اندماج عملاقي الإعلام Banijay و All3Media: قطاع المراهنات يزدهر رغم العقبات

يشهد عالم الإعلام تحولاً هائلاً. حيث أكملت Banijay Group و RedBird IMI اندماج Banijay Entertainment و All3Media. ويؤدي هذا إلى إنشاء أكبر شركة إنتاج مستقلة في العالم، ومقرها الرئيسي في لندن، لتصبح لاعباً عالمياً بارزاً. وقد تم الإعلان عن هذا الاندماج في الأصل في مارس 2026. وهو يجمع بين الحضور الدولي لشركة Banijay Entertainment ونقاط قوة All3Media في الأسواق الناطقة باللغة الإنجليزية. وسيعمل الكونسورتيوم الجديد للإعلام والترفيه عبر 25 إقليماً، حيث تمتلك كل من المجموعتين الشريكتين، Banijay Group و RedBird IMI، حصة قدرها 50 بالمائة.

وعلى الرغم من أن تركيز عمالقة الإعلام ينصب على المحتوى، فإن قطاع المقامرة يظل ركيزة أساسية لمجموعة Banijay Group. وتواصل Banijay Gaming، وهي تكتل مقامرة أوروبي، توسعها، ويتضح ذلك من خلال الاستحواذ الأخير على JOA Groupe، ثاني أكبر مشغل كازينو في فرنسا. كما تنشط المجموعة في ألمانيا، حيث تمتلك Banijay حصة أغلبية في عملاق المقامرة الألماني Tipico. وقد اندمجت Tipico مؤخراً مع Betclic، وهي واحدة من أكبر شركات المراهنات الرياضية في فرنسا. وقد سجل قطاع المقامرة أرقاماً مذهلة، حيث ارتفعت إيرادات قسم المراهنات والألعاب عبر الإنترنت بنسبة 10.2 بالمائة على أساس سنوي لتصل إلى 1.59 مليار يورو في عام 2025. ونمت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) بنسبة 12.6 بالمائة من 379.8 مليون يورو إلى 425.2 million يورو. ويؤكد هذا التطور على متانة أعمال المقامرة التابعة لمجموعة Banijay Group، حتى في بيئة سوقية مليئة بالتحديات.

أرقام وحقائق

كانت المجموعة المندمجة من Banijay Entertainment و All3Media ستحقق إيرادات موحدة تزيد عن 4.3 مليار يورو وأرباحاً معدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك تزيد عن 700 مليون يورو في عام 2025، وذلك وفقاً لأرقام الشركة. بل وتذكر مجلة Variety قيمة إجمالية قدرها 8 مليارات دولار لهذا الاندماج. وخلال عام واحد من إغلاق الصفقة، تتوقع الشركة تحقيق وفورات في التكاليف تبلغ حوالي 50 مليون يورو. وتتجاوز القيمة السوقية لشركة Banijay في بورصة Euronext Amsterdam حالياً 3.7 مليار يورو. ويمتلك الكيان الجديد أكثر من 265,000 ساعة من المحتوى البرامجي، وتضم المحفظة تنسيقات شهيرة مثل MasterChef و The Traitors و Big Brother و Peaky Blinders. وسيتولى جيف زوكر، الرئيس التنفيذي لشركة RedBird IMI، منصب رئيس مجلس إدارة Banijay Entertainment، بينما يظل ماركو باسيّتي في منصب الرئيس التنفيذي، وتتولى جين تيرتون، الرئيسة التنفيذية السابقة لشركة All3Media، منصب نائب الرئيس التنفيذي.

