Sidney Suini tanqidlarga duch keldi: Sport tikish reklamasi sportchilar orasida norozilikni keltirib chiqardi

Sport tikish olami ko'pincha baland ovozli va provokatsion marketing bilan ajralib turadi, ammo AQSH aktrisasi Sydney Sweeney ishtirokidagi yaqindagi kampaniya ko'plab professional sportchilar uchun chegara buzilishi bo'ldi. Novig platformasi reklamasida Sweeney sport maydonidan ko'ra ko'proq erkaklar jurnalini eslatuvchi pozalarda namoyon bo'ladi. U deyarli yalang'och holda, tanasini Amerika futboli to'plari va tennis raketkalari kabi sport anjomlari bilan yopib, platformaning urushlar yoki siyosatga tikishlardan qochib, "faqat sportga" e'tibor qaratishini tushuntiradi. Biroq, vizual ijro sport hamjamiyatida jiddiy munozaralarga sabab bo'ldi.

Atigi to'rt kun ichida kampaniyaning Instagram videolaridan biri hayratlanarli 37 million ko'rishlar sonini to'pladi. Biroq, bu tijoriy muvaffaqiyat katta norozilik to'lqini soyasida qolib ketmoqda. Turli yo'nalishdagi ayol sportchilar bu tasvirdan o'zlarini kamsitilgan his qilmoqdalar va kampaniyani sportdagi ayollar o'zlarining jismoniy yutuqlari va yillik intizomi o'rniga, birinchi navbatda tashqi ko'rinishi bilan belgilanadigan davrlarga qaytish deb hisoblamoqdalar.

Raqamlar va faktlar

Kampaniyaning ko'lami juda katta bo'lib, bu bahslarni yanada avj oldirmoqda. 96 soat ichida 37 million ko'rish bunday kontentning naqadar tez tarqalishini ko'rsatadi. Suzish bo'yicha Avstraliyalik to'rt karra Olimpiada oltin medali sovrindori Ariarne Titmus o'z noqulayligini alohida ta'kidladi. Ultimate Championships musobaqasida 200 metrga yugurishda to'rtinchi o'rinni egallagan britaniyalik sprinter Amy Hunt kabi boshqa taniqli shaxslar ham aktrisani to'g'ridan-to'g'ri tanqid qilishdi. Hunt sportdagi ayollar haqiqatda qanday ko'rinishining haqiqiy namunasi sifatida Melissa Jefferson-Wooden'ning 21.47 soniyalik g'alaba vaqtini ko'rsatdi. Tanqidchilar qatorida syörfingchi Felicity Palmateer, suv polosi bo'yicha Olimpiada ishtirokchisi Tilly Kearns va nafaqadagi gimnastikachi Gracie Kramer ham bor.

“Buni tomosha qilganimda o'zimni qanchalik g'azablanganimni ta'riflab berolmayman. Bu nafaqat o'z hayotini o'z san'atini mukammallashtirishga bag'ishlagan har bir ayolning yuziga zarba, balki sportni haqiqiy holicha – jamoaviy ish, do'stlik, fidoyilik, mahorat va birlik uchun yaxshi ko'radigan har bir ayol uchun ham zarbadir.” - Ariarne Titmus, Olimpiada chempioni

Tarix

Sydney Sweeney'ning o'zi tanqidlarga biroz noaniq javob berdi. Novig veb-saytidagi bayonotida u kampaniyani e'tiborni sportda saqlashga qaratilgan quvnoq va ishonchli g'oya asosida qurilgan deb ta'rifladi. O'z pozitsiyasini qo'llab-quvvatlash uchun u Instagram hikoyalarida ESPN "Body Issue" muqovalarining o'tmishdagi suratlarini joylashtirdi. Ushbu muqovalarda ham yalang'och sportchilar tasvirlangan bo'lsa-da, ular odatda mashq qilingan mushaklarning estetikasiga e'tibor qaratadi. Tanqidchilar bu taqqoslashni qabul qilmaydilar. Amy Hunt BBC nashriga bergan intervyusida haqiqiy ayollar sporti mushaklar, mashaqqatli mehnat, qon, ter va ko'z yoshlaridan iborat ekanligini va u har doim ham seksuallik yoki jozibadorlikdan iborat emasligini aytdi.

Sport olamining reaksiyasi ijodiy bo'ldi. Ko'plab sportchilar o'zlarining martaba cho'qqisi videolarini joylashtirib, qarshi kampaniyani boshladilar. "Ayol sportdagi ko'rinishi shunday", degan shior ostida ular mashaqqatli mashg'ulotlar, kuchdan yuzlari qiyshaygan holatlar va podiumdagi g'alaba lahzalarini namoyish etdilar. Avstraliya sport instituti ham kamondan otish, boks va sport fanlari bo'yicha kadrlarni ko'rsatib, haqiqiy obrazni taqdim etishda ishtirok etdi.

Nemis o'yinchilari uchun muhimligi

Germaniyada sport tikish reklamasini 2021 yilgi ("GlüStV 2021") Qimor o'yinlari to'g'risidagi Davlat shartnomasi qat'iy tartibga soladi. Novig AQShda olib borayotgan bunday jinsiy ekspluatatsion kampaniya bu yerda deyarli tasavvur qilib bo'lmaydi yoki "States" Qo'shma Qimor O'yinlari boshqarmasining ("GGL") e'tiborini darhol tortadi. Nemis o'yinchilari uchun bu yuqori darajadagi xavfsizlikni anglatadi, chunki provayderlar qonuniy faoliyat yuritishlari uchun GGLning rasmiy oq ro'yxatida bo'lishlari kerak. Ushbu provayderlar yoshlar va o'yinchilarni himoya qilishni birinchi o'ringa qo'yadigan qat'iy reklama ko'rsatmalariga rioya qilishlari kerak.

Bundan tashqari, Germaniyada aniq chegaralar mavjud: depozit chegarasi odatda barcha provayderlar bo'ylab oyiga 1000 evroni tashkil qiladi, bu LUGAS tizimi orqali nazorat qilinadi. Virtual slot mashinalariga tikish har bir aylanish uchun 1 evro bilan cheklangan. Bunday qoidalar qimor o'yinlarini xavfsiz va nazorat ostida saqlashga xizmat qiladi. Germaniyada litsenziyalangan provayderga tikish qilgan har bir kishi axloqiy standartlarni buzadigan shubhali marketing amaliyotlariga rioya qilinmasligiga ishonch hosil qilishi mumkin.

GGL litsenziyalangan kazinolar uchun nimani anglatadi

Germaniyalik GGL litsenziyasiga ega operatorlar o'z marketing strategiyalarida juda sezgir bo'lishlari kerak. Tajovuzkor yoki axloqiy jihatdan shubhali reklama tezda litsenziyaning bekor qilinishiga olib kelishi mumkin. GGL qimor o'yinlarining zararsiz turmush tarzi yoki faqat jinsiy joziba sifatida tasvirlanmasligini ta'minlash uchun bozorni diqqat bilan kuzatib boradi. Novig kabi AQSh kompaniyalari ko'pincha viral shok effektlariga tayanadigan bo'lsa, nemis provayderlari shaffoflik va halollik orqali ishontirishlari kerak. Sweeney ishi maqsadli guruh va ishtirok etgan sanoatning qadriyatlari e'tiborga olinmasa, strategiya qanchalik tez teskari natija berishi mumkinligini aniq ko'rsatadi.