Svenska Spel hlásí rekordní čtvrtletní výsledky a silný růst hazardních her

Svenska Spel, švédský státem vlastněný hazardní operátor, oznámil mimořádné druhé čtvrtletí roku 2026. S čistými příjmy z hazardních her (NGR) ve výši přibližně 175 milionů eur (1,96 miliardy SEK) dosáhla společnost svého nejsilnějšího výkonu od znovuregulace švédského trhu s hazardními hrami v roce 2019. Meziroční růst o 7 procent ukazuje, že se strategie společnosti vyplácí, a to zejména díky zaměření na zákaznickou nabídku a digitální kanály.

K tomuto úspěchu významně přispělo Mistrovství světa ve fotbale FIFA, které podpořilo aktivitu v oblasti sportovního sázení a celkovou angažovanost zákazníků. Svenska Spel výrazně zvýšila svou zákaznickou základnu a počet nových registrací, což svědčí o úspěšném přizpůsobení se tržním podmínkám.

Čísla a fakta

Gross Gaming Revenue (GGR) společnosti Svenska Spel za Q2 2026 vzrostl na přibližně 175 milionů eur (1,96 miliardy SEK), což je 7procentní nárůst ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Provozní zisk vzrostl ještě výrazněji, o 13 procent na přibližně 55 milionů eur (617 milionů SEK). Provozní marže se zlepšila ze 30 procent na 31 procent. Za první polovinu roku 2026 vzrostl NGR o 4 procenta na přibližně 343 milionů eur (3,84 miliardy SEK) a provozní zisk se zvýšil o 8 procent na přibližně 114 milionů eur (1,28 miliardy SEK). Tato čísla nezahrnují ukončené operace kamenných kasin po uzavření Casino Cosmopol v dubnu 2025. Počet zaměstnanců se také snížil z 861 na 841.

Anna Johnson, prezidentka a generální ředitelka společnosti Svenska Spel, komentovala tento vývoj: > „Jasně se zaměřujeme na to, aby si více zákazníků vybíralo Svenska Spel, a vývoj během tohoto čtvrtletí ukazuje, že naše priority mají efekt. Pokračujeme v vytváření udržitelného růstu zlepšováním nabídky pro zákazníky, rozvíjením herního zážitku a posilováním našich produktových značek. Zaměření na kasino je příkladem toho, jak Svenska Spel posiluje svou nabídku pro zákazníky. Během čtvrtletí společnost zlepšila zákaznickou zkušenost, rozšířila funkčnost a spustila jasnější komunikaci se zákazníky. Společně toto úsilí přispívá k atraktivnější a konkurenceschopnější nabídce.“

Segment loterií zaznamenal 7procentní nárůst NGR na přibližně 120 milionů eur (1,34 miliardy SEK), k čemuž přispěly hry Eurojackpot a Lotto. Eurojackpot těžil z vysokého jackpotu v květnu, což vedlo k měsíčnímu rekordu v tržbách. Segment sportu a kasina vzrostl o 11 procent na přibližně 49 milionů eur (552 milionů SEK), přičemž příjmy ze sportovního sázení v červnu vzrostly o 135 procent. Počet aktivních zákazníků vzrostl v Q2 o 36 procent a nové registrace vyskočily o více než 340 procent ve srovnání s červnem 2025.

Digitální kanály stále více dominují: online příjmy vzrostly v Q2 o 14 procent a tvořily 67 procent celkového NGR. Mobilní zařízení přispěla k NGR 58 procenty. Kanalizace (channelization), tedy podíl legálního trhu, se ve Švédsku odhaduje na přibližně 84 procent. U sportovního sázení je toto číslo ještě vyšší, mezi 92 a 96 procenty. Odhaduje se, že černý trh ve Švédsku stále generuje příjmy ve výši přibližně 321 milionů až 652 milionů eur (3,6 miliardy až 7,3 miliardy SEK). Pouze segment Vegas vykázal pokles, a to o 16 procent NGR na přibližně 6 milionů eur (69 milionů SEK).

