Iklan AI di Bawah Pengawasan: Regulator Inggris Peringatkan Bandar Judi Midnite

Pengawas periklanan Inggris, Advertising Standards Authority (ASA), mengambil sikap tegas dalam melindungi kaum muda di platform media sosial. Saat ini, sorotan tertuju pada operator taruhan olahraga Midnite, yang iklan TikTok-nya tayang hanya beberapa jam sebelum dihentikan oleh regulator. Masalah ini timbul dari video yang dibuat oleh mitra terafiliasi yang menampilkan seseorang yang, menurut penilaian ASA, tampak berusia di bawah 25 tahun. Hal ini merupakan pelanggaran CAP Code, yang secara ketat melarang penampilan individu yang, atau tampak, di bawah umur atau dewasa muda dalam promosi perjudian.

Poin yang sangat kontroversial dalam kasus ini adalah argumen yang diajukan oleh agen pemasaran Limay Media. Mereka mengklaim karakter dalam video tersebut bukanlah manusia sungguhan tetapi sepenuhnya dihasilkan oleh AI. Namun, bagi ASA, status biologis tidak relevan selama dampak visual pada audiens target bermasalah. Otoritas menentukan bahwa penampilan kasual dan muda dari sosok tersebut jelas melanggar standar saat ini. Midnite segera menjauhkan diri dari postingan tersebut, menyatakan bahwa pihaknya telah mengakhiri hubungan dengan afiliasi yang terlibat. Meskipun demikian, regulator tetap teguh, memerintahkan agar iklan tersebut tidak boleh ditayangkan lagi dalam bentuk tersebut.

Angka dan fakta

Midnite tidak asing dengan pengawasan dari regulator periklanan Inggris. Bulan lalu saja, kampanye terkoordinasi dilarang setelah total 125 keluhan diajukan ke ASA. Larangan ini mencakup dua iklan TV, dua iklan video, dan satu iklan radio yang ditayangkan selama April dan Mei 2026. Meskipun mengalami kemunduran ini, perusahaan berekspansi agresif, didukung oleh putaran pendanaan Seri C pada bulan Januari yang menghasilkan $35 juta (sekitar £26,9 juta). Dengan modal ini, perusahaan baru-baru ini mempekerjakan Dale Tang sebagai General Manager untuk Kanada untuk memperkuat ambisi internasionalnya.

ASA memperjelas bahwa baik operator Dribble Media Ltd (berdagang sebagai Midnite) maupun agen Limay Media Ltd harus melakukan pengawasan yang lebih ketat terhadap konten yang dihasilkan AI di masa mendatang.

„Iklan tersebut tidak boleh muncul lagi dalam bentuk yang dikeluhkan. Kami memberi tahu Dribble Media Ltd t/a Midnite dan Limay Media Ltd untuk memastikan bahwa iklan perjudian mereka tidak menampilkan siapa pun yang berusia di bawah 25 tahun, atau tampak di bawah 25 tahun, berjudi atau memainkan peran penting dalam iklan tersebut.“ - Juru Bicara Advertising Standards Authority (ASA)

Latar Belakang

Poin konflik lainnya adalah kampanye di platform X, sebelumnya Twitter. Di sini, Midnite menggunakan versi AI dari pemain tim nasional Inggris, Trent Alexander-Arnold. Meskipun operator berargumen bahwa konten tersebut adalah parodi editorial tanpa odds taruhan langsung, ASA menganggapnya sebagai komunikasi pemasaran yang jelas. Karena Alexander-Arnold, sebagai bintang Premier League, memiliki daya tarik yang signifikan bagi anak-anak dan remaja, konten ini juga dianggap tidak diperbolehkan. Midnite mengakui bahwa pemain dengan kaliber ini mewakili risiko tinggi terkait daya tarik bagi mereka yang berusia di bawah 18 tahun tetapi tidak berhasil mencoba memberi label pada postingan tersebut sebagai humor murni.

Andrew Mook, Head of Brand Marketing di Midnite, secara agresif mempromosikan penggunaan kecerdasan buatan dalam periklanan pada musim dingin lalu. Kini terlihat jelas bahwa teknologi ini adalah pedang bermata dua. Meskipun menghemat biaya dan membuka jalur kreatif, hal itu membuat kepatuhan terhadap aturan perlindungan anak di bawah umur yang ketat menjadi lebih kompleks. ASA menekankan bahwa platform teknis seperti X sering kali mengandalkan usia yang dilaporkan sendiri, yang tidak menawarkan perlindungan yang memadai ketika konten itu sendiri dioptimalkan untuk anak di bawah umur.

Mengapa ini penting bagi pemain Jerman

Bagi pelanggan Jerman dari kasino online dan platform taruhan olahraga, kasus ini berfungsi sebagai sinyal penting. Di Jerman, Perjanjian Negara tentang Perjudian (GlüStV 2021) mengatur pasar dengan sangat ketat. Operator yang ingin masuk dalam daftar putih resmi dari Otoritas Perjudian Gabungan Negara Bagian (GGL) harus memenuhi persyaratan perlindungan anak di bawah umur yang sangat ketat. Ini termasuk tidak hanya batas deposit sebesar 1.000 euro per bulan melalui sistem LUGAS tetapi juga larangan iklan yang ketat antara pukul 6 pagi dan 9 malam di televisi dan internet. Seorang influencer yang dihasilkan AI yang tampak berusia di bawah 25 tahun tidak akan memiliki peluang siaran legal di Jerman. Pemain oleh karena itu harus selalu memeriksa apakah penyedia memiliki lisensi Jerman untuk memastikan bahwa metode pemasaran yang meragukan dan kurangnya perlindungan pemain tersebut tidak menjadi masalah.

Apa artinya bagi kasino berlisensi GGL

Kasino Jerman dengan lisensi GGL harus menjaga mitra afiliasi mereka tetap terkendali. Kasus Midnite menunjukkan bahwa tanggung jawab atas periklanan selalu tetap pada pemegang lisensi, bahkan jika mitra eksternal membuat kesalahan. GGL memantau internet secara intensif untuk pelanggaran larangan iklan. Siapa pun yang menggunakan alat AI untuk menargetkan audiens muda di Jerman berisiko terkena denda langsung atau pencabutan lisensi mereka. Integritas pasar bergantung pada memastikan bahwa selebriti dengan dampak kuat pada anak di bawah umur, seperti bintang sepak bola aktif, secara konsisten dikecualikan dari iklan judi.