Soft2Bet setzt auf Fußball-Gamification zur Spielerbindung bei der WM 2026

Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 steht vor der Tür und sprengt schon jetzt alle Erwartungen. Experten prognostizieren ein globales Wettvolumen von gigantischen 50 Milliarden US-Dollar. Für Online-Glücksspielanbieter wie Soft2Bet ist das Großereignis eine einmalige Gelegenheit, bestehende Spieler zu binden und neue zu gewinnen. Doch einfache Bonusangebote reichen hier nicht aus, meint das Unternehmen.

Soft2Bet setzt auf tiefgreifende Gamification-Mechanismen und personalisierte Angebote. Sie haben ihre Strategie bereits früh im Jahr 2026 ausgerollt, unter anderem mit Diego Simeone als offiziellem Markenbotschafter für Betinia und CampoBet.

Zahlen und Fakten

Das Wettvolumen der Fußball-Weltmeisterschaft 2022 erreichte bereits geschätzte 35 Milliarden US-Dollar weltweit. Finanzanalysten wie Macquarie erwarten für die erweiterte WM 2026 einen Anstieg auf 50 Milliarden US-Dollar. Diese Zahlen spiegeln ein enormes Engagement wider. Vor dem Finale im Jahr 2022 gab es einen Anstieg von 91 Prozent bei den aktiven Spielern im Vergleich zum Ausgangswert. Die offizielle FIFA-Datenlage für 2022 zeigte ein kumuliertes Publikum von 5,6 Milliarden Zuschauern und 1,5 Milliarden beim Finale allein.

Soft2Bet entwickelte zwei neue Gamification-Produkte: MEGA11 und MEGA Shoot. MEGA11 ist ein Fußballmanager-Spiel, das nach Angaben von Soft2Bet die täglich aktiven Spieler um 114 Prozent erhöhte. Es steigerte auch die Einzahlungskonversionsrate um 18,2 Prozent und führte zu einem Anstieg der medianen Einzahlungshäufigkeit um 100 Prozent. Der Netto-Gaming-Umsatz (NGR) pro Nutzer wuchs um 38,9 Prozent. MEGA Shoot, ein schnelles Elfmeterschießen-Spiel, verzeichnete eine Beteiligungsrate von 32 Prozent unter aktiven Spielern und eine Rückkehrquote von 71,5 Prozent für ein zweites Spiel. Die Spielerbindung stieg hierdurch um 13,5 Prozent.

Hintergrund

Soft2Bet realisiert, dass die Weltmeisterschaft eine breite Palette von Wettern anzieht. Dazu gehören erfahrene Tipper, die detaillierte Statistiken und komplexe Märkte suchen, aber auch Gelegenheitsspieler. Letztere, die meist durch Nationalstolz oder Gruppendruck motiviert sind, brauchen einen einfachen, schnellen Zugang. Harrison Barrett, Vizepräsident für Geschäftsentwicklung bei Soft2Bet, betont die Bedeutung von Gamification für die Spielerbindung.

„MEGA11 ist darauf ausgelegt, Fußballfans zwischen den Spieltagen zu beschäftigen, indem es einen Manager-ähnlichen Fortschritt mit einem Soft-Währungssystem kombiniert, das eine regelkonforme, langfristige Treue zum Sportwettenanbieter unterstützt.“ - Yöl Zuckerberg, CPO bei Soft2Bet

Der Ansatz von Soft2Bet zielt darauf ab, kontinuierliche Interaktionsmöglichkeiten zu schaffen. Dazu gehören kurze Minispiele, tägliche Missionen und maßgeschneiderte Belohnungen. So soll die anfängliche Begeisterung über die gesamte Turnierdauer aufrechterhalten werden. Die Lokalisierung der Kampagnen ist dabei entscheidend, um die unterschiedlichen kulturellen Erwartungen in Ländern wie Griechenland, Schweden oder Mexiko zu treffen.

