„Sky Vegas“ pristato „Primetime Play“ prekės ženklo kampaniją su Kaya Scodelario

Sky Vegas stiprina savo pozicijas, naudodama Holivudo lygio produkcijos vertę, kad išsiskirtų perpildytoje rinkoje. Nauja prekės ženklo platforma, praminta „Primetime Play“, siekia paversti kasdienius azartinių lošimų momentus kažkuo, kas primena aukščiausio žiūrėjimo laiko televizijos laidas. Remdamasi ilgamete „Sky“ patirtimi kaip pirmaujanti pramogų teikėja Jungtinėje Karalystėje, operatorė kuria tiltą tarp kazino turinio ir aukščiausios klasės pramogų. Šios naujos eros veidas – Kaya Scodelario, žinoma dėl savo vaidmens „Netflix“ seriale „The Gentlemen“.

Šios kampanijos mastas yra didelis ir apima gerokai daugiau nei skaitmeninius skelbimus. Didelė lauko reklamos kampanija du savaitgalius dominavo Londono Vaterlo stotyje, išnaudodama 16 skirtingų vietų galerijoje. Šiose vietose eksponuojami įvairūs tradiciniai plakatai ir pažangūs 2D bei 3D dizainai. Pagrindiniame TV siužete Scodelario eina per įtraukiantį „Sky Vegas“ pasaulį, kuriame atgyja lošimų aplinkos, tokios kaip lavos upės ir deimantų saugyklos, rodydamos perėjimą nuo standartinės lošimų svetainės prie visapusiško pramogų centro.

Skaičiai ir faktai

Kampanijos pasiekiamumas didėja dėl jos buvimo daugybėje žiniasklaidos kanalų. Be televizijos ir vaizdo įrašų pagal pareikalavimą (VOD), „Sky Vegas“ naudoja socialinę žiniasklaidą, radiją, skaitmeninį garsą ir įvairius rėmimo identifikatorius. Vandens stoties perėmimas yra ypač reikšmingas, apimantis 16 atskirų reklamos vietų 14 dienų. „Sky Vegas“ šiuo metu save identifikuoja kaip pirmąjį internetinį kazino Jungtinėje Karalystėje. Bendrovės teigimu, „Primetime Play“ yra ne tik rinkodaros triukas, bet ir pagrindinis pokytis, kuris turės įtakos produkto kūrimui ir CRM strategijoms ateityje.

„Primetime Play“ žymi naują įdomų Sky Vegas skyrių, sujungiantį geriausią „Sky“ pramogų paveldą su momentais, kai mūsų klientai pasirenka žaisti. Mes sukūrėme išskirtinę ilgalaikę platformą, kuri suteikia „Sky Vegas“ naują būdą pasirodyti kultūroje ir bendrauti su klientais.“ - Claire Hamilton, „Sky Gaming“ prekės ženklo ir turinio vadovė

Fonas

„Sky Vegas“ yra pagrindinis „Flutter Entertainment“ prekės ženklas, vienos didžiausių pasaulyje azartinių lošimų korporacijų. „Primetime Play“ tikslas – nustatyti naują standartą klientų kelionei, priverčiant net mažus momentus jaustis didingais. Samas Beharas, „Sky Gaming“ rinkodaros direktorius, pažymėjo, kad siekis buvo priartinti prekės ženklą prie platesnio „Sky“ pramogų paveldo. Ši strategija atitinka pramonės tendencijas, kai lošimų, srautinio perdavimo ir azartinių lošimų ribos vis labiau išsitrina, siekiant pritraukti daug žiniasklaidos išmanančią demografinę grupę, kuri tikisi aukštos kokybės produkcijos.

Kodėl tai svarbu Vokietijos žaidėjams

Vokietijos žaidėjams šis pokytis tarnauja kaip palyginimo, o ne tiesioginis paslaugos atnaujinimas. Pagal 2021 m. Tarpvalstybinį lošimų susitarimą (GlüStV 2021), Vokietijos rinka yra griežtai reguliuojama, ypač reklamos srityje. Nors Sky Vegas gali kurti kinematografines kampanijas su įžymybėmis Jungtinėje Karalystėje, Vokietijos teikėjai turi laikytis GGL (Valstijų jungtinės lošimų tarnybos) nustatytų griežtų taisyklių. Tai apima 1000 eurų mėnesio įnašo limitą ir 1 euro už sukimą ribą virtualiems lošimo automatams. LUGAS priežiūros sistema užtikrina, kad Vokietijos lošimai išliktų funkciniai ir saugūs, o ne tik pramoginiai.

Ką tai reiškia GGL licencijuotiems kazino

Kazino, veikiantiems su GGL licencija Vokietijoje, paprastai draudžiama naudoti tokius agresyvius ar glamorizuojančius rinkodaros metodus. Vokietijos įstatymai draudžia reklamą, kuri lošimus vaizduoja kaip nekenksmingą kasdienę pramogą arba naudoja įžymybes taip, kad tai galėtų patraukti nepilnamečius. Nors Sky Vegas naudoja Kayą Scodelario ir mitinius jūros sutvėrimus, kad parduotų patirtį, Vokietijos platformos turi sutelkti dėmesį į žaidėjų apsaugą ir teisinį atitikimą. Čia akcentuojamas saugumas esant oficialiame Baltajame sąraše, o ne Holivudo stiliaus patirties siūlymas, nes GGL teikia pirmenybę prevencijai, o ne pramoginei vertei.