A Google betiltja a szerencsejáték-affiliate hirdetéseket Horvátországban 2026 októberétől

A Google bejelentette a horvátországi online szerencsejáték-reklámozásra vonatkozó irányelveinek jelentős módosítását. 2026. október 7-től a vállalat nem engedélyezi többé az affiliate partnereknek vagy médiumoknak, hogy hirdetési szolgáltatásait igénybe vegyék horvátországi célközönségek szerencsejáték-promóciókkal történő elérése érdekében. Ez az update azt jelenti, hogy az online szerencsejáték-promóciós tartalmakkal kapcsolatos összes meglévő Google Ads tanúsítványt visszavonják, és ebben a kategóriában új kérelmeket nem dolgoznak fel.

Ez az intézkedés elsősorban az aggregátor weboldalakat és az affiliate portálokat célozza, amelyek összehasonlításokat vagy információkat nyújtanak a szerencsejáték-üzemeltetők felé történő forgalomtereléshez. Bár a licencelt üzemeltetők maguk is megtarthatják a hozzáférést a Google Ads-hez, amennyiben megfelelnek a nemzeti előírásoknak, a harmadik féltől származó promóciós szolgáltatók lehetőségei teljesen megszűnnek. A lépés a horvát kormány által tett agresszív szabályozási lépések sorát követi.

Számok és tények

2026. január 1-je óta a horvát HDZ kormány kiterjedt szerencsejáték-marketing tilalmakat vezetett be. Ez magában foglalja a televíziós és rádiós reklámok teljes tilalmát 6 és 23 óra között. Továbbá, a óriásplakátok és a nyomtatott sajtó tiltott terület a szerencsejáték-reklámok számára, és a közösségi média influenszerek szigorúan tilosban vannak a szerencsejáték-tevékenységek promótálásától vagy livestreamelésétől.

"2026. október 7-én a Google Ads frissíti a horvátországra vonatkozó országspecifikus információkat a Szerencsejáték és Játékpolitika (Gambling and Gaming policy) keretein belül. A frissített irányelv alapján 2026. október 7-től tilos lesz az online szerencsejátékhoz kapcsolódó tartalom minden promóciója, amely Horvátországot célozza." - Google Ads Hivatalos Irányelv Frissítés

E szigorú szabályok ellenére bizonyos mentességek továbbra is fennállnak az alacsony kockázatú termékek, mint például a Horvát Lottótársaság által kezelt lottójátékok esetében. E törvények betartatása nyilvános bírálatokkal nézett szembe, különösen azt követően, hogy a Horvát Labdarúgó-szövetség (HNS) 2024 júniusában partnerségre lépett a Kalshi nevű, amerikai székhelyű előrejelzési piac üzemeltetőjével. A kampányban szerepelt a nemzeti futballikon Luka Modrić is, ami kérdéseket vetett fel a balkáni nemzet jogi kiskapui kapcsán.

Háttér

A Google azon döntése, hogy Horvátországban lezárja az utat az affiliate partnerek előtt, nem elszigetelt esemény. Ez egybeesik egy 2024. szeptember 14-i globális frissítéssel, amely során a Google világszerte szigorította tanúsítási szabályait. A hirdetőknek most magas fiókegészségügyi (account health) színvonalat kell fenntartaniuk, és a több szabályszegést elkövető Manager Accounts kockáztatják, hogy elveszítik szerencsejáték-tanúsítványokhoz való jogosultságukat.

Horvátországban azonban a Google radikálisabb utat választott, mivel a promóciós kategóriát távolítja el, ahelyett, hogy csupán megemelné a lécet. Ez az affiliate partnerek számára nagyon kevés lehetőséget hagy a fizetett akvizícióra a régióban. A kormány a hírességek szerencsejáték-kampányokban való részvételét is megtiltotta, ami tovább korlátozza, hogyan tudnak a márkák bizalmat építeni, arra kényszerítve őket, hogy az engedélyezett szponzorációs tevékenységek során olyan alapvető vállalati azonosítókra támaszkodjanak, mint a logók.

Miért számít ez a német játékosoknak

Németország játékosai számára ez a fejlemény rávilágít az Európai Unión belüli szigorú szerencsejáték-szabályozás növekvő trendjére. Bár a horvátországi változások nem érintik a német Google keresési eredményeket, a szerencsejátékról szóló 2021-es német államközi szerződés (GlüStV 2021) már hasonló korlátozásokat ír elő. A német szabályozó hatóság (GGL) szigorúan felügyeli a reklámokat, hogy biztosítsa, csak a jóváhagyott szolgáltatókat népszerűsítsék.

A német játékosok olyan védelmi intézkedésekből részesülnek, mint a havi 1000 eurós befizetési limit (LUGAS) és az 1 eurós maximális tét pörgetésenként a virtuális nyerőgépeken. A horvátországi helyzet emlékeztetőül szolgál arra, hogy az EU egy sokkal jobban ellenőrzött digitális reklámkörnyezet felé halad minden szerencsejáték-forma esetében.

Mit jelent ez a GGL-engedéllyel rendelkező kaszinók számára

A GGL által engedéllyel rendelkező kaszinóknak figyelembe kell venniük ezeket a nemzetközi trendeket. Ahogy az olyan technológiai óriások, mint a Google, proaktívabbá válnak a helyi tilalmak betartatásában, növekszik a megfeleltethető és tiszta reklámrekord fenntartásának fontossága. A szponzorációkat logókra korlátozó horvát modell, bárminemű "szerencsejátékra felhívás" nélkül, potenciálisan más szabályozók is fontolóra vehetik az iparág szigorítására törekedve.

Egyelőre a német engedéllyel rendelkező üzemeltetők biztonságban vannak, amíg követik a GGL irányelveit, de a leányvállalati csatornák eltávolítása más EU-s piacokon azt sugallja, hogy az üzemeltetőknek diverzifikálniuk kell marketingstratégiájukat a hagyományos fizetett keresések és leányvállalati partnerségekön túl.