Braziliyanın "Kopa do Brasil" turnirində mərc sponsorlarının sayı bazarın doygunluğu narahatlıqları səbəbindən məhdudlaşdırılacaq

Braziliya Futbol Konfederasiyası (CBF) ticarət siyasətində strateji bir dönüş nöqtəsinə çatır. Məlumata görə, federasiya Copa do Brasil-ə sponsorluq edəcək mərc şirkətlərinin sayını ciddi şəkildə məhdudlaşdırmağı planlaşdırır. Bu qərar, Braziliya futbolunda qumar brendlərinin iştirakının rekord səviyyələrə çatdığı bir vaxtda verilir. Rəhbərlik reklam ehtiyatlarının doyğunluğundan narahatdır və bunun əvəzinə portfelinə daha müxtəlif sənaye sahələrini daxil etməyi hədəfləyir. Bu, diqqətəlayiq bir addımdır, çünki mərc sənayesi son illərdə Cənubi Amerikada idman üçün ən əhəmiyyətli maliyyə dəstəkçisi olmuşdur.

Növbəti kommersiya dövründən etibarən hər bir iş seqmentindən yalnız bir brendin sponsor kimi iştirakına icazə veriləcəyi gözlənilir. Bu, turnir zamanı mərc brendlərinin görünürlüyünün əhəmiyyətli dərəcədə azalacağı deməkdir. 2023-cü ildən bəri Betano Copa do Brasil-in titul sponsoru olmuşdur. Şirkət həm də 2024-cü il üçün Braziliyanın ən yüksək liqası olan Brasileirão-nun ad hüquqlarına sahibdir. Lakin CBF mərc sektorundan yalnız pulu maksimallaşdırmaqdan uzaqlaşmaq və bunun əvəzinə yarışın uzunmüddətli kommersiya davamlılığına töhfə verə biləcək tərəfdaşları cəlb etmək istəyir.

Rəqəmlər və faktlar

Bu yeni müstəqilliyin maliyyə təməlini media hüquqları gəlirlərinin kütləvi artımı təşkil edir. 2027-ci ildən 2030-cu ilədək olan dövr üçün 4 milyard realdan (Braziliya realı) çox dəyərində müqavilələr müzakirə olunmuşdur. Bu, əvvəlki danışıqlar raundu ilə müqayisədə təxminən 80 faiz artım deməkdir. Bu böyük məbləğ CBF-ə sponsor seçərkən daha seçici olmaq və artıq mərc sektorundan əldə edilən hər bir realdan asılı olmamaq üçün lazımi sərbəstlik verir.

Yeni strategiyanın əsas tərkib hissəsi birbaşa nəzarətin götürülməsidir. 2027-ci ildən etibarən CBF, Copa América-nı artıq idarə etdiyi kimi, Copa do Brasil-in kommersiyalaşdırılmasını birbaşa idarə edəcək. Federasiya öz oyun yayımlarını istehsal etməyi də planlaşdırır. Bu, ona oyun saatlarından və statistikadan tutmuş komanda heyətlərinə qədər reklam ehtiyatları üzərində tam nəzarət verəcək.

Arxa plan

Braziliyada mərc reklamları ilə bağlı müzakirələr son zamanlarda siyasi gərginlik qazanmışdır. Hakimiyyət orqanları və sənaye qrupları məsuliyyətli oyunlar üzrə daha sərt təlimatlar tələb edirlər. CBF bu sosial təzyiqə öz təşəbbüsü ilə cavab verir. Bu, mərc sənayesini tamamilə istisna etmək deyil, münasibətləri yenidən təyin etmək məqsədi daşıyır. Reklam tərəfdaşlarının seçimi gələcəkdə daha diqqətli olacaq, iş sabitliyini sübut etmiş şirkətlərə üstünlük veriləcək.

CBF eksklüzivlik yolu ilə turnirin kommersiya dəyərini artırmağı hədəfləyir. Hər seqmentdən yalnız bir təchizatçı təmsil olunarsa, bu sponsorluq paketinin dəyəri əhəmiyyətli dərəcədə artır. Fanatlar üçün bu, 90 dəqiqə ərzində parıldayan mərc loqolarından daha az vizual yüklənmə demək ola bilər. Bir sitat müxtəlifliyə diqqət yetirildiyini vurğulayır:

"Təklif olunan həll CBF-in Copa do Brasil-in kommersiya tərəfdaşlıqlarında iştirak edən sənaye sahələrinin müxtəlifliyini genişləndirmək və tədbirin reklam inventarını daha da şaxələndirmək üçün apardığı daha böyük kampaniyanın bir hissəsidir." - O Globo vasitəsilə rəsmi CBF sözçüsü

Alman oyunçuları üçün nəyə görə əhəmiyyətlidir

Alman oyunçuları üçün Braziliyadakı vəziyyət yerli şəraitin maraqlı əksidir. Almaniyada 2021-ci il üzrə Qumar Dövlət Müqaviləsi (GlüStV 2021) reklamın harada və necə icazə verildiyini ciddi şəkildə tənzimləyir. Braziliya hədləri nəzərdən keçirməyə yeni başlayarkən, alman oyunçuları onsuz da virtual slotlarda spin başına 1 Avro məhdudlaşdırılmış mərc limitləri və ayda 1000 Avro tədarükçülər-arası depozit limiti ilə məşğuldurlar. Bu limitlər LUGAS IT sistemi vasitəsilə izlənilir. Almaniyada oynayan hər kəs yalnız Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL)-in Qara Siyahısı deyilən siyahıda olan təkliflərdən istifadə etdiyinə ciddi şəkildə əmin olmalıdır. Bu tədarükçülər MGA və ya Curacao lisenziyaları ilə tez-tez rast gəlinən beynəlxalq standartları aşan qorunma səviyyəsini təmin edir.

GGL lisenziyalı kazinolar üçün mənası

GGL lisenziyasına malik alman kazinoları onsuz da son dərəcə məhdudlaşdırıcı reklam qaydalarına riayət etməlidirlər. Braziliya nümunəsi göstərir ki, qumar sponsorluğunun məhdudlaşdırılması istiqamətindəki tendensiya qlobal hadisədir. Beynəlxalq bazarlar eyni standartları tətbiq edərsə, Almaniyada lisenziya alanlar faydalana bilər, çünki bu, tənzimlənən bazarlar üçün qəbulu artırır. Federasiyalar tərəfindən kommersiya hüquqlarının birbaşa idarə olunmasına keçid, Avropa liqalarının öz marka mühitlərini daha yaxşı idarə etmələri üçün bir model ola bilər.