Brentford FC verlängert mit Hollywoodbets trotz Premier League Werbeverbots

Die Premier League bereitet sich auf eine Zäsur vor, doch die engen Bande zwischen Fußball und Glücksspielindustrie scheinen unzerstörbar. Brentford FC hat nun offiziell bestätigt, dass die Zusammenarbeit mit dem südafrikanischen Unternehmen Hollywoodbets in das siebte Jahr geht und sogar langfristig ausgebaut wird. Trotz des bevorstehenden Verbots von Wettanbietern auf der Trikotfront, das ab der Spielzeit 2026 und 2027 greift, haben beide Parteien einen neuen Fünfjahresvertrag unterzeichnet. Es ist ein deutliches Signal an Kritiker, dass die Marke Hollywoodbets weiterhin ein zentraler Bestandteil des West-Londoner Clubs bleibt, auch wenn sich die Platzierung des Logos ändern muss.

Der Deal zeigt eindrucksvoll, wie kreativ Vereine und Sponsoren mit neuen Regularien umgehen. Während das Logo von der prominentesten Stelle verschwindet, rücken andere Werbeflächen in den Fokus. Die Kooperation wird durch Präsenz auf den Ärmeln der Trikots, Trainingskleidung und umfangreiches Branding im Gtech Community Stadium kompensiert. Damit bleibt der Buchmacher für Millionen von Zuschauern weltweit sichtbar, ohne gegen die neuen freiwilligen Richtlinien der Liga zu verstoßen. Diese Taktik ist kein Einzelfall, denn zahlreiche Clubs der englischen Eliteklasse haben in diesem Sommer ähnliche Vereinbarungen getroffen, um die finanziellen Einnahmen aus dem Glücksspielsektor zu sichern.

Zahlen und Fakten

Die Partnerschaft zwischen Brentford und Hollywoodbets geht nun in ihr siebtes Jahr. Der neue Vertrag hat eine Laufzeit von fünf Jahren und sichert dem Verein langfristige Planungssicherheit. Seit der Saison 2021 und 2022 war Hollywoodbets der Hauptsponsor auf der Trikotfront, was sich nun zur Saison 2026 und 2027 ändern wird. Neben der rein kommerziellen Seite betont der Club die soziale Komponente. Über die Hollywood Foundation und den Brentford FC Community Sports Trust sollen weiterhin Projekte wie die Hollywood Herös unterstützt werden. Dabei profitieren lokale Trainer und Freiwillige von Hospitality-Erlebnissen im Gtech Community Stadium.

Ein Blick auf die Konkurrenz zeigt, dass die Integrität des Sports dennoch gefährdet bleibt. Während Brentford expandiert, wurde bekannt, dass der 20-jährige Martin Sherif vom FC Everton wegen 61 mutmaßlicher Wetten zwischen dem 20. November 2024 und dem 12. Februar 2026 angeklagt wurde. Solche Vorfälle werfen einen Schatten auf die Branche, insbesondere da Sherif bei einem Club spielt, der ebenfalls von einem Glücksspielanbieter, in diesem Fall Stake, gesponsert wird. Die FA greift hier hart durch, da Wetten auf Fußballspiele für aktive Profis strikt untersagt sind.

Hintergrund

Das freiwillige Verbot der Front-Trikotwerbung für Buchmacher in der Premier League ist eine Reaktion auf den wachsenden politischen Druck im Vereinigten Königreich. Dennoch bleibt die Branche einer der größten Geldgeber. Adam Ward, Head of Partnership Services bei Brentford FC, lobte die Ambitionen des Partners. Er betonte, dass man glücklich sei, Hollywoodbets an der Seite zu haben, da sie das Engagement des Clubs für positive Auswirkungen in der Gemeinschaft teilen. Devin Heffer, Brand and Communications Manager bei Hollywoodbets, ergänzte, dass das Brentford-Wappen fest in ihren Herzen verankert sei, auch wenn das Logo nicht mehr auf der Vorderseite des Trikots prange.

„Wir sind sehr glücklich, sie als Partner zu haben, und ihr Engagement für den Club über die Jahre hinweg war bemerkenswert. Der Eintritt in unser siebtes Jahr beweist die Stärke der Beziehung.“ - Adam Ward, Head of Partnership Services bei Brentford FC

Was heißt das für deutsche Spieler?

In Deutschland ist die Situation durch den Glücksspielstaatsvertrag 2021 (GlüStV 2021) deutlich strenger geregelt als in England. Während in der Premier League Ausweichmanöver auf Ärmel und Trainingskits die Regel sind, achtet die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) penibel auf die Einhaltung der Werberichtlinien. Deutsche Spieler dürfen nur bei Anbietern wetten, die auf der offiziellen GGL-Whitelist stehen. Hier gelten strikte Einzahlungslimits von 1.000 Euro pro Monat über alle Anbieter hinweg, die durch das LUGAS-System überwacht werden. Auch das Einsatzlimit von 1 Euro pro Spin bei Online-Slots ist eine Hürde, die es in dieser Form in England nicht gibt. Britische Anbieter ohne deutsche Lizenz sind für Kunden mit Wohnsitz in Deutschland tabu und bieten keinerlei Rechtssicherheit oder Spielerschutz nach hiesigem Standard.

Was das für GGL-Casinos heißt

Deutsche Casinos mit GGL-Lizenz müssen sich gegen die internationale Konkurrenz behaupten, die oft mit massiven Sponsoring-Budgets im Ausland glänzt. Der Fall Brentford zeigt, dass der Hunger der Anbieter nach Sichtbarkeit ungebrochen ist. Für lizenzierte deutsche Anbieter bedeutet dies, dass sie durch seriöses Sponsoring innerhalb der engen Grenzen des GlüStV Vertrauen aufbauen müssen. Die strengen Regeln in Deutschland verhindern zwar solche omnipräsenten Werbe-Exzesse, schützen aber gleichzeitig den Markt vor Anbietern, die Integritätsregeln weniger ernst nehmen. Die GGL wird auch in Zukunft genau beobachten, wie sich internationale Werbetrends auf den deutschen Markt auswirken könnten, insbesondere bei grenzüberschreitenden TV-Übertragungen der Premier League.