کھیلوں کی اسپانسرشپ: بیٹنگ برانڈز کا ای ایف ایل چیمپیئن شپ کی طرف رخ

کھیلوں کی اسپانسرشپ کی دنیا کبھی نہیں سوتی۔ نئے سیزن کے عین موقع پر، بین الاقوامی گیمنگ آپریٹرز روایتی کلبوں کی جرزیوں اور اسٹیڈیموں پر اہم اشتہاری جگہیں اسٹریٹجک طور پر محفوظ کر رہے ہیں۔ انگلینڈ میں یہ ترقی خاص طور پر قابل ذکر ہے۔ جہاں پریمیئر لیگ آہستہ آہستہ فرنٹ آف شرٹ جوئے کے اشتہارات سے دور ہو رہی ہے، وہیں دوسری ڈویژن ای ایف ایل چیمپیئن شپ بک میکرز کے لیے نیا ایلدوراڈو بن رہی ہے۔ یہاں، کورل یا ایس بی کے جیسے برانڈز اب بھی وہ جگہ پاتے ہیں جو جلد ہی ان سے ٹاپ فلائٹ میں چھین لی جائے گی۔ یہ دوسری ٹائر میں ایک سوچا سمجھا انخلا ہے جو پھر بھی دنیا بھر میں لاکھوں ناظرین تک پہنچتا ہے۔

فی الحال حقائق نہ صرف انگلینڈ میں بلکہ فرانس، پرتگال اور سربیا میں بھی قائم کیے جا رہے ہیں۔ آپریٹرز اپنی مارکیٹ کی پوزیشنوں کو مستحکم کرنے کے لیے مختصر موسم گرما کی تعطیل کا استعمال کر رہے ہیں۔ یہ اب صرف کلاسک پیری میٹر اشتہارات کے بارے میں نہیں ہے۔ پوری لیگز کے نام رکھنے کے حقوق یا ہینڈ بال اور والی بال کلبوں کے ساتھ خصوصی شراکتیں ظاہر کرتی ہیں کہ انڈسٹری پیشہ ورانہ کھیلوں کے ہر نکتے میں اپنے ہاتھ بڑھا رہی ہے۔ نئے معاہدوں کی بڑی تعداد اس بات کی عکاسی کرتی ہے کہ ریگولیٹری حکام کی طرف سے بڑھ تنقید کے باوجود پیشہ ورانہ فٹ بال اور جوا انڈسٹری کتنی قریب سے جڑی ہوئی ہے۔

اعداد و شمار اور حقائق

موجودہ ڈیلز کی تفصیلات پر ایک نظر مالی اہمیت کو ظاہر کرتی ہے۔ کورل برانڈ، جو انڈسٹری دیو Entain کا ہے، نے برمنگھم سٹی ایف سی کے ساتھ ایک تاریخی ڈیل مکمل کی ہے۔ کمپنی کی 100 سالہ تاریخ میں پہلی بار، کورل کا لوگو جرسی کے سامنے نمایاں ہوگا۔ پرتگال میں، Betano تسلسل پر توجہ مرکوز کر رہا ہے اور اس نے موجودہ چیمپیئن FC Porto کے ساتھ اپنی شراکت میں توسیع کی ہے۔ یہ معاہدہ پہلے پانچ سال تک جاری رہا اور اب اس میں کلب کی خواتین کی ٹیم کو بھی شامل کیا جائے گا، جو بیٹنگ فراہم کنندگان کے لیے خواتین کے فٹ بال کی بڑھتی ہوئی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔ Betano فی الحال پرتگالی مارکیٹ کے لیے نام نہاد Blask Index میں دوسرے نمبر پر ہے، جو Betclic کے پیچھے ہے۔

فرانس میں، وہ اس سے بھی آگے جا رہے ہیں۔ Betclic اگلے تین سیزن کے لیے تیسری ڈویژن کی پروفیشنل لیگ کا ٹائٹل اسپانسر بن جائے گا، جسے مستقبل میں Betclic Ligue 3 کے نام سے جانا جائے گا۔ ہارس ریسنگ میں بھی حرکت ہے۔ قبرص میں مقیم فراہم کنندہ 1xBet نے آئرش ریس کورس Gowran Park کے ساتھ ایک معاہدے پر دستخط کیے ہیں۔ برانڈنگ اگلے 12 مہینوں میں کل 15 ریسوں میں موجود ہوگی۔ سربیا میں، Superbet نے ریڈ سٹار بیلگریڈ ایسوسی ایشن کی ہینڈ بال اور والی بال ٹیموں کے خصوصی پارٹنر کے طور پر خود کو پوزیشن دی ہے۔ سربیا رومانیہ کے سپر گروپ کے لیے دنیا کی پانچ سب سے اہم بنیادی مارکیٹوں میں سے ایک ہے۔

پس منظر

چیمپیئن شپ میں بیٹنگ فراہم کنندگان کی ہجرت، جیسا کہ SBK اور Millwall FC کے درمیان 2026/2027 مہم کے لیے ڈیل سے ظاہر ہوتا ہے، اگلے سیزن سے پریمیئر لیگ کلبوں کی طرف سے فرنٹ آف شرٹ اشتہارات کے رضاکارانہ ترک کا براہ راست رد عمل ہے۔ دوسری ڈویژن کے کلب اکثر اقتصادی طور پر کم مستحکم ہوتے ہیں اور بک میکرز کے پیسے کو خوشی سے قبول کرتے ہیں۔ اسی وقت، VERSUSbet ریئل میڈرڈ کے ساتھ ایک اسٹریٹجک شراکت کے ساتھ برازیل کی مارکیٹ میں داخل ہو رہا ہے۔ پیرنٹ کمپنی کے چیف مارکیٹنگ آفیسر Fernando Mármol Manzanares کے مطابق، یہ جنوبی امریکہ میں توسیع کی حکمت عملی کا ایک مرکزی جز ہے۔

