Azartinių lošimų milžinės Lottomatica ir Cirsa siūlo susijungti, siekdamos sukurti pasaulinę lyderę

Europos azartinių lošimų pramonėje vyksta didžiulis pokytis. Du gigantai – „Lottomatica“ ir „Cirsa“ – oficialiai paskelbė planus susijungti. Šis žingsnis sukurs įmonę, kuri, jų pačių teigimu, taps antra pagal dydį biržoje kotiruojama lažybų ir žaidimų operatore pasaulyje. Abiejų bendrovių direktorių valdybos trečiadienio rytą susitarė dėl visų akcijų sujungimo pagrindų, kuris gali visam laikui pakeisti Europos rinką.

Ypač įdomus yra vaidmenų pasiskirstymas naujoje struktūroje. Nors „Lottomatica“ pavadinimas išliks kaip sujungiamos įmonės prekės ženklas, dabartiniai „Lottomatica“ akcininkai turės ženklią, 67,5 proc. kapitalo daugumą. „Cirsa“ akcininkams atiteks 32,5 proc. Svarbus žaidėjas užkulisiuose išlieka JAV privataus kapitalo fondas „Blackstone“. Būdamas didžiausias „Cirsa“ akcininkas, „Blackstone“ po sujungimo išlaikys stiprią poziciją, turėdamas apie 24 proc. viso akcinio kapitalo. Tai užtikrina investuotojui strateginę poziciją vienoje pelningiausių žemyno rinkų.

Skaičiai ir faktai

Naujosios įmonės ekonominė galia yra įspūdinga. „Pro-forma“ tikslas – 2 mlrd. eurų pakoreguotas EBITDA (pelnas prieš palūkanas, mokesčius, nusidėvėjimą ir amortizaciją). Planuojama kotiruoti „Euronext Milan“ ir Ispanijos vertybinių popierių biržose, pabrėžiant tarptautinius ambicijas. Naujosios grupės būstinė daugiausia bus Romoje, Italijoje, o papildomas strateginis centras išliks Barselonoje, Ispanijoje. „Lottomatica“ pirmininkas ir generalinis direktorius Guglielmo Angelozzi šį žingsnį laiko istorine galimybe abiem įmonėms.

"Sujungimas sukurs nepralenkiamą lyderį Italijoje ir Ispanijoje, tarp geriausių žaidimų rinkų pasaulyje, papildytą lyderio pozicijomis kitose itin sparčiai augančiose geografinėse vietovėse." - Guglielmo Angelozzi, „Lottomatica“ generalinis direktorius

Šis optimizmas dalijasi ir kitoje pusėje. „Cirsa“ generalinis direktorius Antonio Hostench pabrėžė naujojo giganto įvairovę. Jis įsivaizduoja pasaulinio lygio, diversifikuotą žaidimų lyderį, užimantį lyderiaujančias pozicijas pagrindinėse rinkose. „Blackstone“ atstovas Lionel Assant, kuris taip pat yra „Cirsa“ valdybos pirmininko pavaduotojas, pažymėjo, kad susijungimas sujungia dvi įmones, turinčias bendras vertybes ir stiprius prekės ženklus.

Foninė informacija

Sujungimas sklandžiai įsilieja į didelių įsigijimų Europoje seriją. Neseniai „Banijay Group“ pateko į antraštes įsigydama „Tipico Group“. „FDJ United“ taip pat įgavo reikšmingą pagrindą įtraukdama „Kindred“ prekių ženklus. Tendencija yra aiškiai link konsolidacijos, siekiant konkuruoti su pasauline konkurencija iš užsienio ir nereglamentuojama rinka. Dėl dydžio ir geografinės diversifikacijos „Lottomatica“ ir „Cirsa“ tikisi didesnių inovacijų ir geresnių masto ekonomijų.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos žaidėjams šios naujienos yra reikšmingos, net jei pagrindinis dėmesys skiriamas Italijai ir Ispanijai. Didelės korporacijos, tokios kaip „Lottomatica“, dažnai turi netiesioginį poveikį Vokietijos rinkai, ar tai būtų per dukterines įmones, ar technologijų teikėjus. Vokietijoje 2021 m. Azartinių lošimų valstybinė sutartis (GlüStV 2021) itin griežtai reguliuoja rinką. Kiekvienas, norintis legaliai žaisti šalyje, turi laikytis tiekėjų, įtrauktų į oficialų Valstybių bendrosios azartinių lošimų institucijos (GGL) baltąjį sąrašą. Šios įmonės garantuoja 1 000 eurų mėnesio įnašo limito ir griežto 1 euro už sukimą limito virtualiems lošimo automatams laikymąsi.

Ar šis susijungimas paskatins daugiau prekių ženklų atėjimą į Vokietiją, dar neaišku. Tačiau tikra, kad visų legalių paslaugų teikėjų stebėjimas per LUGAS sistemą ir OASIS išskyrimo failą išlieka privalomas. Padidėjusi tokių milžinų rinkos galia galėtų paskatinti greitesnį technologinių naujovių diegimą žaidėjų apsaugos srityje, nes būtų prieinami finansiniai ištekliai sudėtingiems IT sprendimams. Tačiau žaidėjai visada turėtų kritiškai patikrinti, ar kazino turi Vokietijos licenciją, kad išvengtų neteisėtų MGA ar Kiurasao paslaugų teikėjų, kurie pagal Vokietijos standartus nesuteikia jokios teisinės apsaugos.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Dėl tokių mega-susijungimų didėja konkurencija jau įsikūrusiems Vokietijos GGL kazino. Įmonė su 2 milijardų eurų EBITDA disponuoja milžiniškais rinkodaros biudžetais. Nepaisant to, Vokietijos įstatymų leidėjas gina licencijuotus paslaugų teikėjus nuo nesąžiningos konkurencijos, nuosekliau persekiodamas neteisėtus pasiūlymus. Vietos pramonei „Lottomatica-Cirsa“ susijungimas reiškia pirmiausia vieną dalyką: didėja profesionalizacijos spaudimas. Kiekvienas, norintis žaisti didžiųjų lygoje, turi ne tik pasiūlyti puikų žaidimų portfelį, bet ir nepriekaištingai įgyvendinti griežtus Vokietijos reikalavimus dėl jaunimo ir žaidėjų apsaugos. Tik tokiu būdu jie gali atsilaikyti prieš tarptautinę dominavimą.