Sidney Suini iddialı: İdman mərcləri reklamı idmançılar arasında qəzəbə səbəb olur

İdman mərcləri dünyası adətən ucadan və təxribatçı marketinqlə xarakterizə olunur, lakin ABŞ-lı aktrisa Sydney Sweeney-nin iştirak etdiyi son kampaniya bir çox peşəkar idmançılar üçün həddi aşıb. Novig platforması üçün hazırlanmış reklamlarda Sweeney idman arenası deyil, kişilər jurnalı ilə daha çox xatırlanan pozalarda görünür. Əsasən çılpaq vəziyyətdə, bədənini futbol topları və tennis raketləri kimi idman avadanlıqları ilə örtərək, o, platformanın "sadəcə idman"a, müharibələr və ya siyasətə mərc etməkdən qaçmağa fokuslandığını izah edir. Lakin vizual təqdimat idman ictimaiyyəti daxilində ciddi mübahisələrə səbəb olub.

Cəmi dörd gün ərzində kampaniyanın Instagram videosu inanılmaz 37 milyon baxış qazanıb. Bu kommersiya uğuru, lakin, böyük bir qəzəb dalğası tərəfindən kölgədə qalıb. Müxtəlif idman növlərindən olan qadın idmançılar təsvirdən təhqir olunmuş hiss edirlər və kampaniyanı qadınların idmanda əsasən öz fiziki nailiyyətləri və illərlə apardıqları məşqlərlə deyil, görünüşləri ilə müəyyən olunduğu dövrlərə bir addım geri hesab edirlər.

Rəqəmlər və faktlar

Kampaniyanın miqyası böyükdür, bu da müzakirəni daha da qızışdırır. 96 saat ərzində 37 milyon baxış belə məzmunun nə qədər tez yayıldığını göstərir. Avstraliyanın üzgüçülük üzrə dördqat Olimpiya çempionu Ariarne Titmus, narahatlığını xüsusilə dilə gətirib. Ultimate Championships-də 200 metr məsafəyə qaçışda dördüncü yeri tutan Britaniya sprinteri Amy Hunt kimi digər tanınmış şəxslər birbaşa aktrisaya tənqid ediblər. Hunt, Melissa Jefferson-Wooden-in 21.47 saniyəlik qələbə vaxtını qadınların idmanda necə göründüyünün əsl nümunəsi kimi göstərib. Tənqidçilər arasında sörfçü Felicity Palmateer, su polosu üzrə Olimpiya oyunçusu Tilly Kearns və istefada olan gimnast Gracie Kramer də var.

"Bunu izləyərkən nə qədər hirsləndiyimi təsvir edə bilmirəm. Bu, yalnız öz sənətlərini mükəmməlləşdirməyə həyatını həsr etmiş hər bir qadına, həm də idmanı həqiqətən olduğu kimi sevən hər bir qadına - komanda işi, dostluq, sədaqət, mükəmməllik, birlik üçün bir təpikdir." - Ariarne Titmus, Olimpiya çempionu

Arxa plan

Sydney Sweeney özü tənqidə nisbətən yayıncı cavab verib. Novig veb-saytındakı bəyanatında o, kampaniyanı idmana fokuslanmaq məqsədi daşıyan oyun və etibarlı ideya ətrafında qurulduğunu təsvir edib. Öz mövqeyini dəstəkləmək üçün o, ESPN-in keçmiş "Body Issue" (Bədən Nömrəsi) üz qabığı şəkillərini Instagram hekayələrində paylaşıb. Bu üz qabığında da çılpaq idmançılar təsvir olunsa da, onlar ümumiyyətlə məşqlə edilmiş əzələlərin estetikasına fokuslanır. Tənqidçilər bu müqayisəni qəbul etmirlər. Amy Hunt BBC-yə bildirib ki, qadınların əsl idmanı əzələlər, gərgin iş, qan, tər və göz yaşlarından ibarətdir və əlbəttə ki, həmişə seksual və ya dəbli deyil.

İdman dünyasının reaksiyası yaradıcı olub. Bir çox idmançı öz karyera yüksək nöqtələrinin videolarını dərc edərək əks-kampaniya başladıb. "Qadın idmanda belə görünür" şüarı altında onlar gərgin məşqləri, səylə qırışmış üzləri və podiumda qələbə anlarını göstəriblər. Avstraliya İdman İnstitutu da oxçu, boks və idman elmləri ilə bağlı kadrlardan istifadə edərək autentik təəssürat yaratmaqda iştirak edib.

Almaniya oyunçuları üçün niyə vacibdir

Almaniyada idman mərc reklamı 2021-ci il Dövlət Oyun müqaviləsi (GlüStV 2021) ilə ciddi şəkildə tənzimlənir. Novigin ABŞ-da apardığı belə seksualizə edilmiş kampaniya burada demək olar ki, ağlasığmaz olardı və ya Birləşmiş Ştatların Birgə Oyun İdarəsinin (GGL) diqqətini dərhal cəlb edərdi. Alman oyunçuları üçün bu, yüksək dərəcədə təhlükəsizlik deməkdir, çünki təchizatçılar qanuni fəaliyyət göstərmək üçün rəsmi GGL ağ siyahısında olmalıdırlar. Bu təchizatçılar gənclərin və oyunçuların qorunmasını prioritetləşdirən ciddi reklam təlimatlarına tabedirlər.

Bundan əlavə, Almaniyada aydın limitlər tətbiq olunur: depozit limiti ümumiyyətlə bütün təchizatçılar üzrə ayda 1000 avrodur və LUGAS sistemi vasitəsilə izlənilir. Virtual slot maşınlarına mərc fırlanma başına 1 avro ilə məhdudlaşdırılır. Belə tənzimləmələr qumar oyununu təhlükəsiz və nəzarətdə saxlamağa xidmət edir. Almaniyada lisenziyalaşdırılmış bir təchizatçı ilə mərc edən hər kəs, etik standartları pozan şübhəli marketinq təcrübələrinin dəstəklənmədiyinə əmin ola bilər.

GGL lisenziyalı kazinolar üçün mənası

GGL lisenziyasına malik alman operatorları marketinq strategiyalarında son dərəcə həssas olmalıdırlar. Aqressiv və ya etik cəhətdən şübhəli reklam tezliklə lisenziyanın ləğv edilməsinə səbəb ola bilər. GGL, qumarın zərərsiz həyat tərzi və ya sırf seksual cazibə kimi təsvir edilməməsini təmin etmək üçün bazarı diqqətlə izləyir. Novig kimi ABŞ şirkətləri tez-tez viral şok təsirlərinə güvənərkən, alman təchizatçıları şəffaflıq və dürüstlük yolu ilə inandırmalıdırlar. Sweeney işi, hədəf qrupunun və daxil olan sənayenin dəyərləri unudulsa, strategiyanın nə qədər tez geri təpə biləcəyini aydın şəkildə göstərir.