منچستریونایتد و بت‌وی پس از ماه‌ها شایعه، قرارداد چند میلیون پوندی را نهایی کردند

گمانه‌زنی‌های طولانی‌مدت درباره بعدی حرکت تجاری بزرگ منچستریونایتد سرانجام پایان یافت. این باشگاه رسماً بت‌وی (Betway) متعلق به سوپر گروپ (Super Group) را به عنوان شریک اصلی و انحصاری جهانی شرط‌بندی خود تأیید کرد. شایعات این قرارداد اولین بار در ماه مه منتشر شد، اما بیش از دو ماه طول کشید تا اپراتور مستقر در گرنزی، این توافق را با قهرمان ۱۳ دوره لیگ برتر نهایی کند. این همکاری با شروع فصل جدید آغاز می‌شود و لوگوی بت‌وی بر روی لباس‌های تمرینی هر دو تیم مردان و زنان ظاهر خواهد شد.

برای بت‌وی، این بزرگترین قرارداد حمایتی در تاریخ آن محسوب می‌شود. این برند در حال حاضر در ورزش‌های جهانی حضور دارد و مجموعه‌ای از قراردادها را در فرمول ۱، راگبی، کریکت و تنیس پوشش می‌دهد. با این حال، پیوستن به منچستریونایتد به دلیل همراهی بی‌سابقه جهانی این باشگاه، یک پلتفرم منحصر به فرد را فراهم می‌کند. این قرارداد به طور استراتژیک برای بهره‌برداری از پایگاه عظیم طرفداران یونایتد در آفریقا و آسیا طراحی شده است، مناطقی که برای استراتژی رشد بین‌المللی بت‌وی حیاتی هستند.

"ما هیجان‌زده هستیم که برند بت‌وی ما شریک اصلی رسمی و شریک انحصاری جهانی شرط‌بندی یکی از بزرگترین باشگاه‌های فوتبال جهان خواهد بود. دامنه جهانی منچستریونایتد، به ویژه با پایگاه عظیم طرفدارانشان در سراسر آفریقا، کاملاً با بازارهای کلیدی ما مطابقت دارد." - نیل مناشه، مدیر عامل سوپر گروپ

اعداد و حقایق

اگرچه ارقام مالی رسمی اعلام نشده است، اما منابع داخلی صنعت گزارش می‌دهند که ارزش این قرارداد تقریباً ۲۰ میلیون پوند است. این امر نقش حیاتی اپراتورهای شرط‌بندی را در اکوسیستم مالی فوتبال سطح بالا برجسته می‌کند. منچستریونایتد در این زمینه از رقبای خود مانند تاتنهام هاتسپر، استون ویلا و اورتون پیروی می‌کند که همگی توافقات مشابهی را منعقد کرده‌اند. تاتنهام اخیراً قراردادی برای لباس تمرینی با بتانو (Betano) امضا کرد، در حالی که استون ویلا با همان اپراتور قراردادی برای شراکت در آستین پیراهن منعقد کرد. این قراردادها به استاندارد جدیدی تبدیل می‌شوند زیرا باشگاه‌ها در حال پیمایش مقررات در حال تغییر هستند.

به عنوان بخشی از این توافق، بت‌وی در روزهای مسابقه در اولدترافورد و استادیوم پروگرس ویت یونیتی (Progress with Unity Stadium) برجسته خواهد بود. فراتر از دیده شدن، این همکاری بر مسئولیت اجتماعی تأکید دارد. هر دو طرف متعهد شده‌اند منابع جامع شرط‌بندی ایمن‌تر را به بازیکنان، کارکنان و حامیان ارائه دهند. طرفداران همچنین می‌توانند منتظر مسابقات انحصاری و تجربه‌های منحصر به فردی باشند که با هدف پر کردن شکاف بین برند شرط‌بندی و هواداران وفادار باشگاه طراحی شده‌اند.

پیش‌زمینه

زمان‌بندی این اعلامیه قابل توجه است. باشگاه‌های لیگ برتر در حال حاضر در یک دوره گذار پیش از ممنوعیت داوطلبانه تبلیغات شرط‌بندی بر روی پیراهن از ابتدای فصل ۲۶-۲۰۲۷ هستند. با تأمین یک قرارداد پرارزش برای لباس تمرینی در حال حاضر، منچستریونایتد در حال تضمین درآمد تجاری خود برای آینده است. مارک آرمسترانگ، مدیر ارشد کسب و کار در منچستریونایتد، خاطرنشان کرد که مقیاس این همکاری بازتاب استراتژی رشد باشگاه و جذابیت پایدار آن برای برندهای مشهور جهانی است که به دنبال تعامل با مخاطبان گسترده در سراسر جهان هستند.

اهمیت برای بازیکنان آلمانی

برای طرفداران و شرط‌بندان آلمانی، این معامله یادآوری کننده محیط نظارتی سختگیرانه در خانه است. در حالی که باشگاه‌های انگلیسی انعطاف‌پذیری بیشتری با معاملات لباس تمرینی دارند، بازار آلمان توسط معاهده بین ایالتی قمار ۲۰۲۱ (GlüStV 2021) اداره می‌شود. برای شرط‌بندی قانونی در آلمان، بازیکنان باید از اپراتورهای موجود در لیست سفید GGL استفاده کنند. بت‌وی یک اپراتور دارای مجوز در آلمان است، به این معنی که به محدودیت سپرده ماهانه ۱۰۰۰ یورویی که از طریق سیستم LUGAS نظارت می‌شود و محدودیت شرط ۱ یورویی برای اسلات‌های مجازی پایبند است.

مقررات آلمان به شدت بر حفاظت از بازیکن تمرکز دارد و ورزشکاران فعال را از حضور در تبلیغات قمار منع می‌کند. در حالی که معامله منچستریونایتد قدرت بازاریابی جهانی این صنعت را به نمایش می‌گذارد، بازیکنان آلمانی از شبکه ایمنی ارائه شده توسط GGL بهره‌مند می‌شوند. این شامل جداسازی دقیق بین شرط‌بندی ورزشی و محصولات کازینو است و یک تجربه قمار کنترل شده و شفاف را تضمین می‌کند که پیشگیری را بر بازاریابی تهاجمی اولویت می‌دهد.

معنی برای کازینوهای دارای مجوز GGL

برای اپراتورهایی که مجوز GGL را دارند، معامله بت‌وی-یونایتد رقابت شدید برای شناخت برند را برجسته می‌کند. در حالی که غول‌های بین‌المللی سرمایه‌گذاری سنگینی در حمایت‌های سطح بالای فوتبال انجام می‌دهند، اپراتورهای داخلی آلمان باید با محدودیت‌های تبلیغاتی سختگیرانه‌تر مقابله کنند. با این حال، این واقعیت که یک برند دارای مجوز GGL مانند بت‌وی چنین معامله جهانی برجسته‌ای را کسب می‌کند، می‌تواند اعتماد مصرف‌کننده را در عملیات محلی آلمان این برند تقویت کند. این نشان می‌دهد که شرکت‌هایی که در چارچوب قانونی آلمان فعالیت می‌کنند، بازیکنان مهم جهانی با منابع لازم برای حمایت از بازاریابی عظیم و سیستم‌های قوی حفاظت از بازیکن هستند.