FDJ mở rộng phủ sóng Ligue 1 tới 29.000 địa điểm kinh doanh dịch vụ ăn uống tại Pháp

Gã khổng lồ cá cược Pháp FDJ United đã thực hiện một bước đi quan trọng trong việc hợp nhất cá cược bán lẻ với giải trí thể thao kỹ thuật số. Thông qua quan hệ đối tác chiến lược mới với Ligue 1+ Pro, nền tảng phát sóng chính thức do LFP Media vận hành cho Ligue 1 McDonald’s, công ty đã trở thành đối tác phân phối chính cho bóng đá hạng nhất của Pháp. Tại gần 29.000 điểm bán lẻ, quán bar và nhà hàng trên khắp nước Pháp, người hâm mộ giờ đây có thể xem các đội bóng của họ thi đấu trực tiếp. Sáng kiến này là một phần của việc tái cấu trúc lớn hơn, nơi FDJ đang tối ưu hóa nghiêm ngặt thương hiệu ParionsSport cho lĩnh vực bán lẻ, trong khi các hoạt động trực tuyến đã được chuyển sang cơ sở hạ tầng Unibet.fr vào tháng 4 năm ngoái.

Mục tiêu của sự hợp tác này là thúc đẩy trải nghiệm chia sẻ thể thao đồng thời tăng lượng khách ghé thăm các cơ sở địa phương. Đối với chủ các cơ sở dịch vụ ăn uống, gói ưu đãi mang lại nhiều hơn là chỉ các trận đấu trực tiếp, cung cấp một khuôn khổ biên tập toàn diện. FDJ đang thực sự biến các điểm xổ số truyền thống của mình thành các trung tâm thể thao hiện đại. Sự phát triển này là kết quả trực tiếp của sự mở rộng quy mô lớn của tập đoàn, được thúc đẩy bởi việc mua lại Kindred Group với giá 4 tỷ Euro. Giám đốc điều hành FDJ, Stéphane Pallez, coi việc đẩy nhanh các dịch vụ B2B là một trụ cột thương mại quan trọng cho tương lai của tập đoàn niêm yết trên Paris Euronext.

Số liệu và sự thật

Quy mô của mối quan hệ đối tác này thể hiện rõ qua các con số. Mạng lưới của FDJ United bao gồm gần 29.000 địa điểm đối tác trên khắp nước Pháp. Các địa điểm tham gia có quyền truy cập vào mọi trận đấu của Ligue 1 McDonald’s và hơn 27 giờ chương trình trực tiếp mỗi tuần. Điều này bao gồm các phân tích của chuyên gia, các chương trình tạp chí và sự trở lại của chương trình xem trực tiếp tối thứ Bảy phổ biến. Ligue 2 BKT cũng là một phần của gói ưu đãi, đảm bảo phạm vi phủ sóng rộng nhất có thể về bóng đá chuyên nghiệp Pháp cho khán giả địa phương.

“Những cảm xúc của bóng đá sẽ trọn vẹn nhất khi được chia sẻ. Với Ligue 1+ Pro, chúng tôi muốn mang đến cho người hâm mộ nhiều cơ hội hơn để cùng nhau trải nghiệm những điểm nhấn của các giải đấu của chúng tôi tại các cơ sở địa phương. Nhờ sức mạnh của mạng lưới và cam kết lâu dài với thể thao, chúng tôi sẽ có thể đưa Ligue 1 McDonald’s và Ligue 2 BKT đến gần hơn nữa với khán giả của họ.” - Olivier Bramly, Giám đốc điều hành LFP Media

Bối cảnh

Việc định vị lại thương hiệu ParionsSport là một động thái chiến lược có tính toán. Trong khi các hoạt động trực tuyến của ParionsSport đã được chuyển sang Unibet vào tháng 4 như một phần của việc tích hợp Kindred, FDJ hiện đang tập trung hoàn toàn ParionsSport vào các dịch vụ B2B và bán lẻ. Karl Lorenzon, Trưởng bộ phận Cá cược Thể thao Bán lẻ tại FDJ, nhấn mạnh rằng các đối tác bán lẻ là những người chơi chủ chốt trong đời sống cộng đồng. Sự phối hợp giữa cá cược tại chỗ và phát sóng trực tiếp các trận đấu được cho là sẽ thúc đẩy mạnh mẽ lòng trung thành của khách hàng. Giờ đây, không chỉ đơn thuần là đặt cược mà còn là tạo ra một môi trường giải trí hoàn chỉnh.

“FDJ United’s retail partners are key players in local life, as well as an essential link in bringing sports fans together. This association between ParionsSport and Ligue 1+ creates new opportunities for shared experiences.” - Karl Lorenzon, Head of Retail Sports Betting at FDJ

Lý do quan trọng đối với người chơi Đức

Đối với khách hàng Đức đặt cược trực tuyến với các nhà điều hành được GGL cấp phép, mô hình này hiện chỉ giới hạn ở Pháp. Tại Đức, Hiệp ước Nhà nước về Cờ bạc 2021 (GlüStV 2021) quy định nghiêm ngặt cách đặt cược và quảng cáo. Trong khi FDJ hoạt động như một nhà vô địch quốc gia ở Pháp với sự hiện diện tại 29.000 cửa hàng, người chơi Đức được bảo vệ bởi giới hạn đặt cược 1 Euro mỗi vòng quay trên máy đánh bạc và giới hạn gửi tiền hàng tháng trên tất cả các nhà điều hành là 1.000 Euro thông qua LUGAS. Một hệ thống tích hợp chặt chẽ như vậy giữa bóng đá trực tiếp và đặt cược trực tiếp tại hầu hết các quán rượu địa phương sẽ khó thực hiện ở Đức do các quy tắc phân tách nghiêm ngặt đối với các địa điểm cờ bạc và ngành khách sạn.

Ý nghĩa đối với các sòng bạc được GGL cấp phép

Các nhà cái và sòng bạc trực tuyến của Đức đang theo dõi chặt chẽ quá trình hợp nhất ở Pháp. Việc FDJ mua lại Kindred cho thấy chỉ những gã khổng lồ toàn cầu mới có sức mạnh tài chính cho các quyền phát sóng độc quyền như vậy. Các nhà cung cấp được GGL cấp phép ở Đức phải đảm bảo rằng các thỏa thuận tài trợ và truyền hình không vi phạm các nguyên tắc quảng cáo. Danh sách trắng của GGL đảm bảo rằng chỉ các nhà điều hành uy tín hoạt động, giữ cho cạnh tranh công bằng. Tuy nhiên, những người chơi trên các trang MGA hoặc Curacao không được cấp phép sẽ mất đi sự bảo vệ này và tự đặt mình vào các rủi ro pháp lý mà việc giám sát tập trung ở Đức nhằm mục đích giảm thiểu.