Google limiterà gli annunci di affiliazione di gioco d'azzardo in Croazia a partire da ottobre 2026

Google ha annunciato un importante cambiamento delle policy per quanto riguarda la promozione del gioco d'azzardo online in Croazia. A partire dal 7 ottobre 2026, la società non consentirà più agli affiliati o alle piattaforme mediatiche di utilizzare i propri servizi pubblicitari per raggiungere il pubblico croato con promozioni di gioco d'azzardo. Questo aggiornamento significa che tutte le certificazioni Google Ads esistenti per contenuti promozionali in questo settore verranno revocate e non verranno elaborate nuove richieste per questa categoria.

Questa misura si rivolge principalmente ai siti web aggregatori e ai portali di affiliazione che forniscono confronti o informazioni per indirizzare traffico verso gli operatori di gioco d'azzardo. Sebbene gli operatori autorizzati possano mantenere l'accesso a Google Ads se soddisfano specifici requisiti nazionali, il percorso per i promotori terzi viene completamente chiuso. La mossa segue una serie di passaggi normativi aggressivi intrapresi dal governo croato.

Numeri e fatti

Dal 1° gennaio 2026, il governo croato HDZ ha imposto ampi divieti sul marketing del gioco d'azzardo. Ciò include un divieto totale di pubblicità televisiva e radiofonica tra le 6:00 e le 23:00. Inoltre, i cartelloni pubblicitari e la stampa sono off-limits per le pubblicità di gioco d'azzardo, e gli influencer dei social media sono severamente proibiti dal promuovere o trasmettere in live streaming attività di gioco d'azzardo.

"Il 7 ottobre 2026, Google Ads aggiornerà le informazioni specifiche per paese relative alla Croazia nella policy Giochi e Scommesse. Secondo la policy aggiornata, tutta la promozione di contenuti relativi al gioco d'azzardo online e destinata alla Croazia sarà vietata a partire dal 7 ottobre 2026." - Aggiornamento Ufficiale della Policy di Google Ads

Nonostante queste regole severe, rimangono alcune esenzioni per prodotti a basso rischio come le lotterie gestite da Croatian Lottery LLC. L'applicazione di queste leggi ha affrontato critiche pubbliche, soprattutto dopo che la Federazione Calcistica Croata (HNS) ha stretto una partnership con Kalshi, un operatore di mercati di previsione con sede negli Stati Uniti, a giugno. Questa campagna ha visto protagonista l'icona del calcio nazionale Luka Modric, sollevando interrogativi sulle scappatoie legali nella nazione balcanica.

Contesto

La decisione di Google di tagliare fuori gli affiliati in Croazia non è un evento isolato. Coincide con un aggiornamento globale del 14 settembre 2026, in cui Google ha inasprito le sue regole di certificazione a livello mondiale. Gli inserzionisti devono ora mantenere elevati standard di salute dell'account e gli Account Manager con più violazioni rischiano di perdere la loro idoneità per le certificazioni di gioco d'azzardo del tutto.

In Croazia, tuttavia, Google ha scelto un percorso più radicale rimuovendo la categoria promozionale invece di alzare semplicemente l'asticella. Ciò lascia agli affiliati pochissime opzioni per l'acquisizione a pagamento nella regione. Il divieto del governo sui personaggi famosi nelle campagne di gioco d'azzardo limita ulteriormente come i marchi possono costruire fiducia, costringendoli a fare affidamento su identificatori aziendali di base come i loghi durante le attività di sponsorizzazione consentite.

Perché è importante per i giocatori tedeschi

Per i giocatori in Germania, questo sviluppo evidenzia la crescente tendenza a una stretta regolamentazione del gioco d'azzardo in tutta l'Unione Europea. Sebbene le modifiche in Croazia non influiscano sui risultati di ricerca di Google in Germania, il Trattato interstatale tedesco sul gioco d'azzardo 2021 (GlüStV 2021) impone già vincoli simili. L'autorità di regolamentazione tedesca (GGL) monitora attentamente la pubblicità per garantire che promuova solo operatori autorizzati.

I giocatori tedeschi beneficiano di misure di protezione quali il limite di deposito mensile di 1.000 Euro (LUGAS) e la puntata massima di 1 Euro per giro sulle slot virtuali. La situazione croata serve come promemoria che l'UE si sta muovendo verso un ambiente di pubblicità digitale molto più controllato per tutte le forme di gioco d'azzardo.

Cosa significa per i casinò con licenza GGL

I casinò con licenza GGL devono prendere nota di queste tendenze internazionali. Poiché i giganti della tecnologia come Google diventano più proattivi nell'applicare i divieti locali, aumenta l'importanza di mantenere una cronologia pubblicitaria conforme e pulita. Il modello croato di limitare le sponsorizzazioni ai loghi senza alcun "invito al gioco" potrebbe potenzialmente essere preso in considerazione da altri regolatori che cercano di stringere la morsa sull'industria.

Per ora, gli operatori con licenza tedesca rimangono al sicuro finché seguono le linee guida GGL, ma la rimozione dei canali di affiliazione in altri mercati UE suggerisce che gli operatori dovrebbero diversificare le loro strategie di marketing oltre la tradizionale ricerca a pagamento e le partnership di affiliazione.