巴西监管网红：Grupo EGB 发布新广告手册

巴西博彩行业正迎来新纪元，尤其是在社交媒体领域。Grupo EGB，旗下拥有 Esportes da Sorte、Onabet 和 Lottu 等知名品牌，发布了一份关于负责任广告的综合指南。该文件题为《负责任博彩：道德伙伴关系指南》，旨在将复杂的监管要求转化为在 Instagram 和 TikTok 等平台上日常活动的可行操作指南。

此举是为回应南美地区日益增长的对激进营销行为的批评。EGB 强调，安全博彩的责任不仅在于运营商，还涉及整个传播链。营销团队、代理机构和内容创作者都负有责任。通过清晰的视觉辅助和直接指示，该指南旨在防止体育博彩广告触及未成年人，或给成年用户带来虚假期望。

数字与事实

该手册包含了严格的技术和内容要求。所有形式的广告都必须使用 #ad 标签进行标识。此外，必须附带清晰可见的 +18 年龄标签。最重要的变化之一是禁止截图显示高额奖金或投注账户余额。过去，此类图片常常造成轻松致富的假象。Grupo EGB 明确表示，体育分析和技巧必须与直接的行动号召按钮严格分开。讨论统计数据的人员不得同时敦促立即下注。

Grupo EGB 合规主管 Carol Luna 解释了这一方法的理由：

“一项规则只有当负责执行它的人理解其在实践中的运作方式时，才能达到预期效果。该手册的目的是将监管指南转化为清晰的指导，从而加强我们整个生态系统中的负责任行为。” - Carol Luna, Grupo EGB 合规主管

此外，该文件还涉及巴西数据保护法 (LGPD)，并警告不要在直播中分享私人信息。为支持受赌博问题影响的人们，明确提到了 Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) 和 Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) 等专业网络。

背景

该手册的推出是 Grupo EGB 合作伙伴更大培训计划的一部分。未来，每位新的网红或品牌大使都必须完成一个专门的入职模块，该模块仅专注于合规性和道德广告。合规部门还提供了一个直接的沟通渠道，合作伙伴可以通过该渠道在内容上线前提交内容以供审核。这一主动措施符合巴西彩票和投注秘书处（SPA/MF）发布的指导方针以及广告委员会 CONAR 的建议。在一个刚刚找到其完整监管立足点的市场中，EGB 正试图将自己定位为诚信的领导者。

这对德国玩家意味着什么

对德国玩家而言，此类国际发展具有高度相关性，因为它们反映了全球范围内对更严格广告规则的趋势。在德国，《2021 年州际赌博条约》（GlüStV 2021）是明确的标准。虽然巴西现在才为网红制定指南，但这些内容在德国已由各州联合赌博管理局（GGL）及其对白名单的严格监控进行监管。德国用户只能在列出的供应商处进行游戏。这些运营商遵守硬性限制，例如通过 LUGAS 系统控制的每月 1000 欧元的跨提供商存款限额。虚拟老虎机的投注上限也为每次旋转 1 欧元。

在德国，严禁为没有 GGL 许可证的非法赌场做广告。推广库拉索或 MGA 许可赌场的网红将面临巨额罚款。巴西手册所要求的透明度，通过关于成瘾风险的强制性警告，在德国已经成为标准。GGL 非常关注广告是否具有误导性或针对未成年人，德国玩家受益于此。

这对 GGL 许可的赌场意味着什么

对于持有德国许可证的运营商来说，网红行业向自我监管的国际趋势意味着全球广告业的压力正在增加。GGL 许可的赌场必须已经确保其附属机构不做出虚假承诺。来自巴西的例子表明，现代运营商不再仅仅等待当局，而是正在建立自己的合规基础设施。这可以增强玩家的信任，并从长远来看保护品牌免受监管制裁。EGB 手册所要求的清晰区分内容和广告，也为德国市场的清洁营销树立了榜样。