Kontext

Čísla společnosti Svenska Spel ukazují, že státní poskytovatel může být úspěšný i na regulovaném trhu. Od znovuregulace v roce 2019, která otevřela švédský trh s hazardními hrami a zavedla přísnější pravidla, se společnost strategicky přenastavila. Anna Johnson zdůraznila význam udržitelného růstu a ochrany hráčů: > „Jsme hrdí na výsledky za první polovinu roku. Zároveň si uvědomujeme, že toto čtvrtletí bylo charakterizováno příznivými vnějšími faktory, v neposlední řadě Mistrovstvím světa, a že pokračující udržitelný růst bude do budoucna vyžadovat minimálně stejné zaměření a realizační sílu. Proto se i nadále soustředíme na to, aby si více zákazníků vybralo Svenska Spel prostřednictvím vylepšené nabídky a jedinečných herních zážitků. Chceme vytvářet radost ze hry s péčí. To znamená, že naše herní odpovědnost je přirozenou a integrovanou součástí toho, jak rozvíjíme naši nabídku. Ráda by poděkovala všem našim zaměstnancům za odhodlání, které každý den vkládáte do přinášení herní radosti našim zákazníkům. Toto úsilí umožňuje vytvářet dlouhodobou hodnotu a nadále přispívat švédskému sportu a celému Švédsku.“

Tento vývoj kontrastuje se staršími zprávami, které dříve upozorňovaly na problémy společnosti Svenska Spel. Například v červnu 2022 se diskutovalo o potenciálním rozdělení Svenska Spel a u Nejvyššího soudu Švédska probíhal právní spor mezi Svenska Spel a BOS (švédská asociace pro online hazardní hry). Tyto aktuální čtvrtletní výsledky však ukazují jasný pozitivní obrat pro společnost.

Proč na tom záleží německým hráčům

Pro německé hráče, kteří se chtějí zapojit do legálního online hazardu, přináší vývoj na regulovaných trzích, jako je Švédsko, důležité poznatky. Švédský trh ukazuje, že kombinace jasných pravidel, opatření na ochranu hráčů a atraktivních nabídek může být úspěšná. V Německu je ústředním regulačním rámcem Státní smlouva o hazardních hrách 2021 (GlüStV 2021). Jejím cílem je posílit ochranu hráčů a zároveň potlačit černý trh.

Společný úřad pro hazardní hry spolkových zemí (GGL) je zodpovědný za regulaci a licencování poskytovatelů online hazardních her. Němečtí hráči najdou na bílé listině GGL pouze důvěryhodná kasina, která dodržují přísné požadavky. Patří mezi ně limit vkladů maximálně 1 000 eur měsíčně a limit sázky jednoho eura na jedno zatočení u online automatů. Kromě toho celostátní sebevylučovací systém LUGAS monitoruje dodržování těchto limitů a zajišťuje vyloučení zablokovaných hráčů. Zatímco Svenska Spel těžila z Mistrovství světa, kasina s licencí GGL takové příležitosti nemají. Jasný důraz je kladen na čistý herní zážitek.

Co to znamená pro kasina s licencí GGL

Strategie úspěchu společnosti Svenska Spel, která se zaměřuje na vylepšené zákaznické nabídky a digitální kanály, je relevantní také pro kasina s licencí GGL v Německu. Atraktivní a bezpečně navržené herní prostředí je klíčové pro získání hráčů zpět z nelegálního černého trhu. Vysoká míra kanalizace ve Švédsku, zejména u sportovního sázení, dokazuje, že hráči jsou ochotni využívat legální nabídky, pokud jsou atraktivní a důvěryhodné.

Pro kasina s licencí GGL to znamená neustále pracovat na zlepšování svých nabídek, a to i přes regulační omezení, jako je limit 1 eura a měsíční limit vkladů. Transparentní komunikace a silný důraz na ochranu hráčů nejsou pouze povinností, ale také důležitým jedinečným prodejním argumentem, jak se odlišit od pochybných poskytovatelů bez německé licence a dlouhodobě přežít na trhu. Nezbytností je také přizpůsobení se mobilním zařízením, protože trend mobilního hraní v Německu zůstává nepřerušený.