Brazīlija regulē influencerus: Grupo EGB atklāj jaunu reklāmas rokasgrāmatu

Jauna ēra sākas Brazīlijas azartspēļu industrijā, īpaši sociālo mediju jomā. Grupo EGB, kas ir tādu ievērojamu zīmolu īpašnieks kā Esportes da Sorte, Onabet un Lottu, ir izlaidusi visaptverošu ceļvedi atbildīgai reklāmai. Šis dokuments ar nosaukumu “Atbildīga azartspēle: Jūsu ceļvedis ētiskai partnerībai” ir izstrādāts, lai pārvērstu sarežģītās regulatīvās prasības praktiskos norādījumos ikdienas darbībām platformās, piemēram, Instagram un TikTok.

Šī iniciatīva ir tieša atbilde uz pieaugošo kritiku par agresīvu mārketinga praksi Dienvidamerikā. EGB uzsver, ka atbildība par drošām azartspēlēm gulstas ne tikai uz operatoru, bet ir iesaistīta visa komunikācijas ķēde. Mārketinga komandas, aģentūras un satura veidotāji visi tiek saukti pie atbildības. Caur skaidriem vizuālajiem palīglīdzekļiem un tiešiem norādījumiem ceļvedis ir paredzēts, lai neļautu sporta derību reklāmām sasniegt nepilngadīgu auditoriju vai radīt nepareizus iespaidus pieaugušajiem lietotājiem.

Skaitļi un fakti

Rokasgrāmatā ir iekļautas stingras tehniskās un satura prasības. Katrai reklāmas formai ir jābūt identificētai ar mirkļbirkas #ad. Turklāt ir obligāta skaidri redzama +18 vecuma atzīme. Viena no ievērojamākajām izmaiņām ir aizliegums ekrānuzņēmumiem, kas attēlo lielas laimestus vai derību kontu atlikumus. Iepriekš šādi attēli bieži radīja nepareizu iespaidu par vieglu bagātību. Grupo EGB skaidri norāda, ka sporta analīze un padomi ir stingri jāatdala no tiešām aicinājuma uz darbību pogām. Tie, kas apspriež statistiku, nedrīkst vienlaicīgi mudināt uz tūlītēju likmju veikšanu.

Carol Luna, Grupo EGB atbilstības vadītāja, skaidro pieeju pamatojumu:

“Noteikumam ir paredzētā ietekme tikai tad, ja cilvēki, kas ir atbildīgi par tā piemērošanu, saprot, kā tas darbojas praksē. Rokasgrāmatas mērķis ir pārvērst regulatīvās vadlīnijas par skaidru norādījumu kopumu, kas stiprina atbildīgu rīcību visā mūsu ekosistēmā.” - Carol Luna, Grupo EGB atbilstības vadītāja

Turklāt dokuments aplūko Brazīlijas datu aizsardzības likumus (LGPD) un brīdina par personas informācijas kopīgošanu tiešraides laikā. Lai atbalstītu tos, ko skārušas azartspēļu problēmas, ir īpaši minēti speciālistu tīkli, piemēram, Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) un Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).

Fons

Šīs rokasgrāmatas ieviešana ir daļa no plašākas Grupo EGB partneru apmācības programmas. Nākotnē ikvienam jaunajam influencerim vai zīmolu vēstniekam būs jāiziet īpaša ieskaites programma, kas veltīta tikai atbilstībai un ētiskai reklāmai. Atbilstības departaments nodrošina arī tiešu saziņas kanālu, ar kura palīdzību partneri var iesniegt saturu pārskatīšanai pirms tā publicēšanas. Šis proaktīvais solis atbilst Brazīlijas Balvu un likmju sekretariāta (SPA/MF) izdotajām vadlīnijām un reklāmas padomes CONAR ieteikumiem. Tirgū, kas tikai tagad nostiprina savu normatīvo pamatu, EGB cenšas ieņemt pozīciju kā integritātes līderis.

Kāpēc tas ir svarīgi Vācijas spēlētājiem

Vācijas spēlētājiem šādas starptautiskas norises ir ļoti nozīmīgas, jo tās atspoguļo globālo tendenci uz stingrākiem reklāmas noteikumiem. Vācijā par galveno standartu ir uzskatāma Interstate Treaty on Gambling 2021 (GlüStV 2021). Kamēr Brazīlija tagad tikai izstrādā vadlīnijas influenceriem, Vācijā tos jau regulē Joint Gambling Authority of the States (GGL) un tās stingrā balto sarakstu uzraudzība. Vācijas lietotājiem vajadzētu spēlēt tikai tur uzskaitītos pakalpojumu sniedzējus. Šie operatori ievēro stingrus ierobežojumus, piemēram, 1000 eiro depozīta limitu mēnesī visiem pakalpojumu sniedzējiem kopā, ko kontrolē LUGAS sistēma. Likmes uz virtuālajiem spēļu automātiem ir ierobežotas līdz 1 eiro par griezienu.

Reklāma par nelegālām kazino vietnēm bez GGL licences Vācijā ir stingri aizliegta. Influenceri, kas reklamē Kirasao vai MGA licencētas kazino vietnes, saskaras ar lieliem naudas sodiem. Brazīlijas rokasgrāmatas prasītā caurredzamība Vācijā jau ir standarts, pateicoties obligātajiem brīdinājumiem par atkarības riskiem. Vācijas spēlētāji gūst labumu no tā, ka GGL ļoti rūpīgi izskata, vai reklāma ir maldinoša vai vērsta uz nepilngadīgajiem.

Ko tas nozīmē GGL licencētajiem kazino

Operatoriem ar Vācijas licenci starptautiskā tendence uz pašregulāciju no influenceru puses nozīmē, ka spiediens uz reklāmas nozari visā pasaulē pieaug. GGL licencētajiem kazino jau ir jānodrošina, ka viņu filiāles nesniedz viltus solījumus. Brazīlijas piemērs parāda, ka modernie operatori vairs negaida tikai iestāžu norādījumus, bet veido savas atbilstības infrastruktūras. Tas stiprina spēlētāju uzticību un ilgtermiņā pasargā zīmolus no normatīvajām sankcijām. Stingra satura un reklāmas atdalīšana, kā to pieprasa EGB rokasgrāmata, kalpo arī kā paraugs tīrai mārketinga praksei Vācijas tirgū.