Google обмежує рекламу партнерів з азартних ігор у Хорватії з жовтня 2026 року

Google оголосив про значну зміну політики щодо просування онлайн-гемблінгу в Хорватії. Починаючи з 7 жовтня 2026 року, компанія більше не дозволятиме афілійованим особам чи медіаплатформам використовувати свої рекламні послуги для націлювання на хорватську аудиторію з пропозиціями гемблінгу. Це оновлення означає, що всі існуючі сертифікати Google Ads для рекламного контенту в цьому секторі будуть відкликані, а нові заявки для цієї категорії оброблятися не будуть.

Цей захід в першу чергу спрямований на агрегатори та афілійовані портали, які надають порівняння або інформацію для спрямування трафіку до операторів азартних ігор. Хоча самі ліцензовані оператори можуть зберегти доступ до Google Ads, якщо вони відповідатимуть специфічним національним вимогам, шлях для сторонніх промоутерів буде повністю закрито. Цей крок слідує за низкою агресивних регуляторних кроків, зроблених хорватським урядом.

Цифри та факти

З 1 січня 2026 року хорватський уряд HDZ запровадив масштабні заборони на маркетинг азартних ігор. Це включає повну заборону телевізійної та радіореклами з 6 ранку до 11 вечора. Крім того, заборонені білборди та друковані ЗМІ для реклами азартних ігор, а інфлюенсерам у соціальних мережах суворо заборонено просувати або транслювати в прямому ефірі азартну діяльність.

"7 жовтня 2026 року Google Ads оновить інформацію щодо окремих країн для Хорватії в політиці щодо азартних ігор та ігрової діяльності. Згідно з оновленою політикою, просування будь-якого контенту, пов'язаного з онлайн-гемблінгом та націленого на Хорватію, буде заборонено з 7 жовтня 2026 року." - Офіційне оновлення політики Google Ads

Незважаючи на ці суворі правила, залишаються певні винятки для низькоризикових продуктів, таких як лотереї, керовані Croatian Lottery LLC. Застосування цих законів викликало громадський резонанс, особливо після того, як Хорватська футбольна федерація (HNS) у червні уклала партнерство з Kalshi, американським оператором ринку прогнозів. Ця кампанія за участю національної футбольної ікони Луки Модріча викликала питання щодо правових лазівок у балканській країні.

Передумови

Рішення Google припинити співпрацю з афілійованими особами в Хорватії не є ізольованою подією. Воно збігається з глобальним оновленням від 14 вересня 2026 року, коли Google посилив свої правила сертифікації по всьому світу. Рекламодавці тепер повинні підтримувати високі стандарти стану облікового запису, а облікові записи менеджерів з численними порушеннями ризикують втратити своє право на сертифікацію для азартних ігор.

Однак у Хорватії Google обрав більш радикальний шлях, видаливши рекламну категорію, а не просто підвищивши планку. Це залишає афілійованим особам дуже мало можливостей для платного залучення в регіоні. Урядова заборона на використання знаменитостей у кампаніях азартних ігор ще більше обмежує способи, якими бренди можуть будувати довіру, змушуючи їх покладатися на базові корпоративні ідентифікатори, такі як логотипи, під час дозволених спонсорських заходів.

Чому це важливо для німецьких гравців

Для гравців у Німеччині ця подія підкреслює зростаючу тенденцію суворого регулювання азартних ігор у Європейському Союзі. Хоча зміни в Хорватії не впливають на результати пошуку Google у Німеччині, Німецький міждержавний договір про азартні ігри 2021 року (GlüStV 2021) вже встановлює подібні обмеження. Німецький регулятор (GGL) суворо контролює рекламу, щоб гарантувати, що вона просуває лише операторів зі списку дозволених.

Німецькі гравці отримують переваги від заходів захисту, таких як ліміт депозитів у розмірі 1000 євро на місяць (LUGAS) та максимальна ставка 1 євро за спін у віртуальних слотах. Ситуація в Хорватії слугує нагадуванням про те, що ЄС рухається до значно більш контрольованого середовища цифрової реклами для всіх форм азартних ігор.

Що це означає для казино з ліцензією GGL

Казино з ліцензією GGL повинні звернути увагу на ці міжнародні тенденції. Оскільки технологічні гіганти, такі як Google, стають більш проактивними у забезпеченні дотримання місцевих заборон, зростає важливість підтримки відповідної та чистої рекламної історії. Хорватська модель обмеження спонсорства логотипами без будь-якого «заклику до гри» потенційно може бути розглянута іншими регуляторами, які прагнуть посилити тиск на галузь.

Наразі оператори з німецькою ліцензією залишаються в безпеці, доки вони дотримуються рекомендацій GGL, але скасування партнерських каналів на інших ринках ЄС свідчить про те, що операторам слід диверсифікувати свої маркетингові стратегії за межі традиційних платних пошукових систем та партнерських програм.