الخلفية

يواجه قطاع الإعلام موجة من الاندماجات، وهو اتجاه يتضح في هذا الاندماج الضخم. ويعزز هذا الاندماج القدرة على تطوير الملكية الفكرية عبر مجالات متنوعة تشمل المحتوى الدرامي وغير الدرامي، والرياضة، والمحتوى الرقمي، والفعاليات الحية، والتجارب التفاعلية. وتستثمر مجموعة Banijay Group استراتيجياً في المقامرة، وهو ما قد يساعد في تعويض التحديات في مجال المراهنات عبر الإنترنت، حيث لا تزال الضرائب واللوائح التنظيمية والمنافسة تفرض ضغوطاً متزايدة. ويظهر هذا بوضوح في فرنسا وألمانيا؛ حيث تفرض فرنسا بعضاً من أعلى ضرائب المقامرة في أوروبا، إذ تخضع المراهنات الرياضية التقليدية لضريبة بنسبة 42.1 بالمائة، والمراهنات الرياضية عبر الإنترنت بنسبة 59.3 بالمائة. كما ارتفعت ضريبة البوكر عبر الإنترنت مؤخراً من 0.2 بالمائة من الرهانات إلى 10 بالمائة من "Gross Gaming Revenue (GGR)"، وهو الإيراد الذي يحققه المشغل مطروحاً منه الأرباح المدفوعة. وتواجه كلتا السوقين، فرنسا وألمانيا، صعوبات مع التوسع المتزايد للسوق السوداء، ومع ذلك، يبلغ معدل توجيه اللاعبين للقنوات القانونية في فرنسا حوالي 85 بالمائة، في حين تُقدر ألمانيا معدلها بنحو 77 بالمائة، وهو فارق ملحوظ.

"يمثل هذا الاندماج علامة فارقة في تاريخ مجموعة Banijay Group. إن Banijay Entertainment و All3Media شركتان تتكاملان بشكل كبير وتتمتعان بأصول إبداعية استثنائية وطموح عالمي." > - فرانسوا رياحي، الرئيس التنفيذي لمجموعة Banijay Group

أهمية الأمر للاعبين الألمان

بالنسبة للاعبين الألمان، لا يؤدي هذا الاندماج الإعلامي إلى تغييرات مباشرة. ومع ذلك، فإن مشاركة Banijay في Tipico تعد أمراً ذا صلة، حيث تعتبر Tipico شركة معروفة في السوق الألمانية. وقد نظمت معاهدة الدولة بشأن المقامرة لعام 2021 (GlüStV 2021) سوق المقامرة عبر الإنترنت في ألمانيا من جديد، حيث وضعت متطلبات محددة للمقدمين القانونيين. وتم إدراج Tipico في القائمة البيضاء التابعة للهيئة المشتركة للمقامرة في الولايات (GGL)، مما يعني أن الكازينو قانوني في ألمانيا، ويمكن للاعبين اللعب هناك بكل ثقة. ويجب على مقدمي الخدمات المرخصين الالتزام بقواعد صارمة، تتضمن حداً أقصى للرهان يبلغ 1 يورو لكل دورة في ألعاب السلوتس وحد إيداع شهري يبلغ 1,000 يورو. وتهدف هذه التدابير إلى حماية اللاعبين. ويتم مراقبة سلوك اللاعبين المسجل في LUGAS، وهو نظام مراقبة المقامرة المشترك بين الولايات، لضمان الامتثال للحدود المسموحة ومنع إدمان المقامرة. وقد يؤدي التطور المستقر لأعمال المقامرة في مجموعة Banijay Group، حتى في ظل ظروف تنظيمية صعبة، إلى مزيد من الاستثمارات في السوق الألمانية. ومع ذلك، تظل القواعد الصارمة لـ GlüStV 2021 ملزمة لجميع مقدمي الخدمات المرخصين من قبل GGL.

ما يعنيه هذا للكازينوهات المرخصة من قبل GGL

يظهر التوسع العالمي لتكتلات مثل Banijay أن سوق المقامرة لا يزال جذاباً رغم كل العقبات التنظيمية. وبالنسبة للكازينوهات المرخصة من قبل GGL، يعني هذا زيادة الاحترافية والاندماج في الصناعة. ويتطلب الالتزام باللوائح الصارمة مثل GlüStV 2021 استثمارات كبيرة في الامتثال والتكنولوجيا وتدابير حماية اللاعبين. وفي حين أن السوق الألمانية تخضع لتنظيم أكثر صرامة بسبب تراخيص GGL، فإنها توفر أيضاً يقيناً قانونياً للمشغلين واللاعبين على حد سواء، مما قد يؤدي على المدى الطويل إلى تعزيز مكانة مقدمي الخدمات الموثوقين. ويمكن للشركات التي تقوم بهذه الاستثمارات وتلتزم بالقواعد أن تكتسب ميزة تنافسية. ومع ذلك، لا تزال أعباء الضرائب المرتفعة والضغط من السوق السوداء يمثلان تحديين مستمرين، مما يتطلب من مقدمي الخدمات المرخصين تكييف وتحسين نماذج أعمالهم بشكل مستمر. وهنا يمكن أن يخلق التعاون مع شركات الإعلام أشكالاً جديدة من التعاون المشترك.