ענקי ההימורים לוטומטיקה וסירסה מציעות מיזוג ליצירת מובילה עולמית

זעזוע גדול מתרחש בתעשיית ההימורים האירופית. שני הענקיות, לוטומטיקה (Lottomatica) וסירסה (Cirsa), הודיעו רשמית על תוכניותיהן להתמזג. מהלך זה ייצור ישות אשר, על פי הצהרותיהן, תהפוך למפעיל ההימורים והמשחקים השני בגודלו בעולם הנסחרות בבורסה. מועצות המנהלים של שתי החברות הסכימו בבוקר יום רביעי על מסגרת לשילוב מניות מלא, שיכול לשנות באופן קבוע את השוק באירופה.

חלוקת התפקידים במבנה החדש מעניינת במיוחד. בעוד השם לוטומטיקה יישאר המותג לישות המאוחדת, בעלי המניות הנוכחיים של לוטומטיקה יחזיקו ברוב משמעותי של 67.5 אחוזים מההון. בעלי המניות של סירסה יחזיקו ב-32.5 אחוזים. שחקן מכריע ברקע נותר חברת ההשקעות הפרטית האמריקאית בלקסטון (Blackstone). כבעלת המניות הגדולה ביותר של סירסה, בלקסטון תשמור על עמדה חזקה לאחר השילוב, ותחזיק בכ-24 אחוזים מסך ההון המניות. זה מבטיח למשקיע דריסת רגל אסטרטגית באחד השווקים הרווחיים ביותר ביבשת.

מספרים ועובדות

הכוח הכלכלי של החברה החדשה מרשים. באופן פרו-פורמה, היעד הוא EBITDA מותאם (רווח לפני ריבית, מסים, פחת והפחתות) של 2 מיליארד אירו. הרישום המיועד הוא ב-Euronext Milan וכן בבורסות הספרדיות, מה שמדגיש את השאיפה הבינלאומית. מטה הקבוצה החדשה ימוקם בעיקר ברומא, איטליה, עם מוקד אסטרטגי נוסף שיישאר בברצלונה, ספרד. גוליאלמו אנג'לוצי, יו"ר ומנכ"ל לוטומטיקה, רואה בצעד זה הזדמנות היסטורית עבור שתי החברות.

"המיזוג ייצור את המנהיג הבלתי מעורער באיטליה ובספרד, בין שוקי המשחקים הטובים ביותר בעולם, עם עמדות הנהגה בשווקים אחרים בעלי צמיחה גבוהה מאוד." - גוליאלמו אנג'לוצי, מנכ"ל לוטומטיקה

אופטימיות זו משותפת גם לצד השני. אנטוניו הוסטנץ', מנכ"ל סירסה, הדגיש את הגיוון של הענק החדש. הוא חזה מנהיג משחקים מגוון ברמה עולמית עם עמדות מובילות בשווקי הליבה שלו. ליונל אסאנט מבלקסטון, המשמש גם כסגן יו"ר מועצת המנהלים של סירסה, ציין כי המיזוג מאחד שתי חברות בעלות ערכים משותפים ומותגים חזקים.

רקע

המיזוג משתלב בצורה חלקה בסדרת רכישות גדולות באירופה. לאחרונה, קבוצת בנג'אי (Banijay Group) עשתה כותרות על ידי רכישת קבוצת טיפיקו (Tipico Group). גם FDJ United צברה תאוצה משמעותית על ידי שילוב מותגים של קינדרד (Kindred). המגמה היא בבירור לקראת קונסולידציה כדי להתחרות מול תחרות גלובלית מחו"ל והשוק הלא מפוקח. באמצעות גודל וגיוון גיאוגרפי, לוטומטיקה וסירסה מקוות לחדשנות מוגברת ויתרונות לגודל טובים יותר.

למה זה חשוב לשחקנים גרמנים

עבור שחקנים גרמנים, חדשות אלה משמעותיות, גם אם המיקוד העיקרי הוא על איטליה וספרד. לתאגידים גדולים כמו Lottomatica יש לעיתים קרובות השפעה עקיפה על השוק הגרמני, בין אם דרך חברות בנות או כספקי טכנולוגיה. בגרמניה, האמנה המדינתית להימורים 2021 (GlüStV 2021) מסדירה את השוק באופן מחמיר ביותר. כל מי שרוצה לשחק באופן חוקי במדינה זו חייב להיצמד לספקים הרשומים ברשימת היתרים הרשמית של הרשות המשותפת להימורים של המדינות (GGL). חברות אלו מבטיחות ציות למגבלת ההפקדה החודשית של 1,000 אירו ולמגבלה המחמירה של אירו אחד לסיבוב במשחקי מכונות מזל וירטואליים.

האם מיזוג זה ידחוף מותגים נוספים לגרמניה נותר לראות. עם זאת, ברור שניטור באמצעות מערכת LUGAS וקובץ ההחרגה OASIS נותר חובה לכל הספקים החוקיים. כוח השוק המוגבר של ענקים כאלה יכול להוביל ליישום מהיר יותר של חדשנויות טכנולוגיות בהגנה על שחקנים, מכיוון שמשאבים כספיים לפתרונות IT מורכבים זמינים. עם זאת, שחקנים צריכים תמיד לבדוק באופן ביקורתי האם קזינו מחזיק ברישיון גרמני כדי להימנע מלהגיע לספקים לא חוקיים מ-MGA או קוראסאו שאינם מציעים הגנה משפטית לפי הסטנדרטים הגרמניים.

מה זה אומר עבור קזינו עם רישיון GGL

התחרות עבור קזינו GGL גרמניים מבוססים כבר גדלה עקב מיזוגי ענק כאלה. לחברה עם EBITDA של 2 מיליארד אירו יש תקציבי שיווק עצומים לרשותה. למרות זאת, המחוקק הגרמני מגן על ספקים מורשים מפני תחרות בלתי הוגנת על ידי רדיפה עקבית יותר של הצעות בלתי חוקיות. עבור התעשייה המקומית, מיזוג Lottomatica-Cirsa אומר דבר אחד מעל הכל: הלחץ למקצענות גובר. כל מי שרוצה לשחק בליגות הגדולות חייב לא רק להציע פורטפוליו משחקים מצוין, אלא גם ליישם בצורה מושלמת את הדרישות הגרמניות המחמירות להגנת נוער ושחקנים. רק בדרך זו הם יכולים להתמודד מול הדומיננטיות הבינלאומית.