"یہ اسٹریٹجک شراکت برازیل میں VERSUSbet کی توسیع کی حکمت عملی میں اہم کردار ادا کرے گی۔" - Fernando Mármol Manzanares، چیف مارکیٹنگ آفیسر at VERSUSbet

BoyleSports بھی برطانوی فٹ بال میں اپنی موجودگی کو مضبوط کر رہا ہے۔ لیڈز یونائیٹڈ کے آفیشل بیٹنگ پارٹنر کے طور پر نئے معاہدے کے ذریعے، فراہم کنندہ اب پریمیئر لیگ اور چیمپیئن شپ دونوں کا احاطہ کرتا ہے، کیونکہ West Ham United کے ساتھ پہلے سے ہی ایک موجودہ تعلق ہے۔ اسٹیڈیموں میں شائقین کے لیے، اس کا مطلب ہے کہ برانڈز کی مسلسل نمائش، چاہے وہ ڈیجیٹل مہمات کے ذریعے ہو یا Elland Road اسٹیڈیم جیسی جگہوں پر فزیکل برانڈنگ کے ذریعے۔

جرمن کھلاڑیوں کے لیے اس کی اہمیت

جرمن کھلاڑیوں کے لیے، یہ بڑی بین الاقوامی ڈیلز فی الحال پلیٹ فارمز کے استعمال پر کوئی براہ راست اثر نہیں ڈالتی ہیں، لیکن وہ ایک اہم تنبیہی اشارے کے طور پر کام کرتی ہیں۔ مذکورہ بالا بہت سے برانڈز، جیسے 1xBet یا VERSUSbet، کے پاس ریاستوں کی مشترکہ جوا اتھارٹی (GGL) کا جرمن لائسنس نہیں ہے۔ جرمنی میں کھیلنے والے کسی بھی شخص کو سرکاری وائٹ لسٹ پر موجود فراہم کنندگان کی سختی سے پابندی کرنی چاہیے۔ صرف وہیں جوئے کی ریاستوں کے معاہدے 2021 (GlüStV 2021) کے سخت حفاظتی اقدامات کی ضمانت دی جاتی ہے۔ ان میں LUGAS سسٹم کے ذریعے 1,000 یورو کی ماہانہ ڈپازٹ حد اور ورچوئل سلاٹ مشینوں کے لیے فی اسپن ایک یورو کی شرط کی حد شامل ہے۔

جرمنی میں کھلاڑیوں کو OASIS لاک سسٹم کے ذریعے تحفظ فراہم کیا جاتا ہے، جو اکثر ان بین الاقوامی اسپانسرشپ میں کوئی کردار ادا نہیں کرتا جن کا یہاں ذکر کیا گیا ہے۔ GGL سختی سے نگرانی کرتا ہے کہ لائسنس یافتہ فراہم کنندگان نابالغوں یا کمزور افراد کو نشانہ بنانے والے جارحانہ اشتہارات میں ملوث نہ ہوں۔ جرمن اشتہاری قوانین کے تحت کورل کی طرح کی اسپانسرشپ، اس شکل اور شدت میں، تصور کرنا مشکل ہوگا۔ اس لیے جرمن صارفین کو تنقیدی طور پر یہ جانچنا چاہیے کہ آیا بین الاقوامی اسپانسرشپ کے ذریعے مشہور فراہم کنندہ واقعی جرمن قانون کے مطابق کام کرتا ہے۔

GGL-لائسنس یافتہ کیسینو کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

جرمنی میں لائسنس یافتہ کیسینو بین الاقوامی سطح پر سرگرم برانڈز کی طرف سے زبردست مسابقتی دباؤ میں ہیں جو انگلینڈ یا پرتگال میں بہت بڑے اسپانسرشپ بجٹ کے ساتھ اپنی نمائش میں اضافہ کرتے ہیں۔ جہاں GGL-لائسنس یافتہ فراہم کنندگان کو سخت اشتہاری پابندیوں پر عمل کرنا پڑتا ہے، وہیں Entain (Coral) یا Betclic جیسی کمپنیاں بیرون ملک برانڈ کی تعمیر میں بھاری سرمایہ کاری کر سکتی ہیں۔ اس سے جرمن صارفین بین الاقوامی کھیلوں کی نشریات کے ذریعے ان برانڈز کے ساتھ رابطے میں آتے ہیں جو یہاں زیادہ سختی سے منظم ہیں یا جن کے پاس کوئی لائسنس نہیں ہے۔ GGL کیسینو کے لیے، اس کا مطلب ہے کہ انہیں عالمی مارکیٹنگ کی طاقت کے مقابلے میں اپنی جگہ قائم رکھنے کے لیے اپنے منفرد سیلنگ پوائنٹ کے طور پر اپنی قابل اعتماد اور کھلاڑی کے تحفظ پر مزید سختی سے زور دینا ہوگا۔