Diego Simeone, der bekannte Fußballtrainer, verkörpert für Soft2Bet die Philosophie von Mega11, das Spielern ermöglicht, ein Team aufzubauen und strategische Entscheidungen zu treffen. Seine disziplinierte und taktische Herangehensweise passt perfekt zur Manager-Rolle, die Soft2Bet für die Spieler schaffen möchte.

Was heißt das für deutsche Spieler?

Für deutsche Spieler bedeutet diese Entwicklung, dass Online-Glücksspielanbieter, auch jene mit deutscher Lizenz, verstärkt auf Gamification setzen werden. Solche Angebote könnten das Spielerlebnis interaktiver und abwechslungsreicher gestalten. Allerdings müssen sich deutsche Spieler bewusst sein, dass die strengen Regeln des Glücksspielstaatsvertrags (GlüStV 2021) weiterhin gelten.

Lizenzierte deutsche Online-Casinos, die auf der sogenannten GGL-Whitelist stehen, dürfen nur Casino-Spiele und Sportwetten anbieten. Bei Spielautomaten gilt ein Einsatzlimit von einem Euro pro Spin und ein monatliches Einzahlungslimit von 1.000 Euro, systemübergreifend überwacht vom LUGAS-System. Bonusangebote sind stark reguliert, und die Angebote müssen dem Spieler- und Jugendschutz entsprechen. Auch die Integration solcher Gamification-Engines wie MEGA11 oder MEGA Shoot muss die deutschen Regelungen beachten, insbesondere wenn es um die Verknüpfung mit Echtgeldwetten oder Boni geht. Soft2Bet betont, dass die Spieler-Schutz und Compliance bei der Produktentwicklung zentral sind und eine Soft-Währung ohne direkte Verbindung zu Einzahlungen verwendet wird. Dies könnte eine Option sein, um die Gamification-Angebote auch in stark regulierten Märkten wie Deutschland legal anzubieten.

Was das für GGL-Casinos heißt

GGL-lizenzierte Casinos (die deutsche Glücksspielbehörde) müssen bei der Implementierung solcher Gamification-Elemente höchste Sorgfalt walten lassen. Jeder Mechanismus muss nicht nur den allgemeinen Regeln des GlüStV 2021 entsprechen, sondern auch den detaillierten Vorgaben zum Spielerschutz und zur Werbung. Eine direkte Verknüpfung von Bonusangeboten mit dem Spielerfortschritt in diesen Gamification-Spielen könnte in Deutschland problematisch sein. Yöl Zuckerberg, Chief Product Officer bei Soft2Bet, betont jedoch, dass diese Systeme mit einer Soft-Währung und ohne direkten Bezug zu Echtgeldeinzahlungen betrieben werden. Dies könnte ein Weg sein, Gamification auch im deutschen Markt zu etablieren. Dennoch bleibt die Herausforderung, das hohe Engagement der Spieler zu halten, ohne gegen die strengen Werbe- und Anreizbeschränkungen zu verstoßen. Es bleibt abzuwarten, wie innovative Anbieter diese Spagat meistern werden.

„Was MEGA Shoot für Betreiber so mächtig macht, ist die Engine dahinter: vollständig konfigurierbare Belohnungen, die über eine einzige API auf jeder bestehenden Plattform eingesetzt werden können und so konzipiert sind, dass sie den lokalen regulatorischen und verantwortungsvollen Glücksspielanforderungen in jedem von uns bedienten Markt entsprechen.“ - Yöl Zuckerberg, CPO bei Soft2Bet

Soft2Bet zeigt sich hier also flexibel in Bezug auf die lokalen Vorschriften. Man kann davon ausgehen, dass diese Systeme so angepasst werden, dass sie auch innerhalb der deutschen Jurisdiktion legal eingesetzt werden können. Solche fußballbezogenen Elemente könnten eine starke Kundenbindung bewirken, selbst im streng regulierten deutschen Markt.