaan ng kanyang buhay sa pagperpekto ng kanyang kasanayan, ngunit sa bawat babaeng nag-e-enjoy sa palakasan para sa tunay nitong kahulugan – pagtutulungan, pagkakaibigan, dedikasyon, kahusayan, pagkakaisa.” - Ariarne Titmus, Olympic Champion

Background

Si Sydney Sweeney mismo ay medyo umiiwas na tumugon sa kritisismo. Sa isang pahayag sa website ng Novig, inilarawan niya ang kampanya bilang itinayo sa paligid ng isang mapaglaro at kumpiyansang ideya na nilalayong panatilihin ang pokus sa palakasan. Upang suportahan ang kanyang posisyon, nag-post siya ng mga larawan ng mga nakaraang pabalat ng ESPN "Body Issue" sa kanyang mga Instagram stories. Habang ang mga pabalat na iyon ay nagtatampok din ng mga hubad na atleta, karaniwan silang nakatuon sa estetika ng may kasanayang kalamnan. Hindi tinatanggap ng mga kritiko ang paghahambing na ito. Sinabi ni Amy Hunt sa BBC na ang tunay na palakasan ng kababaihan ay binubuo ng mga kalamnan, pagsisikap, dugo, pawis, at luha, at tiyak na hindi palaging sexy o kaakit-akit.

Naging malikhain ang reaksyon ng mundo ng isport. Maraming atleta ang naglunsad ng kontra-kampanya, nag-publish ng sarili nilang mga video ng mga highlight ng kanilang karera. Sa ilalim ng slogan na "Ganito ang itsura ng isang babae sa isport," nagpakita sila ng mahihirap na sesyon ng pagsasanay, mga mukhang puno ng pagod, at mga sandali ng tagumpay sa podium. Nakilahok din ang Australian Institute of Sport, nagpapakita ng mga footage mula sa archery, boxing, at sports science upang magbigay ng tunay na imahe.

Bakit ito mahalaga para sa mga manlalaro sa Germany

Sa Germany, mahigpit na kinokontrol ang advertising ng sports betting ng State Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021). Ang ganitong sekswal na kampanya tulad ng pinapatakbo ng Novig sa U.S. ay halos hindi maiisip dito o agad na makakakuha ng atensyon mula sa Joint Gambling Authority of the States (GGL). Para sa mga manlalaro sa Germany, nangangahulugan ito ng mataas na antas ng kaligtasan, dahil ang mga provider ay dapat nasa opisyal na GGL whitelist upang legal na makapag-operate. Ang mga provider na ito ay napapailalim sa mahigpit na mga alituntunin sa advertising na nagbibigyan-prayoridad ang proteksyon ng kabataan at mga manlalaro.

Dagdag pa rito, malinaw na mga limitasyon ang umiiral sa Germany: ang deposit limit ay karaniwang 1,000 euro bawat buwan sa lahat ng provider, na binabantayan sa pamamagitan ng LUGAS system. Ang mga taya sa virtual slot machines ay limitado sa 1 euro bawat spin. Ang mga regulasyong ito ay nagsisilbi upang mapanatiling ligtas at kontrolado ang pagsusugal. Kahit sino na tumataya sa isang provider na lisensyado sa Germany ay maaaring makasiguro na ang mga kaduda-dudang pamamaraan sa marketing na lumalabag sa mga pamantayang etikal ay hindi sinusuportahan.

Ano ang ibig sabihin nito para sa mga casino na lisensyado ng GGL

Ang mga operator sa Germany na may GGL license ay dapat na lubos na sensitibo sa kanilang mga diskarte sa marketing. Ang agresibo o kaduda-dudang pang-etikal na advertising ay mabilis na maaaring humantong sa pagbawi ng lisensya. Mahigpit na binabantayan ng GGL ang merkado upang matiyak na ang pagsusugal ay hindi inilalarawan bilang isang hindi nakakapinsalang pamumuhay o purong bilang isang sekswal na pang-akit. Habang ang mga kumpanya sa U.S. tulad ng Novig ay madalas na umaasa sa viral shock effects, ang mga provider sa Germany ay dapat manghikayat sa pamamagitan ng transparency at integridad. Malinaw na ipinapakita ng kaso ni Sweeney kung gaano kabilis maaaring bumaliktad ang isang diskarte kung ang mga halaga ng target na grupo at ang kasangkot na industriya ay binabalewala.