SS Lazio подписа договор за ръкави с Kaiyun Sports след провала на партньорството с Polymarket

SS Lazio се придвижи бързо, за да осигури нов търговски партньор след високопрофилния крах на предишното си спонсорско споразумение. Римският клуб обяви споразумение с kaiyunsports.news, платформа, която сега ще бъде на ръкавите на екипите на мъжкия първи отбор. Това партньорство обхваща следващите два сезона от Серия А, осигурявайки на клуба необходимия приходен поток след загубата на договора си с Polymarket за 22 милиона евро.

Ситуацията подчертава продължаващата борба на италианските клубове да се ориентират в стриктната регулаторна среда по отношение на рекламата на хазарт. Докато позицията на ръкава вече е заета, предната част на основния екип на Лацио остава празна, статут, който се запазва повече от три години. Клубът описа новия си партньор като глобална спортна информационна платформа, подчертавайки ролята си в предоставянето на футболни новини и актуализации за мачовете на световна аудитория, вместо да се фокусира върху своите залози.

Числа и факти

Провалният договор с Polymarket беше оценен на 22 милиона евро (приблизително 18,8 милиона британски лири) за период от три години. Въпреки това, Италианската агенция по митниците и монополите (ADM) се намеси, класифицирайки договорите за спортни събития на Polymarket като незаконни хазартни дейности. В отговор Лацио се обърна към медийното крило на Kaiyun Sports. Новото споразумение конкретно покрива кампаниите 2026/27 и 2027/28.

Kaiyun Sports е познато име в европейския футболен спонсорски бизнес, макар и не без противоречия. Компанията преди това имаше споразумения с клубовете от Висшата лига Нотингам Форест и Кристъл Палас. Значителен момент на спор беше липсата на британски лиценз на компанията след 2023 г. Според регистъра на ADM, Kaiyun Sports в момента не притежава лиценз за хазарт в Италия и няма разрешение в нито един от основните западни регулирани пазари. Това отсъствие на официални лицензи продължава да поражда въпроси относно естеството на подобни партньорства в силно регулирани среди.

Контекст

Този ход е част от по-широка тенденция в Серия А, при която клубовете използват марки „инфотейнмънт“, за да заобиколят Декрета за достойнство от 2018 г., който забранява преките хазартни спонсорства. Като се брандират като новинарски или медийни сайтове, компаниите за залагания поддържат видимост на италианския пазар. Други примери включват StarCasino Sport на Betsson и платформата Scores на bet365.

Официално изявление на клуба от SS Lazio отбеляза:

„kaiyunsports.news е международна платформа за спортна информация, предлагаща футболни новини, актуализации за мачове и спортно съдържание на фенове по целия свят. Чрез партньорството си с SS Lazio, kaiyunsports.news цели да засили още повече своето международно присъствие, асоциирайки своя бранд с историята, традицията и международната привлекателност на един от най-утвърдените клубове в италианския футбол.“ - Официално изявление на SS Lazio

Въпреки тези заобиколни пътища, забраната остава точка на спорове в италианската футболна индустрия. След като Италия не успя да се класира за Световното първенство през 2026 г., много фигури в индустрията призоваха за преразглеждане на Декрета, позовавайки се на значителната загуба на търговски приходи в сравнение с други големи европейски лиги, където се допускат залагащи спонсорства.

Защо това е важно за германските играчи

За футболните фенове и играчи в Германия случаят с Лацио служи като напомняне за важността на стриктното лицензиране. Германският държавен договор за хазарта от 2021 г. (GlüStV 2021) е създаден специално, за да се избегнат такива регулаторни сиви зони. В Германия Съвместният орган за хазарта на провинциите (GGL) поддържа ясен списък. Играчите са силно посъветвани да използват само доставчици, изброени в този списък, което гарантира спазването на месечния лимит на депозита от 1000 евро и системата за мониторинг LUGAS.

Оператор като Kaiyun Sports, който няма лицензи на големи западни пазари, би бил считан за незаконен в Германия. Германската регулаторна рамка защитава играчите от рисковете, свързани с офшорни оператори, включително липсата на платежна сигурност и отсъствието на мерки за защита на играчите като лимита от 1 евро за залог при виртуални слотове. Използването на „медийни марки“ за хазартни компании също се наблюдава по-строго в Германия, за да се предотврати подвеждащ маркетинг.

Какво означава това за казината с лиценз от GGL

Лицензираните казина в Германия работят при едни от най-строгите маркетингови правила в света. Ситуацията с Лацио показва защо GGL поддържа твърда позиция относно спонсорството и рекламата. За германските оператори това означава конкуренция при равни условия, където безопасността е приоритет. Докато офшорни компании могат да използват инфотейнмънт обвивки, за да навлязат на пазари, списъкът на GGL остава единствената законна гаранция за германските потребители, че тяхната хазартна дейност е безопасна, законна и под надзора на национален орган.