AI広告が精査対象に：英国規制当局、ブックメーカーMidniteに警告

英国の広告規制当局である広告基準庁（ASA）は、ソーシャルメディアプラットフォームにおける若年層保護に断固たる姿勢をとっています。現在、スポーツベッティング事業者Midniteに焦点が当てられており、同社のTikTok広告は規制当局によって数時間で停止されました。問題となったのは、アフィリエイトパートナーが作成した動画で、ASAの評価によると25歳未満に見える人物が登場していました。これは、ギャンブルプロモーションにおいて、未成年者または若年成人である、あるいはそう見える人物を登場させることを厳しく禁止しているCAPコードへの違反となります。

この件で特に議論を呼んだのは、マーケティングエージェンシーLimay Mediaが提示した主張です。同社は、動画のキャラクターは実在の人物ではなく、完全にAIによって生成されたものであると主張しました。しかし、ASAにとって、ターゲットオーディエンスへの視覚的な影響が問題である限り、生物学的なステータスは無関係です。当局は、その人物のカジュアルで若々しい外見が現在の基準を明らかに侵害していると判断しました。Midniteは直ちにこの投稿との関係を断ち、関与したアフィリエイトとの関係を終了したと述べました。それにもかかわらず、規制当局は断固とした姿勢を崩さず、当該広告が今後その形式で表示されないよう命じました。

数字と事実

Midniteは、英国の広告規制当局による監視に慣れています。わずか先月、ASAに提出された合計125件の苦情を受け、組織的なキャンペーンが禁止されました。これらの禁止措置は、2026年4月と5月に放送された2つのテレビCM、2つの動画広告、1つのラジオ広告を対象としていました。これらの後退にもかかわらず、同社は積極的に事業を拡大しており、1月に実施されたシリーズC資金調達ラウンドで3,500万ドル（約2,690万ポンド）を獲得しました。この資金を元に、同社は最近、カナダ担当ジェネラルマネージャーとしてDale Tang氏を採用し、国際的な野心を強化しました。

ASAは、事業者Dribble Media Ltd（Midnite名義）とエージェンシーLimay Media Ltdの両方が、将来的にAI生成コンテンツに対してより厳格な監督を行う必要があることを明確にしました。

„苦情のあった形式で広告を表示してはならない。Dribble Media Ltd t/a MidniteおよびLimay Media Ltdに対し、ギャンブル広告に25歳未満に見える、またはそう見える人物を登場させ、ギャンブルをさせたり、広告で重要な役割を担わせたりしないように指示した。“ - 広告基準庁（ASA）報道官

背景

また、プラットフォームX（旧Twitter）でのキャンペーンも対立点となった。ここでは、ミッドナイトはイングランド代表選手トレント・アレクサンダー＝アーノルドのAIバージョンを利用した。運営側は、このコンテンツは直接的な賭けのオッズを含まない編集上のパロディだと主張したが、ASA（広告基準局）はこれを明確なマーケティングコミュニケーションと見なした。アレクサンダー＝アーノルドはプレミアリーグのスター選手として子供や若者に絶大な人気があるため、このコンテンツも不許可と判断された。ミッドナイトは、このレベルの選手は18歳未満へのアピールに関して高いリスクを代表することに同意したが、この投稿を単なるユーモアとしてラベル付けしようとする試みは成功しなかった。

ミッドナイトのブランドマーケティング責任者であるアンドリュー・ムックは、昨冬、広告における人工知能の使用を積極的に推進していた。現在、この技術が諸刃の剣であることが明らかになっている。コストを節約し、創造的な道を開く一方で、厳格な若者保護規則の遵守をより複雑にしている。ASAは、Xのような技術プラットフォームはしばしば自己申告された年齢に依存しており、コンテンツ自体が未成年者向けに最適化されている場合、十分な保護を提供できないと強調した。

ドイツのプレイヤーにとってなぜ重要か

オンラインカジノやスポーツベッティングプラットフォームのドイツの顧客にとって、このケースは重要なシグナルとなる。ドイツでは、ギャンブル国家条約（GlüStV 2021）が市場を極めて厳格に規制している。州合同ギャンブル監督機関（GGL）の公式ホワイトリストに掲載されたい運営者は、若者保護に関する厳しい要件を満たさなければならない。これには、LUGASシステムを介した月額1,000ユーロの入金制限だけでなく、テレビやインターネットでの午前6時から午後9時までの厳格な広告禁止も含まれる。25歳未満に見えるAI生成インフルエンサーは、ドイツでの合法的な放送のチャンスはないだろう。したがって、プレイヤーは、そのような疑わしいマーケティング手法やプレイヤー保護の欠如が問題とならないように、プロバイダーがドイツのライセンスを保有しているかどうかを常に確認する必要がある。

GGLライセンスを持つカジノにとっての意味

ドイツでGGLライセンスを持つカジノは、アフィリエイトパートナーを非常に厳しく管理する必要がある。ミッドナイトのケースは、外部パートナーが間違いを犯した場合でも、広告に対する責任は常にライセンシーに残ることを示している。GGLは、広告禁止違反についてインターネットを綿密に監視している。ドイツで若年層をターゲットにするためにAIツールを使用する者は、即時の罰金またはライセンスの剥奪のリスクを負う。市場の健全性は、現役のサッカー選手のような、未成年者への影響力が強い有名人がギャンブル広告から一貫して排除されることを保証することにかかっている。