Метс подписват с Novig: Първата франчайз от MLB, която си партнира с пазар за прогнози

Ню Йорк Метс проправят новаторски път в спортния маркетинг, превръщайки се в първия франчайз от Висшата бейзболна лига (MLB), който подписва ексклузивно споразумение с оператор на пазар за прогнози. Novig, която се описва като дом за спортна търговия, е обявена за официален партньор на отбора в този нововъзникващ сектор. Многогодишното споразумение трябва да стартира преди националното пускане на Novig следващия месец, сигнализирайки значителна промяна в начина, по който феновете взаимодействат със спорта.

Като част от сътрудничеството, Novig ще бъде дълбоко интегриран в изживяването на марката на Метс. Феновете ще се сблъскват с марката чрез различни канали, включително дигитални платформи и социални медии. По-значимо е, че Novig ще има физическо присъствие на Citi Field, домашния стадион на Метс, с видно брандиране и брандирани моменти по време на игрите. Партньорството има за цел да предостави на феновете по-интерактивен начин за ангажиране с бейзбола, излизайки отвъд традиционното зрителство към по-активна форма на участие.

Числа и факти

Времето на това партньорство е особено релевантно предвид регулаторния климат в Съединените щати. Наскоро MLB подписа първия по рода си Меморандум за разбирателство с Комисията за търговия със стокови фючърси (CFTC) за защита на интегритета на свързаните със спорта пазари на деривати. Novig вече е признат като оторизиран пазар за прогнози от MLB, което означава, че участва в програмите за интегритет и протоколите за докладване на лигата.

„Горди сме, че сме първият клуб от Висшата бейзболна лига, който си партнира с компания за пазари на прогнози, давайки на нашите фенове нов и завладяващ начин да се свържат с играта.“ - Лу Шер, президент по бизнес операциите на Ню Йорк Метс

Джейкъб Фортински, главен изпълнителен директор и съосновател на Novig, вижда сделката като голяма стъпка към целта си за създаване на регулирана среда за спортна търговия. За разлика от традиционните букмейкъри, които определят фиксирани коефициенти, пазарите за прогнози позволяват на потребителите да търгуват един срещу друг, подобно на фондова борса. Този модел е предназначен да предложи по-добра прозрачност и стойност за феновете, като същевременно поддържа високи стандарти за интегритет.

Задълбочен преглед

Въпреки това, обявлението идва на фона на правни турбуленции в щата Ню Йорк. Точно когато Метс разкриха партньорството си, губернаторът на Ню Йорк Кати Хочул и главният прокурор Летиция Джеймс стартираха мащабен съдебен иск срещу друг пазар за прогнози, Kalshi. Щатът търси 36 милиарда долара обезщетение. Това правно действие създава сложен контекст за Метс, чийто собственик, Стивен Коен, също преследва проект за разработване на казино на стойност 8,1 милиарда долара в партньорство с Hard Rock International.

Предложеният проект Metropolitan Park се очаква да включва игрално пространство от 286 000 квадратни фута и спортен букмейкър от 18 000 квадратни фута. Стратегията на Коен изглежда включва многостранен подход към индустрията на хазарта и развлеченията, използвайки различни регулаторни рамки за всяко бизнес подразделение. Докато някои наблюдатели виждат това като хеджиране, други го разглеждат като изчислано разширяване в разнообразни потоци от приходи в сферата на спорта и хазарта.

Защо това е важно за германските играчи

За играчите в Германия, възходът на пазарите за прогнози в САЩ служи като поглед към потенциално бъдеще за индустрията, въпреки че такива модели в момента не са разрешени съгласно германското законодателство. Междущатският договор за хазарта 2021 (GlüStV 2021) предоставя много строга рамка, която се фокусира върху защитата на играчите и превенцията на зависимост. Модели като този на Novig, които функционират повече като финансови борси, биха се сблъскали със значителни регулаторни пречки, преди да бъдат лицензирани от GGL (Съвместен орган за хазарта на щатите).

Германските фенове трябва да останат предпазливи и да използват само платформи, които се появяват в официалния списък на GGL. Само тези оторизирани доставчици спазват лимита за депозит от 1000 евро на месец и лимита от едно евро на завъртане за виртуални слотове. Системата LUGAS допълнително гарантира, че тези лимити се наблюдават в различни платформи. Пазарите за прогнози в американски стил в момента се считат за нерегулирани в Германия и не предлагат същите правни гаранции като операторите, лицензирани от GGL.

Какво означава това за казината, лицензирани от GGL

Операторите, лицензирани от GGL в Германия, са изправени пред предизвикателство, докато наблюдават бързите иновации, случващи се на пазара в САЩ. Докато американските спортни франчайзи експериментират с нови модели на ангажиране като пазари за прогнози, германските оператори са ограничени от строгите ограничения на GlüStV 2021. За да останат конкурентоспособни, германските доставчици трябва да се съсредоточат върху високото ниво на сигурност и правна сигурност, които предлагат, тъй като разнообразието на техните продукти остава ограничено в сравнение с международните тенденции. Интеграцията на спортни екипи с модели, базирани на борси, остава малко вероятна на германския пазар в обозримо бъдеще поради ясното разделение между финансовите пазари и хазарта.